Larry Taylor, um jogador de basquete americano que joga no Brasil, é convocado para a seleção brasileira. Isso gera críticas, mas Larry começa a aprender o hino nacional brasileiro e compartilhar seu progresso nas redes sociais. Sua campanha viraliza e ajuda a fortalecer a imagem de seu time, além de convencer os críticos de que ele está apto a representar o Brasil.

2. Case: como podemos aproveitar a
paixão pelo esporte para gerar
engajamento nas redes sociais.

3. Armador do Bauru Basket
1,85m
Chicago, Illinois (EUA)
5 temporadas no Brasil
4 convocações para o jogo
das estrelas da NBB
Melhor armador das
temporadas 2008/2009 e
2010/2011
Larry Taylor

5. Cenário
Rúben Magnano convoca Larry
Taylor para a seleção Brasileira
que iria iniciar a preparação
para as olimpíadas.
Ué, mas ele não é Americano?

6. Oscar e Cláudio Mortari
criticam a convocação de Larry

7. Começam as especulações se Larry
cantaria o Hino Nacional.

8. Aí surge o #cantalarry

9. Isso já o torna mais Brasileiro?
Basta decorar o Hino Nacional?

10. Mas como aproveitar ?
Cenário
Objetivos
Estratégias
Ações
Acompanhamento
Mensuração

11. Desafios
•Playoffs - semifinais
•Viagem para os EUA
•Preparação
•Eliminação
•Saída do patrocinador máster
•Aproveitar exposição em prol do time
• SEM GRANA

12. Objetivos
Aprender E Entender o Hino;
Estimular os brasileiros a
conhecerem o hino;
Mostrar o esforço do Larry aos
brasileiros;
Engajar as pessoas;
Fortalecer a imagem do Bauru
Basket.
Como?

13. Likes ?
Comentários?
Views?
#TT?
Precisávamos
engajar, mas, o
que é engajar?
REDES SOCIAIS.

14. Estratégias
Larry começa a pesquisar e aprender o
hino.
Mostrar isso através de vídeos e
publicar no Facebook

15. Definição do Roteiro.

16. Definição do Roteiro.

17. Definição do Roteiro.

18. Definição do Roteiro.

19. Definição do Roteiro.

20. Definição do Roteiro.

21. Definição do Roteiro.

22. Definição do Roteiro.

23. Definição do Roteiro.

24. 1º vídeo da campanha
Dia de Treino
http://www.youtube.com/watch?v=CC8a8uKf2ZQ

25. Repercussão Imediata

26. Ações no Facebook e Youtube
•Postagens
programadas
•Vídeos no
Youtube
•Tuítes
•Pedidos de
ajuda: amigos
e fãs

27. Campanha Estímulo.

28. Campanha Estímulo.

29. Campanha Estímulo.

30. Campanha Estímulo.

31. Campanha Estímulo.

32. Campanha Estímulo.

33. Campanha Estímulo.

34. Apoio

35. Acompanhamento

36. Estímulo
Jeff Agba
Pivô
EUA
4 Temporadas no
NBB
2 convocações para
o jogo das estrelas

37. Aulas

38. Criarte – Aulas sobre o Hino

39. Resultados
Likes?
Views?
Compartilhamentos?
Era importante?
SIM

40. Views no Canal no Youtube: 19 mil
Likes na página: 825
Visualização na Fan Page: 125 mil
Tuítes: 550
Assinaturas no Canal: 24
1º vídeo: 9.300 views
1º lugar nas buscas Google
ESSES DADOS ERAM OS MAIS IMPORTANTES?
NÃO

41. #CANTALARRY ajudou:
•Estímulo a novos patrocínios
•Novos jogadores
•Time mais forte
•Aumento da visibilidade da marca

42. Destaque nos principais canais de
comunicação de Basquete

43. Destaque nos principais canais de
comunicação de Basquete

44. Destaque nos principais Portais de notícia
do Brasil

45. Destaque nas principais Emissoras de TV
4 minutos G.E. SP e 3,5 minutos G.E. RJ

46. Destaque nas principais Emissoras de TV
•Matérias:
•TV Record
•Tem Esporte – Globo
•ESPN
•SporTV

47. Destaque nos EUA

48. Destaque na NBB – Prêmio Curtir
Melhor Ação no Facebook

49. O Mais importante:
Engajamento!

50. Oscar se rende a convocação de
Larry Taylor.
“...Eu era contra a convocação do
Larry Taylor, mas depois que vi ele
cantando o Hino, em Português...
Está mais que credenciado...”

51. Alunos da Criarte – Vídeos de
Apoio

52. Imagens de Apoio

53. Imagens de Apoio

54. Ainda mais importante:
Larry aprendeu cantar e entendeu
o hino (ou parte dele).

56. MRTempo – Marketing com
Estratégia