O documento propõe uma ativação de verão para a marca Lipton, promovendo experiências relacionadas ao pôr-do-sol em praias brasileiras. A proposta é criar um espaço móvel com atrações e atividades para celebrar o momento do pôr-do-sol com o público-alvo, gerando visibilidade da marca e compartilhamento nas redes sociais através de mecânicas envolvendo fotos e vídeos. A ativação ocorrerá em diversas praias do Rio de Janeiro e São Paulo ao long

1. BEBA MELHOR, VIVA MELHOR

2. Criar ativações inusitadas durante o verão em praias do Brasil,
promovendo Lipton e gerando experiência com o público.
BRIEFING

3. O MOMENTO
O pôr do sol é um momento positivista, onde muitas
pessoas se reunem para viver essa experiência com quem
se gosta.
É um momento de dar um break, para se recuperar de um
dia de praia e começar a se preparar para uma noite mais
animada.
Fim de tarde, começo de noite, início das expectativas.

4. PÚBLICO DE LIPTON
Esse público é exigente, socialmente ativo, consciente e
quer viver experiências com as quais possui afinidade,
porém sem excessos.
É um público jovem que adora aquele fim de tarde na
praia, momento de curtir e relaxar.

5. PRIMEIRAS INTENÇÕES
- Promover criativamente visibilidade, experiência e
experimentação do produto e marca Lipton;
- Prolongar o momento de diversão dos jovens durante os
fins de tarde nas praias;
- Celebrar o pôr do sol junto ao público.
- Gerar conteúdo para awareness através do
compartilhamento nas redes sociais da marca e do público.

6. OS MELHORES PORES DE SOL
Escolhemos algumas regiões do Brasil, onde podemos
encontrar praias frequentadas pelo público jovem de
Lipton em maior concentração:
- 7 Praias do RJ (Ipanema Posto 7, Ipanema Posto 10,
Barra da Tijuca, Recreio dos Bandeirantes, Mangaratiba,
Angra, Paraty);
- 13 Praias de SP (Praia Grande de Ubatuba, Maranduba,
Martim de Sá, Indayá, Ilha Bela Maresias, Camburi, Juquehy,
Riviera, Pitangueiras, Enseada. Tombo, Gonzaga.

7. INSIGHT
A partir das características do público de Lipton na praia,
percebemos a necessidade dessas pessoas e a valorização
por algo que seja funcional e ao mesmo tempo divertido e
inspirador.
Para isso, é preciso criar um espaço único para celebrar
com o público a essência da marca.
Criar a cultura, sobretudo, do momento de consumir Lipton
nas pessoas.

8. PROPOSTA DE ATIVAÇÃO
VERÃO 2014

9. CURTA + COM LIPTON
#CURTAMAISCOMLIPTON

10. O PROJETO
Curta + com Lipton será materializado em um espaço onde
o público possa celebrar o pôr do sol com Lipton e
compartilhar essa experiência com seus amigos.
Para levar nossa ideia escolhemos um item que promova
visibilidade de maneira fun, para trabalhar um “Q” orgânico
do produto que não contém corantes e conservantes: uma
saudosa, estilosa e impactante kombi retrô dos anos 70,
Celebrar o pôr do sol nas regiões mais belas do litoral
de São Paulo e do Rio de Janeiro com Lipton é muito
melhor.

11. ESPAÇOS E ATRAÇÕES (PREPARAÇÃO)
LOUNGE
É um utilitário que promove um local para descanso com sombra e conforto e também reforça a visibilidade da marca.
BAR
As pessoas poderão acrescentar ingredientes diversos e construir seu próprio drink, além de possibilitar geração de
conteúdo para compartilhamento nas redes sociais da marca e do público através de um app.
ZORB COM GO PRO
Próximo à kombi será colocada uma bola inflável com o objetivo de gerar experiência com o público e conteúdo para as
redes sociais através da câmera Go Pro, que filmará a experiência de cada um.
BEXIGAS D`ÁGUA
As bexigas d`água são mais uma opção de experiência com o público. Elas ficarão próximas à kombi para àqueles que
desejam se divertir ou mesmo se refrescar.
A BANDA
E é claro, que não poderia faltar uma boa música durante toda a experiência com uma banda folk que fará a releitura de
músicas populares.

12. ESPAÇOS E ATRAÇÕES (PÔR DO SOL)
CELEBRAÇÃO DO PÔR DO SOL
Acontecerá durante todos os dias de ativação, onde será informado o horário exato em que o sol se põe em cada praia.
Uma dinâmica será proposta nesse mesmo período onde o público fotografa o por do sol no momento proposto. As primeiras
(número a definir) fotografias postadas nas redes sociais, ganhararão o gift Lipton.
GIFT
Óculos Amarelos modelo Rayban Wayfarer Original.

13. ROTEIRO DA EXPERIÊNCIA
1. Impacto visual através da kombi retrô, sonoro
através da banda de folk, além da área de descanso do
lounge e a refrescância da bebida.
2. Abordagem dos promotores para a participação na
experiência de contrução ou escolha dos drinks com
Lipton.
3. Opção de interagir com as brincadeiras (Zorb e
Bexigas)
4. Momento de Celebrar o Pôr do Sol e participar da
dinâmica.
5. Receber o Gift Lipton.

14. ROTEIRO DE VIAGEM
VERÃO 2014

15. Serão quase 1300 KM percorridos;
Cerca de 22 horas de viagem na estrada;
21 praias visitadas em 2 Estados brasileiros;
Proporcionando 75 horas de ativação em 2 meses.
Promovendo visibilidade durante todo o tempo e trajeto.
DO RIO A SÃO PAULO

16. CRONOGRAMA DE VIAGEM
VERÃO 2014

17. SEX 10.01- Gonzaga - Santos
SAB 11.01- Tombo - Guarujá
DOM 12.01- Enseada - Guarujá
SEX 17.01 - Pitangueiras - Guarujá
SAB 18.01 - Riviera de São Lourenço
DOM 19.01- Juquehy - São Sebastião
SEX 24.01- Camburi - São Sebastião
SAB 25.01 - Maresias - São Sebastião
DOM 26.01 - Ilha Bela - Caraguá
SEX 31.01 -Indayá - Caraguá
SAB 01.02 - Martim de Sá - Caraguá
DOM 02.02 - Manduba - Ubatuba
SEX 07.02 - Praia Grande - Ubatuba
SÃO PAULO
SAB 08.02 - Praia do Cepilho - Paraty
DOM 09.02 - Praia Grande - Angra dos Reis
SEX 14.02 - Praia do Saco - Mangaratiba
AB 15.02 - Portal Tim Maia - Recreio dos Bandeirantes
SEX 21.02 - Barraca do Pêpe - Barra da Tijuca
SAB 22.02 - Posto 10 - Ipanema
DOM 23.02- Posto 7 - Ipanema
RIO DE JANEIRO

18. LAYOUTS

26. INTEGRAÇÕES COM O DIGITAL

27. CURTA + SABORES
Totem com app para a preparação de drinks com Lipton,
onde as pessoas poderão montar ou escolher seus próprios
drinks e compartilhem através de uma fotografia (tirada
pelo próprio aplicativo) nas redes sociais ou impressas na
hora,
DESCRIÇÃO
Todas as receitas ficarão registradas num banco de dados,
revelando preferências do sabor de Lipton, em cada praia.
BANCO DE DADOS
O aplicativo terá uma série de opções, como: qual sabor de
Lipton Ice Tea a pessoa prefere, que tipo de bebida deseja
(refrescante, relaxante ou energética) e quais ingredientes
deseja em seu drink, As receitas elaboradas poderão ser
escolhidas por outras pessoas que não queiram produzir
suas próprias bebidas.
MECÂNICA

28. VÍDEO DROPS (WEB SERIE)
Serão vídeos sequenciais, produzidos pela equipe de
viajantes (3 promotores da ação), contando um pouco
das mais diversas experiências e sensações geradas pela
grande aventura, além de revelar para os internautas
quais são os melhores lugares para celebrar o pôr do sol.
Além de contar sobre as viagens, também haverá
informações sobre o público, as praias e os lugares mais
badalados da região.
Esses vídeos e fotos, juntamente com o banco de dados
do App Curta Mais Receitas (receitas, fotos dos drinks e
das pessoas) poderão ser utilizadas pela marca para
divulgação nas redes sociais ou centralizadas num hotsite
do Curta + com Lipton.

29. #CURTAMAISOPORDOSOL
Mecânica:
Curta mais o Pôr do Sol com Lipton!
Tire uma incrível foto do pôr do sol e poste na timeline
do seu facebook(*) com a hashtag: #curtamaisopordosol.
Você poderá ganhar um óculos exclusivo.
Como Participar:
Comprove a postagem da foto e retire a senha com um
de nossos promotores. Depois é só ficar atento à
contagem regressiva e torcer para ganhar um dos 10
óculos sorteados.
Participe e celebre cada pôr do sol com as lentes de
Lipton!
* Para participar da promoção você precisa postar publicamente no
seu facebook

30. LAYOUTS
(GIFTS)