Værdibaseret Branding
•
0 gefällt mir•71 views
Lecture & Workshop on value based branding. Made to educate and inspire Danish purpose-driven entrepreneurs. Organised by Lifestyle & Design Cluster Denmark. Lifestyle & Design Cluster works to promote innovation and sustainable growth primarily in the small and medium-sized housing and clothing companies as well as in the creative industries.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Værdibaseret Branding
Ähnlich wie Værdibaseret Branding (20)
Værdibaseret Branding
- 1. e-Types Værdibaseret Branding Lifestyle & Design Cluster Værdibaseret Branding 2023
- 2. Agenda e-Types Værdibaseret Branding 2 1 2 3 4 5 6 Velkommen Introduktion til branding Relevans: Brandfundament Pause Øvelse: Værditilbud Plenum: Gennemgang af øvelse Attraktion: Visuel identitet
- 4. Jakob Kahlen e-Types 4 Creative Director & Partner e-Types
- 5. e-Types e-Types 5 Brand Agency 50+ medarbejdere Vesterbro, København Stiftet i 1997
- 6. e-Types 6
- 7. Brand Strategy Naming Brand Identity Brand Communication Graphic Design Digital Design Design Implementation Spatial Branding Campaigns & Content Packaging Type Design
- 8. e-Types Værdibaseret Branding Introduktion til branding
- 9. Introduktion til branding e-Types 9 Branding, marketing og salg hænger uløseligt sammen. Salg Marketing Branding
- 10. Introduktion til branding e-Types 10 Branding handler om hvem vi er som virksomhed, vores kerneværdier og position. Marketing handler om, hvordan vi skaber opmærksomhed og by g ger relationer til omverden. Salg handler om at konvertere opmærksomhed og relationer til salg.
- 11. Introduktion til branding e-Types 11 Ifølge Wikipedia Et brand er en samling af symboler, oplevelser og associationer, som positionerer og differentierer en vare, en virksomhed, en service, virksomhed, person eller et sted.
- 12. Introduktion til branding e-Types 12 Ifølge Chat GPT Branding er processen med at opby g ge en unik identitet og omdømme for en virksomhed gennem strategisk brug af navne, logoer, design og kommunikation. Formålet er at differentiere sig fra konkurrenterne, skabe loyalitet hos kunderne, og øge virksomhedens muligheder for at tiltrække og fastholde kunder.
- 13. Introduktion til branding e-Types 13 Hos e-Types, handler branding om at være …
- 14. Hvad er branding? e-Types 14 Relevant
- 15. Hvad er branding? e-Types 15 Relevant +
- 16. Hvad er branding? e-Types 16 Relevant + Attraktiv
- 18. Relevant e-Types 18 Vi skal være relevante, for at andre end os selv overhovedet gider at bekymre sig om os. Vi bliver relevante ved at skabe værdi for og resonere med … Den verden vi lever i Det marked vi vil konkurrerer på De øvrige konkurrenter på markedet De kunder der skal købe vores produkter De ambassadører der skal bære brandet med sig De personlige værdier vi som afsender bærer i os
- 19. Relevant e-Types 19 Vores måde at hjælpe til at skabe relevante brands er ved at by g ge et solidt brandfundament. Det gør vi i samspil med kunderne ved at facilitere et strategiforløb hvor vi kommer igennem en masse øvelser, som tilsammen giver input til brandfundamentet.
- 21. Attraktiv e-Types 21 Udover at være relevante skal vi også være attraktive i forhold til vores målgruppe. Det skal vi for at tiltrække deres opmærksomhed og differentiere os fra konkurrenterne.
- 22. Attraktiv e-Types 22 Vores måde at hjælpe til at skabe attraktive brand er, at facilitere en process der handler om at styre udtrykket på alle de flader der møder brugerne.
- 23. Attraktiv e-Types 23 Outputtet er typisk en visuel identitet og en visuel toolbox. Før handlede brand design mest om logo, farver og skrifter. Nu handler det lige så meget om, bevægelse, interaktion, rum, lyd, duft, etc. Altså hele oplevelsen.
- 24. e-Types Værdibaseret branding Relevant + Attraktiv
- 25. Relevant + Attraktiv e-Types 25 Lakmusprøven på om vi er relevante og attraktive er når vi kan svare overbevisende på disse tre spørgsmål …
- 26. Relevant + Attraktiv e-Types 26 Identifikation Kan kunderne identificere sig med den verden vi tegner et billede af? Aspiration Giver dit produkt og din fortælling inspiration til kunderne? Position Hvordan er dit produkt og din fortælling anderledes end alternativerne?
- 27. Relevant + Attraktiv e-Types 27 Relevant Attraktiv Lav Høj Høj Industristandarder og det sikre valg Hverken distinkt eller relevant Unikke egenskaber der skaber præference og by g ger brand Distinkt uden at skabe vedvarende præference Model til analyse af brands (McKinsey)
- 29. Brandfundament e-Types 29 Et brandfundament er en samling af de ikke-synlige komponenter der skal til for at sætte retning på alle de efterfølgende elementer et brand består af. Man kan kalde det bandets DNA.
- 31. Brandfundament e-Types 31 Essens Kerneværdier Personlighed Værditilbud SoMe PR Nyhedshedsbrev Website Word of mouth Personale Installatør / Support Annonce Et stærkt brandfundament skinner igennem overalt i brandet.
- 34. Essens e-Types 34 Brandessensen kaldes også ‘purpose’ eller virksomhedens ‘why’
- 35. Essens e-Types 35 Definition: “A brand's reason for being beyond making money – it's a framework that guides business decisions and thought processes.”
- 36. Essens e-Types 36 Din brand essens er altså den helt fundamentale grund til at din virksomhed eksisterer. Nogen virksomheder er født ud af et purpose. Andre skal lede lidt efter den. Alle kan finde deres.
- 37. Essens eksempel e-Types 37 “To accelerate the worlds transition to sustainable energy”
- 38. Essens eksempel e-Types 38 “To accelerate the worlds transition to sustainable energy” — Tesla
- 39. Essens eksempel e-Types 39 “To make a positive experience of beauty accessible to every woman”
- 40. Essens eksempel e-Types 40 “To make a positive experience of beauty accessible to every woman” — Dove
- 41. Essens eksempel e-Types 41 “To create a world where anyone can belong anywhere.”
- 42. Essens eksempel e-Types 42 “To create a world where anyone can belong anywhere.” — Airbnb
- 43. e-Types 43 Essens: Purpose / Why “People don’t by what you do, they buy why you do it” — Simon Sinek
- 46. Purpose eksempel e-Types 46 TAKT Bæredygtigt producerede knock-down møbler, solgt direkte til kunderne uden mellemled.
- 47. TAKT Purpose e-Types 47 “Rethinking the way we design, produce and sell furniture.”
- 48. TAKT purpose udfoldet i en kernefortælling e-Types 48 TAKT is the furniture company rethinking the way to design, build and sell furniture. We believe in bringing high-quality design to more people in revolutionary, sustainable and transparent ways. TAKT looks to the future with our sights set far beyond furniture. Because society needs new ideas about how to make quality goods accessible for more people, and we need to do it in a sensible way that doesn’t adversely affect life on the planet. We take on this challenge as we create refined Danish furniture for the mutual benefit of people and planet.
- 49. Essens e-Types 49 Gode spørgsmål at stille jer selv, når I arbejder med jeres purpose: Hvad vil I gerne huske for eftertiden? Hvor li g ger jeres passion? Hvor har I mest troværdighed? Hvor har I mest erfaring? Opsummering
- 50. Essens e-Types 50 Har nogen af jer arbejdet med jeres purpose?
- 54. Kerneværdier e-Types 54 Kerneværdier er en række ord og sætninger som opsummerer virksomhedens leveregler. De repræsenterer holdinger, etik, moral og adfærd som alle med en rolle eller interesse i brandet ideelt set er enige om.
- 55. Kerneværdier e-Types 55 For at definere jeres kerneværdier er det vigtigt at kunne svare på nedenstående. — Hvad tror I på? — Hvilken overbevisning kan I ikke fungere uden?
- 64. Kerneværdier e-Types 64 Har nogen af jer arbejdet med jeres kerneværdier?
- 68. Personlighed e-Types 68 En brandpersonlighed handler om hvordan virksomhedens værdier kommer til udtryk overfor målgruppen igennem ord, udtryk og handling. Vores brandpersonlighed er vigtig, fordi det den attitude vi møder verden med og som skal resonere med eller inspirere vores målgruppe til at ville lære os bedre at kende.
- 69. Personlighed e-Types 69 For at definere jeres personlighed er det vigtigt at kunne svare på nedenstående. — Hvordan vil I gerne opleves? — Hvilken følelse vil I associeres med?
- 70. 70 Vi vil opfattes som … Tilnærmelige Elitære Innovative Konservativ Strukturerede Frie Farverige Monokrome Markedslederen Græsrødderne Præcise og analytiske Humane og bløde Holdningsbårede Guidende Internationale Lokale Klassiske Moderne Igangsætter
- 71. 71 Vi vil opfattes som … Tilnærmelige Elitære Innovative Konservativ Strukturerede Frie Farverige Monokrome Markedslederen Græsrødderne Præcise og analytiske Humane og bløde Holdningsbårede Guidende Internationale Lokale Klassiske Moderne Igangsætter
- 72. Personlighed e-Types 72 Det kan i starten være svært at skelne kerneværdier fra personlighed, så her er nogle eksempler …
- 73. e-Types 73 Værdier: Progressiv, præcis, kraftfuld, æstetisk Personlighed: Underspillet, Cool, Luksuriøs, no-nonsens
- 74. e-Types 74 Værdier: Funktionel, Mangfoldig, Original, Inspirerende Personlighed: Rummelig, Eventyrlysten, Optimistisk, Livlig
- 75. e-Types 75 Værdier: Funktionel, Innovativ, Enkel, Sund Personlighed: Naturlig, Enkel, Smart, Rolig
- 76. e-Types 76 Værdier: Menneskelig, Funktionel, Sympatisk, Social Personlighed: Generøs, Optimistisk, Legende, Venlig
- 78. e-Types 78 AIVF
- 79. e-Types 79 AIVF = AI + IVF
- 80. e-Types 80 AIVF = AI + IVF = Kunstig intelligens + Kunstig befrugtning
- 81. e-Types 81
- 82. e-Types 82
- 85. Joyful We are joyful, because we are lucky enough to be a part of bringing babies into this world! Helping families come to life, bringing pure love, joy and happiness to hopeful families everywhere. This is what we get up for, what we are proud to to do every single day. e-Types 85 Hopeful We are hopeful, because hope is vital to what we do. Every IVF journey is different, and while some do not turn out as planned, hope is what drives us to try, and sometimes try again. That’s why we work tirelessly to optimise every chance, every hope – every dream. Insightful We are insightful because we believe in the power of many. In pooling data from all over the world to learn from and grow from – to optimise and revolutionise IVF treatment as we know it. We empower fertility experts and hopeful parents a like through the use of our cutting edge technology. Helpful We are helpful, because quite simply we are here to help. We are not here to replace the human role in fertility treatments – we are here to help fertility experts make the best choices for patients, optimising their processes so they can focus on the ultimate goal – helping families become real.
- 86. Personlighed e-Types 86 Har nogen af jer arbejdet med jeres brands personlighed?
- 90. Værditilbud e-Types 90 Vores værditilbud betegner de afgørende fordele ved vores kerneydelse som udfylder et behov i markedet og differentierer os fra konkurrenterne – både funktionelt og emotionelt. Og vigtigst af alt: set fra kundernes synsvinkel.
- 91. Værditilbud e-Types 91 Det kundevendte perspektiv Fra Til I taler om jer selv I taler om udfordringer i løser I kan mange ting I prioriterer at tale om én ting I er rationelle og konkrete I er emotionelle og engagerende
- 92. e-Types 92
- 93. e-Types 93
- 94. Værditilbud eksempel e-Types 94 Hvem kunne have det her værditilbud? “to offer a wide range of well-designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them.”
- 95. Værditilbud e-Types 95 Hvem kunne have det her værditilbud? “to offer a wide range of well-designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them.”
- 96. Værditilbud eksempel e-Types 96 Hvem kunne have det her værditilbud? “To give anybody in the world access to a huge range of videos on any topic for free”
- 97. Værditilbud e-Types 97 Hvem kunne have det her værditilbud? “To give anybody in the world access to a huge range of videos on any topic for free”
- 98. Værditilbud e-Types 98 For at definere jeres værditilbud er det vigtigt at kunne svare på nedenstående. — Hvad kan kunden gøre efter at have købt og brugt jeres produkt, som de ikke kunne gøre før?
- 100. e-Types Vi er som hjælper med for at Virksomhedstype Hvilken type virksomhed ser vi os selv som? Kundetype Hvem er vores primære kundetype(r)? Løsninger Hvilke produkter / offerings hjælper vi kunderne med? Værditilførsel Hvilken værdi skaber vores løsninger? (Funktionel / Emotionel) Værditilførsel Igangsætter
- 101. e-Types Vi er som hjælper med for at Virksomhedstype Hvilken type virksomhed ser vi os selv som? Kundetype Hvem er vores primære kundetype(r)? Løsninger Hvilke produkter / offerings hjælper vi kunderne med? Værditilførsel Hvilken værdi skaber vores løsninger? (Funktionel / Emotionel) et designbureau store og små virksomheder deres at designe deres brand toolbox de fremstår konsistente og professionelle på tværs af platforme Funktionel værditilførsel Igangsætter
- 102. e-Types Vi er som hjælper med for at Virksomhedstype Hvilken type virksomhed ser vi os selv som? Kundetype Hvem er vores primære kundetype(r)? Løsninger Hvilke produkter / offerings hjælper vi kunderne med? Værditilførsel Hvilken værdi skaber vores løsninger? (Funktionel / Emotionel) et designbureau store og små virksomheder at fremstå relevante og attraktive styrke selvforståelsen hos virksomhederne og tiltrækningen hos kunderne Emotionel værditilførsel Igangsætter
- 103. Værditilbud e-Types 103 Har nogen af jer arbejdet med jeres værditilbud?
- 106. e-Types Øvelse Bliv skarpere på jeres værditilbud
- 107. Bliv skarpere på jeres værditilbud — 10 min. e-Types 107 Til øvelsen skal I finde sammen i grupper af 2 virksomheder. 1) Brug 5 minutter på individuelt at udfylde både et funktionelt og et emotionelt værditilbudsskema 2) Fremlæg det for jeres makker-virksomhed og giv hinanden konstruktive input
- 108. e-Types Vi er som hjælper med for at Virksomhedstype Hvilken type virksomhed ser vi os selv som? Kundetype Hvem er vores primære kundetype(r)? Løsninger Hvilke produkter / offerings hjælper vi kunderne med? Værditilførsel Hvilken værdi skaber vores løsninger? (Funktionel eller Emotionel) Værditilførsel Funktionel Emotionel
- 111. e-Types Værdibaseret branding Attraktiv Visuel identitet
- 112. Attraktiv e-Types 112 Brand design (visuel identitet) handler om at styre udtrykket på alle de flader der møder brugerne. Før handlede brand design mest om logo, farver og skrifter. Nu handler det lige så meget om billedestil, bevægelse, interaktion, duft, lyd, rum, etc.
- 113. Attraktiv e-Types 113 Før: Hvor stort må logoet bruges? Hvad er vores Pantonefarvekode? Bruger vi 4 eller 8 spaltet grid?
- 114. Attraktiv e-Types 114 Nu: Hvordan ser vi ud i bevægelse? Hvordan dufter det i vores butik? Hvordan fungerer unboxing af vores produkt? Hvordan taler vi til kunderne i supporten? Hvilken musik bruger vi som underlægning til film? Hvad viser vi vores følgere på Instagram?
- 115. Attraktiv e-Types 115 Og fremfor alt: Hvordan differentierer vi os fra alle de andre der laver næsten det samme som os derude?
- 116. Attraktiv e-Types 116 Designværktøjskassen Det er vigtigt at I er bevidst om jeres designværktøjskasse. Hvilke elementer bruger I? Hvordan? Hvornår? Hvorfor?
- 118. Attraktiv e-Types 118 Vi kan ikke nå at tale hele designværktøjskassen igennem i dag, men her er et par cases …
- 120. e-Types Strategi TAKT Gentænkning af en møbelproducent
- 121. TAKT e-Types 121 Hvis vi by g ger et møbelbrand fra bunden, kan vi undgå at skabe den kompleksitet de gamle møbelproducenter bærer med sig. Både i værdikæden, produktionen og brandet.
- 122. TAKT e-Types 122 Konkurrentlandskabet da TAKT blev født …
- 123. TAKT e-Types 123
- 124. TAKT e-Types 124
- 125. TAKT e-Types 125
- 126. TAKT e-Types 126
- 127. e-Types 127
- 128. e-Types 128
- 129. e-Types 129
- 130. Purpose / Mission statement e-Types 130 “Rethinking the way we design, produce and sell furniture.”
- 131. Promise e-Types 131 “We believe in bringing high-quality design to more people in revolutionary, sustainable and transparent ways.”
- 132. Værditilbud e-Types 132 “TAKT builds on the best from our past with the innovations of today so more people can enjoy high quality design.”
- 134. e-Types 134
- 135. e-Types 135
- 136. e-Types 136
- 137. e-Types 137
- 138. e-Types 138
- 139. e-Types 139
- 140. e-Types 140
- 141. e-Types 141
- 142. e-Types 142
- 144. e-Types 144
- 145. e-Types 145
- 146. e-Types 146
- 147. e-Types 147
- 148. e-Types 148
- 149. e-Types 149
- 150. e-Types Strategi AIVF Kunstig befrugtning med håb og hjerte
- 151. AIVF e-Types 151 Vi skal skille os ud fra mængden af fertilitetsvirksomheder, som alle ser kliniske, tekniske, kedelige eller klichéagtige ud.
- 153. e-Types 153
- 162. e-Types Strategi Empathy Hvordan brander man det der sker efter nogen dør?
- 163. e-Types 163 Produkt / Offering Empathy is an app that gives you personalized, step- by-step guidance through the challenges of losing a loved one, from practical, legal, and fi nancial details to emotional support. When you lose a loved one, Empathy is here for the guidance and support you need to get through it. What
- 164. e-Types 164 Værditilbud With comprehensive support for navigating grief and settling the estate, Empathy is designed to help bereaved families fi nd balance during one of life's most challenging moments. How
- 165. e-Types 165 Essens We’re on a mission to change the way the world deals with loss Why
- 169. e-Types 169 With You. Scenarie 1 (Skitse visualisering af brandet)
- 170. e-Types 170 Loss. Less Complicated. Scenarie 2 (Skitse visualisering af brandet)
- 171. e-Types 171 The journey of life and loss Scenarie 3 (Skitse visualisering af brandet)
- 172. e-Types 172 Tone of voice
- 193. e-Types Spørgsmål?
- 195. e-Types Tak for i dag!