Pesquisa em mídia 14 de abril

1. Pesquisa em mídia Pesquisa em mídia UNIVALI C.S. - Publicidade e Propaganda Planejamento de mídia – 4º período Adriana Stela BassiniEdral

2. Planejamento de mídia Execução de mídia Pesquisa de mídia

3. Planejamento de mídia Execução de mídia Pesquisa de mídia

4. O que é pesquisa em mídia? O que é pesquisa em mídia?

5. O que é pesquisa em mídia? O que é pesquisa em mídia? Tradicionalmente, quando falamos de Pesquisa em mída, pensamos em: Medição de audiência Comparativos de custo por mil Organização de dados / arquivo

6. O que é pesquisa em mídia? O que é pesquisa em mídia? Este conceito está ultrapassado... A pesquisa de mídia evoluiu e o marketing está cada vez mais sofisticado... A comunicação está cada vez mais integrada e o planejamento de mídia obviamente deve acompanhar esse processo; Pesquisa de mídia evoluiu para suprir novas demandas.

7. O que é pesquisa em mídia? O que é pesquisa em mídia? Assim, a pesquisa de mídia deve fornecer: Embasamento Técnico Credibilidade Conhecimento Qualidade Medição de pesquisa Ferramentas com credibilidade nacional Relatórios baseados em retorno de investimento A pesquisa sustenta a defesa das táticas de mídia

8. Pesquisa em Mídia atualmente Pesquisa em Mídia atualmente Estoque Massa Coleta GRP’s Relatórios Massa Demográfico Demanda Fragmentação Painéis TRP’s Software Ferramentas de Execução Alcance Eficaz SingleSource Convergência Consumidor Comportamento ROI (returnoninvestment) Atual One-To-One Database Marketing Target Medição Ferramentas Mídia

9. Ferramentas de pesquisa em mídia Ferramentas de pesquisa em mídia

10. Ferramentas de pesquisa em mídia Ferramentas de pesquisa em mídia São empresas e sistemas especializados em pesquisa: Audiência em rádio; Audiencia em TV; Circulação de mídia impressa (assinantes e não assinantes); Hábitos de consumo; Investimento em mídia; Inestimento em meios específicos; Perfil psicográfico de público-alvo.

11. Ferramentas de pesquisa em mídia Ferramentas de pesquisa em mídia

12. Ferramentas de pesquisa em mídia Ferramentas de pesquisa em mídia Algumas empresas de pesquisa em mídia: Ibope PlanView – cobertura e freqüência TV TOM Micro – simulação multimeios Filme B – cinema IVC – circulação jornal e revista Sisem mídia – circulação jornal e revista Ibpe Net Ratings – audiência internet Ibope MW – audiência / perfil TV

13. Ibope Ibope

14. Ibope Ibope Está no aurélio: “ ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.] S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de opinião pública (...). 2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope. 3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.”

15. Ibope Ibope Um dos principais institutos de pesquisa do país; Realiza pesquisas sobre mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, internet e outros. Há 63 anos no mercado brasileiro Em 1996, adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen.

16. Ibope Mídia Ibope Mídia Unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na América Latina; Opera em 13 países do continente: A rgentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai , Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela; Maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia; Serviços oferecidos: Medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisão e TV a Cabo; Aferição e checking do investimento publicitário; Pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor.

17. Ibope Mídia Ibope Mídia Tipos de informações fornecidas para a análise do meio TV Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária; Audiência Domiciliar por programa; Audiência Individual por programa por target; Perfil da audiência por programa; Avaliações de Alcance e Freqüência.

18. Metodologia de pesquisas de Audiência de TV Metodologia de pesquisas de Audiência de TV

19. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV As pesquisas de audiência do IBOPE são levantadas com base em duas metodologias: People meter Caderno

20. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV People meter (IBOPE) Substitui o tradicional "caderno“ como forma de registro do comportamento do telespectador; Remessa Real Time: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre Remessa Overnight: Demais praças. No aparelho peoplemeter cada indivíduo do domicílio é identificado, permitindo assim a formação dos targets individuais de audiência. Alcança até quatro aparelhos por domicílios e todas as formas de recepção VHF, UHF, Cabo, DTH, VCR.

21. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV Caderno: Uma das mais tradicionais metodologias de medição de audiência; Consiste no preenchimento por parte do indivíduo da programação que ele assistiu durante o dia em intervalos de 15 minutos. Os cadernos são recolhidos no domicílio a cada duas semanas e suas informações são armazenadas em banco de dados através de um sistema de leitura ótica com entrega mensal dos dados.

22. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV Seleção de pessoas para uso de people meter: IBOPE desenha a amostra para a pesquisa de audiência baseado no planejamento amostral do Censo Demográfico do IBGE e no Levantamento Socioeconômico (LSE);

23. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV Seleção de pessoas para uso de people meter: Após seleção, utiliza-se a metodologia de painel em 14 mercados: GSP, GRJ, BHZ, CTA, POA, REC, SAL, DFE, FOR, FLO, GVI, CAM, GOI e GBE)

24. Metodologia de pesquisa de audiência de TV Metodologia de pesquisa de audiência de TV Processo de Medição de Audiência – desde a coleta até a entrega do dado de audiência aos clientes.

25. Cobertura e Freqüência PlanView Cobertura e Freqüência PlanView Simulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga); Resultados: Alcance; Freqüência Média e Eficiaz; Distribuição de frequência. Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado; Traz a audiência minuto a minuto do programa; Possibilita a pós-avaliação do flight exibido. Dados disponíveis somente para praças com coleta meter.

26. Cobertura e Freqüência PlanView Cobertura e Freqüência PlanView Softwares de planejamento de mídia e otimização da programação. Planview Light: Traz módulo de planejamento que possibilita o ranking da programação; Seleção prévia e simulação de Alcance e Freqüência; Possibilita a avaliação do flight como ele foi planejado. PlanviewFull Serviço do Planview Light + otimização da programação, com base no banco de dados minuto a minuto do Ibope; Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter.

27. Pesquisa de mídia no meio rádio Pesquisa de mídia no meio rádio

28. Pesquisa de mídia no meio rádio Pesquisa de mídia no meio rádio Modelo de pesquisa em rádio: EasyMedia Avalia audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets (por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras). Radioplanning Simulação e avaliações de programações (por faixa horária) no meio Rádio. Resultados: Alcance, Frequência Média e distribuição de Freqüência.

29. Pesquisa de mídia no meio rádio Pesquisa de mídia no meio rádio Metodologia de pesquisa - RETROSPECTIVA O entrevistado responde sobre o consumo diário de rádio nas últimas 48 horas, não importando o local em que o entrevistado esteve exposto ao meio.

30. Internet Internet

37. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings IBOPE Nielsen Online É uma joint-venture entre o IBOPE e a Nielsen, líder mundial em medição de audiência de Internet; Uso de um software proprietário, instalado em painel de internautas representativo da população domiciliar brasileira com acesso à internet; Detalha o comportamento dos usuários do meio digital.

38. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

39. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

40. BuenasNoches! BuenasNoches! adriana_edral@yahoo.com.br