O documento discute inovação e criatividade. Aborda conceitos como inovação, o que é criar e como estimular a criatividade. A inovação significa novidades que diferem de padrões anteriores e é essencial para a competitividade das empresas. A criatividade é a capacidade de criar algo novo e original e depende de experiências e conhecimentos acumulados.

1. Inovação e Criatividade
Aula 01 – Administração de novos
negócios

2. • “A verdadeira viagem do descobrimento não
consiste na procura de novas paisagens, mas
em ter novos olhos.” Marcel Proust.

3. Inovação
• Inovação significa novidade ou renovação e se
refere a uma ideia, método ou objeto que é
criado e que pouco se parece com padrões
anteriores.
• Hoje, a palavra inovação é mais usada no
contexto de ideias e invenções assim como a
exploração econômica relacionada, sendo
que inovação é invenção que chega no mercado.

4. Inovação
• A inovação é o meio através do qual um
espírito empreendedor cria novos recursos de
produção de riqueza ou desenvolve recursos
já existentes com um potencial refinado para a
criação de riqueza. Peter Drucker
• o esforço para criar uma mudança intencional
e centrada no potencial económico ou social
de uma empresa.

5. Inovação
• A inovação tanto pode ocorrer por meio de uma ação
perfeitamente planejada quanto por simples acaso. No
entanto, empiricamente verifica-se que poucas
inovações brotam do acaso.
• A maior parte das inovações, em especial as mais bem-
sucedidas, resultam de uma busca consciente e
intencional de oportunidades para inovar, dentro e fora
da empresa.
• Tipicamente, as inovações podem acontecer pela
ocorrência, conjunta ou isolada

6. Inovação
• em consequência de factos inesperados;
• por incongruências;
• por necessidade;
• por mudanças na indústria ou no mercado;
• mudanças demográficas;
• mudanças de percepção;
• novos conhecimentos;
• imposições legais ou regulamentares.

7. Inovação
• desenvolvimento de novos negócios: inovação faz com
que empresas se afastem da estabilidade e controlo, da
sua zona de conforto, desviando-as dos seus processos
normais
• Recursos usados na inovação são usados na possível
criação de novos produtos e possivelmente novas áreas
de negócio, mas que tem risco associado e podem não
ter no futuro não ter o retorno esperado.
• Logo existe um custo de oportunidade associado.

8. Inovação
• Uma empresa para ter sucesso deve ser competitiva.
• A competitividade e a inovação estão estritamente ligadas, pelo
que então é de todo interesse de uma empresa ser inovadora. O
ambiente empresarial deixa nos dias de hoje de ser local para ser
global, e só os mais fortes sobrevivem.
• A gestão empresarial deve ter a capacidade de criar vantagens
competitivas, não só única, mas também de difícil replicação.
• A inovação por força da competitividade ou estratégia, é cada vez
mais global e convergente, criando no âmbito da investigação e
complexidade um novo mundo de oportunidades, que levam as
empresas a serem sustentáveis a longo prazo.

9. Inovação
• Para inovar e aumentar a sua competitividade a empresa deve:
• incentivar criatividade e experimentação: deve proporcionar aos
seus colaboradores um ambiente onde estes possam desenvolver e
partilhar ideias; sair de um paradigma estático.
• investir em novas tecnologias, I&D e melhorias: ao usarem
vantagens do que mais recente existe a nível tecnológico no
mercado nos diversos sectores de atividade, isto é, a empresa não
deve apenas investir no desenvolvimento de novos produtos, mas
também melhorar os processos e produtos existentes; a empresa
tem assim melhores hipóteses de se impor num mercado em
evolução.

10. O que é criar e como se cria?
• Não existe fórmula ou resposta pronta,
podemos trazer dicas mas nunca formulas
prontas;
• Os verdadeiros criadores não “aprendem” a
capacidade criativa, mas aprendem técnicas
para desenvolvê-la;

11. O que é criar e como se cria?
• A capacidade criadora não depende apenas de
condições e talentos do indivíduo, como também
dependem de suas experiências e conhecimentos
acumulados;
• Os criativos não criam elementos do nada, mas
juntam experiências anteriores à busca de soluções

12. O processo criativo
• Criar é a capacidade de construir algo novo e
procurar ser original naquilo que se produz;
Dicas para o Processo criativo:
• 1) Determinar bem o assunto a ser pesquisado,
geralmente a partir do briefing;
• 2) Pesquisar dados referentes ao assunto;
• 3) Refletir e concentrar o pensamento sobre o
resultado que deseja chegar, anotando todas as
idéias que surgem.

13. A criatividade
• A criatividade é a capacidade de dar a existência a
algo novo, único e original com determinado objetivo
(MARTINS, 1997 pág 68)
• Os “criativos” atuam cortando, associando, unindo e,
conseqüentemente, editando informações que se
encontram no repertório cultural da sociedade.

14. A criatividade
• Todas as pessoas são criativas, portanto todas
devem acreditar nesse potencial existente e que
pode se manifestar de maneiras diferentes em cada
um.

15. Como estimular a criatividade
• 1) dar mais autoconfiança nas próprias habilidades;
• 2) Motivar o próprio potencial;
• 3) estimular a participação de todos;
• 4) valorizar a importância do trabalho;
• 5) envolver-se no problema;
• 6) trazer o maior número possível de idéias.

16. Inibindo a criatividade
• Fatores que inibem a criatividade:
• O conformismo;
• O autoritarismo;
• O medo do ridículo;
• A intolerância;
• O medo dos riscos; da mudança;
• A não reflexão das idéias;