E-ticaretin popüler 3 alanında Türkiye'nin önde gelen platformlarının web popülerlik ve ziyaretçi trendlerinin karşılaştırıldığı çalışmada geleceğe yönelik trendler de göze çarpmaktadır.
1. E-Ticaret Web
Trendleri
Kamil Mehmet ÖZKAN
@kamilozkan
www.kamilozkan.com
2. Trend
• Günümüzde e-ticaret alışveriş
siteleri genel anlamda 3 farklı
yöntemle satış yapmaktadır.
o Klasik ürün listeli e-ticaret satış siteleri en
büyüklerinden biri www.hepsiburada.com vb.
o Özel alışveriş kulübü, ülkemizde ile ve pazarın
hakimi www.markafoni vb.
o Günlük fırsatlar sunan fırsat siteleri, Groupon’un
ülkemizdeki satış sitesi, www.sehirfirsati.com vb.
3. Trend
• Fırsat sitelerindeki trend düşer gibi olsada özel alışveriş
kulüpleri ile klasik e-ticaret siteleri arasındaki ziyaretçi
rekabeti paralel gitmektedir.
• Ülkemizde yaklaşık olarak 350.000 farklı kişi hergün bu
platformları ziyaret etmektedir.
5. E-ticaret Platformları
• E-ticaret platformlarının Alexa sıralamasına
bakıldığında hepsiburada.com lider konumda
gözüküyor.
• Türkiye merkezli sitelerin arasında 26. sırada yer
alıyor. Global sıralama da ise ilk 2500 arasında.
• Ülkemizde 3. sırada sadece elektronik eşya satan
Teknosa’nın bulunması daha çok teknik ürünlerin
internetten alındığınız gösteriyor.
• İlk iki sırada bulunanların da en çok sattığı ürün
kategorisinin elektronik olduğu bilinmektedir.
• Sadece bir kategoriye odaklanan Vimjo ve Pabbuc
biraz daha geriden geliyorlar.
6. E-ticaret Platformları
• Google Trends raporuna göre hepsiburada.com
sektörde benzer alanda faaliyet gösteren rakiplerine
karşı web trafiğinde önemli bir avantaj sağlamış
durumda.
• Günlük yaklaşık 300.000 farklı ziyaretçi siteyi ziyaret ediyor
7. E-ticaret Platformları
• Hepsiburada hesaplamaya katılmadığında hizlial
görece ön planda olsa da günlük ortalama 50 bin
ziyaretçi ile liderin 1/6’sına denk geliyor.
• Koctas.com.tr ve gold.com.tr gibi belli grup ürün
satan sitlerin trafikleri birbirine yakın, Günlük yaklaşık
25-30 bin civarında ziyaretçi çekiyor.
9. Alışveriş Kulüpleri
• Özl alışveriş kulüpleri son yıllarda oldukça fazla ilgi gördü.
Her çeşit ürünün bulunduğu klasik e-ticaret platformları ile
her alanda yarışmaya başlayan özel alışveriş kulüpleri bir
çok tüketicinin online alışverişi ilk defa yaptığı platformlar
olarak önemi büyüktür.
• Ülkemizde özel alışveriş kulübü pazarı 3 ana oyuncu
tarafından donime edilmektedir; Markafoni, Trendyol ve
Limango
• Ülkemizde alanında en büyük platform markafoni.com
websitesi sıralamasında 39. sırada yer almaktadır.
• ABD’de bu Pazar yeni oluştuğu için sıralama açısından
ülkesinde kötüdür.
• Sektörün kurucus vente-privee ise ülkesinde Alexa’ya
göre ancak 37 sırada yer almaktadır
10. Alışveriş Kulüpleri
• Mayıs ayı başlarında Trendyol web trefiği olarak Markafoni’den
önde ise de ay sonuna doğru geçmiştir. Günlük yaklaşık 400
bin farklı kişi bu siteleri ziyaret etmektedir.
• Limango ise sektörde güçlü 3. oyuncu rolünü devam
ettirmektedir.
11. Alışveriş Kulüpleri
• Sektörün ikinci liginde yer alan oyunculara baktığımızda
Morhipo’nun zaman zaman yaptıüı kampanyalar ile
sıçrama yaptığını görmekteyiz. Vipdukkan genel olarak
diğerlerinden biraz daha fazla trafik almaktadır.
12. Alışveriş Kulüpleri
• Sektörün kurucusu vente-privee günlük yaklaşık 1 milyon
farklı ziyaretçi tarafından ziyaret edilmektedir.
• ABD pazarında ise alışveriş kulüpleri çok yeni olduğu için
gereken ilgiyi görememektedir. Günlük yaklaşık 100 bin
tekil ziyaretçi oranının zamanla artacağı
düşünülmektedir.
14. Fırsat Siteleri
• Fırsat sitelerinde de pazarı 3 büyükler domine
etmektedir. Bunlar Şehir Fırsatı, Grupanya ve
Grupfoni’dir.
• Alexa sıralamaları birbirine yakındır.
• Bu alanda faaliyet gösteren onlarca site vardır.
• İlk üçü takip eden orta seviye sitelerden yakala.co
hem trafik hem de sıralama olarak son günlerde
önemli başarı elde etmiştir.
15. Fırsat Siteleri
• Son dönemde Şehir Fırsatı önemli trafik kaybına uğramıştır.
• Gncteklif trafiği diğerlerinden çok çok daha düşüktür.
• 3 Büyükler günlük 100 bine kadar tekil ziyaretçiyi sitelerine
çekmektedir.
16. Fırsat Siteleri
• Fırsat sitelerinde 2. lig’e baktığımızda yakala.co ay
sonuna doğru önemli bir trafik artışı kaydetmiştir.
• İkinci lig oyuncuları 35-40 bin civarında tekil ziyaretçileri
sitelerine çekebilmektedir.
17. Yorum
• Özel alışveriş kulüplerine olan ilgi hergeçen gün
artmaktadır.
• Kullanıcılar bu sistemleri üzerinden alışveriş yaparken
kendilerini daha güvende hissetmektedirler.
• Birçok kullanıcı ilk alışverişini alışveriş kulüpleri
üzerinden yapmıştır.
• Her geçen gün poüleriteleri biraz daha artmaktadır.
• Günlük fırsat siteleri onlarca oyuncuya sahipse de 3
büyükler kullanıcı trafiğininde büyük kısmını
almaktadırlar. Bu alanda trafik ile cirolar paralel
gitmektedir.
18. Teşekkürler !
Kamil Mehmet ÖZKAN
@kamilozkan
www.kamilozkan.com