Comment s'appuyer sur les réseaux sociaux, afin de développer le capital image d'un sportif et l'accompagner dans sa reconversion Retour sur les étapes clés: - Formation - Développement/Animation Communauté - Mesurer - Monétiser

1. Pedro Leal
Joueur Portugais de
l’année (2012, 2010)
Meilleur Marqueur
Européen (Circuit 7s)

2. Objectifs
Etape 1 Fédérer
Référent Rugby Portugais
Référent Seven

3. Objectifs
Etape 2 Monétiser
ReconversionSponsoring

4. Comment Fédérer?
Ajouter de la valeur aux différents publics
(Fans, Sponsors, Fédération, Club)

5. Analyse Interne
Potentiel Image Portugal Bachelor Marketing
Soutien adidas

6. SWOT
Forces Faiblesses
• Image au Portugal
• Volonté certaine de
développer son capital
image
• Intérêt pour les réseaux
sociaux
• Non Formé
• Communication
Irrégulière
• Résultats de la sélection
Portugaise à XV

7. SWOT
Opportunités Menaces
• Page Blanche, tout à
faire, seul joueur avec un
potentiel image aussi fort
• Joueur créateur de
contenus demandés par
les fans
• Développer intérêt des
sponsors
! FOCUS COMMENT
• Communautés
Complémentaires faibles
• Risque de dérapage
(sportif, politique, etc.)

8. Actions mises en place
2 Benchmark et
Best Practices
4 Objectifs/
Ressources
1 Formation
3 Portugais et Social
Media

9. Quels Outils / Quelles utilisations?

10. Activités Clés
Entraînement
Matches et
Déplacements
Hors Rugby

11. Etape 1: Les Débuts

12. Etape 2: Quelles leçons? (contenus)

13. Etape 2: Quelles leçons? (Moments)
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14. Etape 3: Stratégie Contenus
Faits Marquants Rugby Portugais Vivre le déplacement l’intérieur

15. Etape 3: Stratégie Contenus
Jeux / Concours Récompenser le soutien

16. Etape 3: Stratégie Contenus
Stratégie CrossContenu Inédit
Crowdsourcing

17. Etape 4: Monétisation
Implication des fans
dans le projet
Présentation des
Services
Exclusivité

18. Résultats Quantitatifs

19. Résultats Quantitatifs
Engagement x2, x3

20. Résultats Quantitatifs
Engagement x7

21. Résultats Quantitatifs
Engagement x2

22. Résultats Quantitatifs

23. Résultats Quantitatifs
Académie Pedro Leal
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340.5,$
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52,6% des inscrits
(env 3750 euros)

24. Résultats Qualitatifs
1Activité digitale accrue de la Fédération et
des autres joueurs
2 Satisfaction des sponsors
3 Intérêt des marques pour l’activité digitale
de Pedro Leal (cf Redbull)
Impact

25. Leçons tirées
1 Formation et implication
2 Learn by doing
3 Expérience (place privilégiée + exclusivité)
4 Savoir identifier les moments clés
5 Se fixer une fréquence et s’y tenir
6 Facebook Insights=Must Read
Clés du succés

26. Next Steps
Sponsoring
Brésil
Académie