2. Медиа Агенция АРГЕНТ
Потребление
Притежавате ли автомобил? Купували ли сте автомобил
през последните 12 месеца?
Да Не
Не 37%
47%
53%
Да 11%
Нов ли придобихте Вашия
автомобил или втора употреба?
Нов Втора употреба
4% 47% от населението на възраст 18-69 г.
притежава автомобил.
11% от притежаващите автомобил са
закупили нов през последните 12 месеца.
39%
2 Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 18-69 г.
3. Медиа Агенция АРГЕНТ
Потребление
Какъв модел е Какъв тип е двигателят Топ 15 марки автомобили
вашия автомобил? на Вашия автомобил?
Opel 7,3%
Дизел Бензин Volkswagen 7,0%
Салон - 4 врати 23,5% Ford 6,0%
Хечбек - 5 врати 7,0% Renault 3,3%
Audi 3,2%
Комби 4,1%
Fiat 3,1%
Салон - 2 врати 3,4% 12%
Peugeot 2,4%
Хечбек - 3 врати 2,0% BMW 1,9%
Mercedes 1,5%
Купе 1,9%
Lada 1,4%
Джип 1,1% Citroen 1,3%
Микробус 0,7% 32% Any Skoda 1,0%
Other Make 1,0%
Пикап 0,3%
Toyota 0,9%
Кабриолет/Спортен 0,1% Nissan 0,9%
Каква е кубатурата
на двигателя?
1301 - 1600 см³ 16% Най-предпочитаният модел автомобил е “салон с 4 врати”.
Такъв тип притежават 24% от хората, които имат кола.
1751 - 2000 см³ 9%
1601 - 1750 см³ 7% 32% от автомобилите са с бензинов двигател, с кубатура
между 1301 – 1600 см³.
1001 - 1300 см³ 7%
2001 - 2500 см³ 3% Opel е най-караната марка автомобил, следвана от VW и
Ford.
До 1000 см³ 2%
3 Над 2500 см³ 0,6% Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 18-69 г.
4. Автомобили - медиа бюджети;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
Общи медиа бюджети
20 000
16 101 15 962
15 000 Наблюдава се спад с около 1 %
на рекламните инвестиции за
Хиляди лв.
10 000 - 1%
периода януари - август 2012 г.
5 000 спрямо същия период на 2011 г.
0
2011 2012
Дялове по медии Водеща медиа и през двата
периода е телевизията, като през
2012 г. инвестициите са се
2011 57% 34% 8% увеличили приблизително с 5%.
Същата тенденция се наблюдава
и в пресата, увеличението за
периода януари-август 2012 г. е
2012 61% 36% 4%.
Радиото и външната реклама
0% 20% 40% 60% 80% 100%
са използвани като допълващи
Телевизия Преса Радио Външна реклама медии и през двата периода.
Източник: GARB
4
5. Топ 20 марки автомобили - медиа бюджети;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
2012 г. 2011 г.
МАРКА СУМА 2012 vs. 2011 МАРКА СУМА
PEUGEOT 1 570 593,95 лв. -9% PEUGEOT 1 734 476,76 лв.
TOYOTA 1 354 112,16 лв. 28% TOYOTA 1 057 488,40 лв.
CITROEN 1 319 528,76 лв. -10% CITROEN 1 471 395,35 лв.
HYUNDAI 1 175 609,58 лв. -41% HYUNDAI 2 006 897,18 лв.
FORD 1 148 716,21 лв. 80% FORD 639 610,78 лв.
KIA 1 064 020,08 лв. 52% KIA 700 013,88 лв.
INFINITI 1 051 682,45 лв. 69% INFINITI 621 038,99 лв.
CHEVROLET 982 657,43 лв. 55% CHEVROLET 632 671,90 лв.
OPEL 700 670,73 лв. 5% OPEL 669 657,00 лв.
BMW 693 189,73 лв. 11% BMW 623 365,45 лв.
VOLKSWAGEN 690 227,82 лв. 24% VOLKSWAGEN 557 088,90 лв.
NISSAN 673 498,11 лв. 3% NISSAN 652 499,92 лв.
MERCEDES – BENZ 456 135,56 лв. 208% MERCEDES – BENZ 148 009,50 лв.
HONDA 446 484,05 лв. 132% HONDA 192 152,24 лв.
SEAT 443 310,31 лв. -28% SEAT 612 317,70 лв.
DACIA 434 849,25 лв. -0,4% DACIA 436 722,25 лв.
AUDI 299 091,00 лв. -15% AUDI 350 205,54 лв.
VOLVO 297 577,02 лв. -32% VOLVO 438 502,45 лв.
SKODA 297 318,13 лв. 1% SKODA 293 791,90 лв.
GREAT WALL 224 243,92 лв. GREAT WALL - лв.
5
Източник: GARB
6. Автомобили – сезонност топ 15 марки; Топ 15 канала;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
Сезонност
3,0 Периодът февруари-юли е най-
3,00 2,7
2,4 2,4 2,3 2011 активен и през двете години.
2,50 2,2
2,0 2,0 2012
1,8 1,9 1,9
2,00 Каналът с най-големи рекламни
1,4
1,50 1,3 1,2 1,2 инвестиции е Nova, следван от bTV
1,0
и ежедневниците 24 часа и Труд.
Млн. лв.
1,00
0,50
Наблюдава се голямо увеличение
0,00
на рекламните бюджети в TV7 и
BNT1, съответно с над 230% и 235%.
Топ 20 канали
5,00
4,0 3,9
4,00 2011
2012
3,00
2,00 1,6 1,8
Млн. лв.
1,3 1,2
1,0 0,8 0,7
1,00 0,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4
0,3 0,2 0,3 0,3 0,1 0,3 0,2 0,2
0,00
6
Източник: GARB
