El documento habla sobre el apoyo empresarial a la infancia. Describe cómo varias empresas como Microsoft, Nestlé y McDonald's apoyan a la Corporación Día del Niño, la cual promueve los derechos de los niños a través del juego. También analiza los esfuerzos de la corporación para articular el apoyo de empresas, gobiernos y ONGs a favor de los niños, así como proyectos específicos como ludotecas móviles. Finalmente, menciona una multa a McDonald's en Brasil por incluir juguetes en sus men

1. “Universidad Politécnica
de San Luís Potosí.”
Nombre: Camilo de Jesús Hernández
Hernández.
Matrícula: 100911.
Ensayo: Apoyo Empresarial a la Infancia.
Prof. Guadalupe Palmer.
San Luís Potosí, SLP.
18 de mayo de 2012.
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2. Apoyo Empresarial a la Infancia.
Introducción.
La celebración internacional del Día del Niño data de 1924, cuando la Liga de las
Naciones, precursora de las Naciones Unidas, avaló la primera Declaración de los
Derechos del Niño, estableciendo que la humanidad les debe a los niños lo mejor
que tiene para ofrecer. Desde entonces, se convocó a la celebración internacional
para honrarlos.
En 1948, Naciones Unidas aprobó una segunda Declaración de los Derechos del
niño, en la cual figuraban siete puntos fundamentales relacionados con los niños y,
posteriormente, se desarrollaron varios pronunciamientos internacionales.
Después hasta en el año de 1989 la Asamblea General de las Naciones Unidas
aprobó la Convención sobre los Derechos del niño y, el 2 de septiembre de 1990,
el tratado entró en vigor con fuerza legal para todos los Estados que lo ratificaran.
Como cada año se hace una celebración Ruth Camelo, la directora ejecutiva de la
Corporación Día del niño, explicó que “la celebración es una excusa para
promover y recordar los valores a favor de la infancia a través del juego”.
Hoy en día cerca de 40 empresas aportan a Corporación Día del Niño, muchas de
ellas fundadoras, están al frente de esta labor que quiere demostrar que el juego
es una herramienta fundamental para transmitir valores, conocimientos y facilitar el
desarrollo de los niños y niñas.
Microsoft, Nestlé, McDonald's, Kellogs, Cerrejón, Petrobras, Mattel, P&G, Publicis
Colombia, Pepe Ganga y Chevron Texaco, entre otras, apoyan a esta ONG que
cree en el juego como pilar del desarrollo.
La Corporación vela año tras año por cumplir con su misión: "Contribuir con la
educación de la población infantil y sus familias, en estado de vulnerabilidad, en el
respeto de los derechos de la niñez, visibilizando el juego como derecho
fundamental, favoreciendo el cumplimiento de los deberes", explica Ruth Camelo,
directora ejecutiva de la entidad.
En este apartado se verá un análisis de lo que ha realizado la corporación y las
empresas, viendo aspectos positivos y negativos que han tenido sobre su objetivo
principal (El apoyo hacia la infancia).
Por ejemplo estos son uno de los temas de los cuales se abordara:
 Pacto Global, UNICEF y Save the Children presentaron los Derechos de
Infancia y Principios para Empresas.
 Multan a McDonald's en Brasil por incluir juguetes en sus menús infantiles
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3. ¿Es realmente que en las empresas su fin principal es: encontrar en la
Corporación caminos para cumplir sus objetivos sociales en materia de
educación, salud y medio ambiente, o lo hacen por beneficio propio?
Es valioso e importante para la Corporación que después de tantos debates y
desarrollos que ha tenido la responsabilidad social empresarial, grandes
compañías locales e internacionales están firmes con el 80 por ciento de los
ingresos para las actividades que se realizan, se podría decir algo realmente
edificante.
Con eso de demostrar que el juego es el alimento del alma, se busca formar con
él, promover los derechos de la infancia, lograr transformación social desde el
juego y formar a los adultos para que entiendan la importancia de interactuar en
un plano lúdico con los niños.
"A veces los adultos creemos que jugar con los niños es perder el tiempo, cuando
en verdad lo que logramos es acercarnos, conocerlos, relacionarnos más con ellos
y estimular la imaginación, la creatividad y el cumplimiento de las reglas", explica
Ruth Camelo.
Parte de los recursos que han aportado las empresas a la Corporación Día de la
Niño ha permitido sustentar investigaciones serias y avaladas sobre cómo se
pueden hacer las cosas bien hechas desde el juego.
Uno de los proyectos son las Ludotecas Naves (niños aprendiendo, viviendo,
experimentando y socializando). Se trata de espacios públicos gratuitos en los que
padres e hijos tienen la posibilidad de ejercer su derecho al juego, guiados por
expertos que aplican conceptos validados para hacer más efectiva la tarea.
La Corporación también trabaja en proyectos especiales, como la Ludoteca
rodante de Bayer y el programa de primera infancia con el Ministerio de Educación
para menores de cinco años.
Pilares de la Corporación.
Es de suma importancia mencionar las características principales de los pilares de
la corporación, los cuales son los siguientes:
 Articular la empresa privada, el Estado y las organizaciones no
gubernamentales en beneficio de la niñez desde sus órganos directivos
hasta en el desarrollo de sus programas.
 Implementa, coherentes al contexto social y realidad de los niños y niñas
del país, programas, proyectos y actividades.
 Focalizar la formación de los adultos responsables de los niños y niñas
involucrando conjuntamente a los padres, madres, abuelos, abuelas, tíos,
tías, funcionarios públicos y cuidadores.
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4.  Realiza programas que se caracterizan por desarrollar procesos sostenibles
y de impacto en las comunidades.
Pacto Global, UNICEF y Save the Children presentaron los
Derechos de Infancia y Principios para Empresas.
Pacto Global, UNICEF y Save the Children presentaron los Derechos de Infancia y
Principios para Empresas, una petición al mundo empresarial para que aumente
sus esfuerzos en el respeto y apoyo de los derechos de los niños y niñas en el
ámbito laboral, en los mercados y en la comunidad.
“Pido a todos los líderes empresariales en todo el mundo que se adhieran al
espíritu de los Principios”, ha dicho el Secretario General de Naciones Unidas, Ban
Ki-moon.
Los Principios buscan informar a otros actores de la sociedad, particularmente
gobiernos y sociedad civil, en sus relaciones con las empresas. Gobiernos a todos
los niveles tienen el deber de proteger, respetar y cumplir con los derechos de los
niños.
Los Principios están basados en los resultados de una consulta múltiple, en la que
han participado más de 600 empresas, representantes de la sociedad civil y niños
y niñas.
Save the Children, Pacto Global y UNICEF ofrecen estos principios como un guía
para todas las empresas en sus interacciones con niños y niñas.
Derechos de la infancia y principios para empresas:
1. Cumplir con su responsabilidad de respetar los derechos de la infancia y
comprometerse a apoyar los derechos humanos de los niños y niñas.
2. Contribuir a la eliminación de las peores formas de trabajo infantil en cualquier
tipo de negocio o actividad empresarial.
3. Ofrecer un trabajo digno a jóvenes trabajadores, padres y personas que tengan
niños o niñas a su cargo.
4. Asegurar la protección y seguridad de los niños y niñas en cualquier actividad
empresarial y en las instalaciones de dicha actividad.
5. Asegurar que los productos y servicios sean seguros y que apoyen los derechos
de los niños y niñas.
6. Utilizar técnicas de marketing y publicidad que respeten y apoyen los derechos
de los niños y niñas.
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5. 7. Respetar y apoyar los derechos de la infancia en relación con el medio
ambiente y la adquisición y el uso de tierras.
8. Respetar y apoyar los derechos de los niños y niñas en el establecimiento de
medidas de seguridad.
9. Ayudar a proteger a los niños y niñas afectados por emergencias.
10. Reforzar los esfuerzos de gobiernos y comunidades para proteger los
derechos de los niños y niñas.
Como de manera negativa ahora veremos el aspecto de la multa a McDonald's en
Brasil por incluir juguetes en sus menús infantiles…
La Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo impuso una multa de 3,19
millones de reales, unos 1,31 millones de euros , a la cadena de hamburgueserías
McDonald's por incluir juguetes en sus menús infantiles. Según ha informado EFE,
el órgano consideró que entregar juguetes en el happy meal induce a formar
hábitos alimentarios perjudiciales a la salud. Desde el 1 de diciembre una
ordenanza municipal de San Francisco (EEUU) prohíbe a McDonalds, Burger
King, y cualquier otra cadena de comida rápida regalar juguetes con los menús
infantiles.
Queda claro que a medida del paso del tiempo estas empresas lo que buscan es
la expansión de su empresa y sus productos sin impórtales el medio en el que se
están originando los productos, explotando las tierras y el medio ambiente sin
tener en cuenta de que muchos personas y muchos niños que se pueden ver
afectados por estos grandes cambios que afectan la forma de vida de la
humanidad.
Bibliografía:
 Camelo, Ruth(2009).El apoyo empresarial a la infancia. Global Network
Content Services LLC, DBA Noticias Financieras LLC .Obtenido el 22 de
Marzo de 2012 de la base de datos global ABI/INFORM Global (Proquest).
 Palacios, Jesús, y Rodrigo, Ma José. (1998). La familia como contexto de
desarrollo humano. En M. J. Rodrigo y J. Palacios (coords.). Familia y
desarrollo humano, 25-44. Madrid: Alianza Editorial. Rodrigo, M. J., Correa
A. D., Máiquez, M. L., Martín. C. y Rodríguez G. (2006). Family
Preservation Services on the Canary Islands. European Psychologist, 11,
57-70. d.o.i.:10.1027/10169040.11.1.57.
 Maíquez, Ma Luisa y Capote, Carmen (2001). Modelos y enfoques en
Intervención Familiar. Intervención Psicosocial 10 (2), 185-198.
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