El documento trata sobre conceptos básicos de derecho empresarial y economía de mercado. Explica que una empresa busca obtener ganancias a través de actividades comerciales, y que el mercado es donde compradores y vendedores se reúnen para intercambiar bienes. También define la oferta y demanda, y explica que la economía de mercado asigna recursos a través de la interacción entre oferta y demanda en los mercados.
2. La Empresa y el Mercado
• La empresa es una unidad económica que realiza una actividad
económica que puede ser de comercialización, producción,
distribución, ventas o importación y exportación o servicios con el
objetivo de obtener utilidades o ganancias teniendo en cuenta el
riesgo que se asume a corto , mediano o largo plazo.
• El mercado es el lugar donde habitualmente se reúnen compradores
y vendedores para efectuar sus operaciones comerciales. La idea
del mercado ha ido unida siempre a la de un lugar geográfico.
Actualmente ya existe el mercado virtual.
3. Concepto de Oferta y Demanda en el
Marketing
• La Oferta es la cantidad de bienes o servicios que el vendedor pone
a la venta, en cambio la Demanda es la cantidad de un bien o
servicio que las personas desean adquirir
• La ley de la oferta y de la demanda se expresa de esta manera todos
los seres humanos en el planeta demandan de un bien o un servicio
ya sea de primera necesidad como comida, salud y vestido o
segunda necesidad como educación o tercera necesidad como
artículos de lujo o suntuarios. El Marketing va a actuar a través de
estrategias, publicidad o directamente al consumidor por ejemplo
el fenómeno del niño significa altas temperaturas, altos niveles de
radiación solar explicando el grave daño al organismo humano
recomendando el uso de bloqueadores, lentes de sol, sombreros y
paraguas y ropas de algodón delgado que cubre toda la piel.
4. Economía de Mercado
• Por Economía de Mercado se entiende la
organización y asignación de la producción y
el consumo de bienes y servicios que surge del
juego entre la oferta y la demanda. La
característica que define la importancia del
mercado es que las decisiones sobre la
inversión y la asignación de los bienes de
producción se realizan principalmente a través
de los mercados nacionales o internacionales
5. La Posición de Dominio
• La Posición de Dominio es una noción jurídica que alude
a la posición de fortaleza económica de una o varias
empresas que no teme la reacción de los
competidores, clientes o consumidores lo que le da el
poder de obstaculizar la libre competencia. Por tanto
supone la existencia de un gran poder de mercado de
una empresa o varias empresas sin que sea necesario
tener un monopolio de mercado.
6. Abuso de Posición de Dominio
• El abuso de Posición de Dominio es la conducta
unilateral de una o varias empresas con Posición de
Dominio en el mercado que restringe indebidamente
la competencia razón por la cual esta prohibido o
sancionado en el la legislación Peruana la
competencia desleal, el engaño o estafa al
consumidor de bienes o servicios o la prohibición
constitucional de la existencia de monopolios en el
mercado nacional.
7. Conductas Competitivas
• Primero veamos las características de un mercado competitivo
• Hay muchos compradores y vendedores en el mundo
• Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son en gran
medida idénticos como restaurantes, laptop, galletas o
celulares.
• Las empresas pueden libremente entrar y salir del mercado por
ejemplo la marca coreana DAEWO.
• Por tanto un mercado competitivo tiene muchos compradores y
vendedores comerciando con idénticos productos de tal forma
que cada comprador y vendedor deben de aceptar el precio
determinado por el mercado esto es una conducta competitiva
perfecta.
• Esta conducta competitiva se distorsiona y se destruye cuando
surge un Monopolio esto fundamentalmente cuando un país
pone barreras de entrada a productos extranjeros o también
cuando es el único productor que fija sus precios en un
mercado determinado.
