5. Tres pasos principales de la mercadotecnia de selección de mercado meta 1. Identificar las bases para segmentar el mercado. 2. Desarrollar los perfiles de segmentos resultantes 5. Desarrollar posicionamiento 6. Desarrollar la mezcla mercadotécnica 3. Desarrollar mediciones del atractivo de los segmentos. 4. Seleccionar los segmentos meta Segmentación del Mercado Selección Mercado Meta Posicionamiento en el Mercado SIGUIENTE CAPITULO
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18. El tamaño y el Crecimiento del Segmento El atractivo estructural del Segmento Objetivos y Recursos de La Empresa Evaluación de los Segmentos del Mercado
19.
20. Tres estrategias alternativas para cubrir el mercado Segmento 3 Segmento 2 Segmento 3 Segmento 2 Mezcla de Mercadotecnia de La Empresa 3 Mezcla de Mercadotecnia de La Empresa Mercado A. Mercadotecnia Indiferenciada Segmento 1 Mezcla de Mercadotecnia de La Empresa 2 Mezcla de Mercadotecnia de La Empresa 1 B. Mercadotecnia Diferenciada Mezcla de Mercadotecnia de La Empresa C. Mercadotecnia Concentrada Segmento 1
26. Capítulo 11: El diseño de Productos nuevos: Estrategias de Desarrollo y ciclo de vida
27.
28.
29. Etapas del Desarrollo de Productos Nuevos Generación de ideas Estrategia de mercadotecnia Desarrollo y prueba del concepto Tamizado de ideas Análisis Financiero Desarrollo del producto Pruebas de Mercado Comercialización ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
30.
31.
32. 3. Desarrollo y prueba de Conceptos Desarrollo de conceptos DESARROLLAR LA IDEA AVERIGUAR ELEGIR Prueba de conceptos PRESENTAR A CONSUMIDORES PREGUNTAR REACCIONES PROYECTAR CIFRAS