アトリビューション分析について社内で勉強会を行った資料です。

1. Attribution分析
勉強会
IPROS 勉強会 2011/10/25
株式会社イプロス 山口隼也
@junya100

2. Attribution分析
って何？

3. まずは言葉の定義・・・
Attribution
（アトリビューション）
とは？

4. 属性？

5. 「貢献度」
Attribute＝貢献する
の名詞形

6. CVへの
「貢献度」分析

7. 今までの分析は、
CVへのラストアクション
に重きをおいた分析

8. CVに至る経路
view view Search CV
•ディスプレイ広告 •検索エンジン ・自社サイト
•リスティング
•バナー広告
•マスメディア •専門サイト
•TV-CM
•紙媒体
•Social
•SNS
•知り合い

9. Viewがなければ、CVは生ま
れない。
ラストアクションに重きを置
いた分析だと、Viewに対す
る適切な評価ができない。
Viewの貢献度を評価する方
法はないか？

10. それが、
Attribution分析

11. なぜ、今まで
できなかったのか？
最近できるようになっ
たのか？

12. 第三者配信(3PAS)の普及に
よりデータが捕捉できるよう
になった
インプレッションレベルで
の大量データ収集、分析が現
実的にできるようになった

13. 1,000CVのデータで経路分析
※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides

14. 結果・・・
※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides

15. B2Bではどうか？

16. bizoのレポートによると
Use display advertising to support your other
marketing channels.
It’s been proven that combining
display with search marketing efforts dramatically increases conversion.
In recent research, comScore
found that “search alone produces an 82% lift in sales from visitors
exposed to ads, compared to…119%
when search and display are combined.” The key is providing your
prospects with the most relevant online
experience possible, and display ads can play a huge role by
reinforcing your marketing and messaging in other channels.