Ejemplo: Presentación de proyecto colaborativo para defensa de proyecto fin de máster. Además se diseñó un vídeo y el documento en PDF que contenía el Plan de Marketing y Acción. Todo el trabajo se desarrolló on line.

1. Trabajo Fin de Master
Web Analytics y Marketing Online
Plan estratégico y de acción
Autoras
Rosa Salvador Altava
Julia Socorro Santana
Elena Luminita Gheorghevici
Septiembre 2014
Tutor
Fernando Beneitez

2. Investigación de mercado
¿Dónde estamos ahora?
Previamente hemos definido un
análisis de situación:
 Análisis del sector
Para el 2027 la industria alcanzará la cifra de medio millón de dólares al año
Google Trends España: incremento progresivo desde el año 2005, que se acelera
especialmente a partir del año 2011
 Análisis del target
- Jóvenes 16-25 años
- Adultos entre 35-45 años
 Análisis de la competencia
Deportes Locos: Competencia directa

3. Estrategia General
Definir objetivos ¿Que pretendemos conseguir?
Con base en el objetivo de negocio
definimos los objetivos de márketing digital
Segmentar el target
¿A quién nos dirigimos?
Hombres de entre 35 y 45 años
Adultos que quieren experimentar la libertad,
mantener e incrementar el espíritu libre.
Presupuesto
Presupuesto disponible: 50.000€
¿Dónde lo invertimos?

4. Propuesta de márketing mix
Estrategia en Redes Sociales
 Objetivos
- Imagen de marca
- Ventas
- Engagement
 Acciones
- Configuración nuevos perfiles: Twitter, Youtube, Instagram.
- Generación de contenidos
- Campaña de publicidad para aumentar seguidores: Facebook Ads
- Concursos, sorteos y promociones virales
Plataformas utilizadas:
TweetDeck, HootSuite, Postling, Simply Measured

5. Propuesta de márketing mix
Estrategia de posicionamiento de pago
 Objetivo
Conversión a ventas
 Acciones
- Análisis potencial keywords
- Marketing pull (Marcas conocidas)
- Configuración campañas: genérica, brand, categoria de produco, tipo de longboard,
- Seguimiento y optimización
Plataformas utilizadas:
Google Adwords,
Adwords Editor

6. Propuesta de márketing mix
Estrategia de posicionamiento orgánico
 Objetivos
- Atraer tráfico web
- Retención usuarios en el sitio
 Acciones
- Análisis de la página web y el potencial de las keywords
- SEO On Page
- Estrategia de link building
Plataformas utilizadas: Woorank, Open Site Explorer

7. Propuesta de márketing mix
Estrategia de Publicidad Gráfica
 Objetivos
- Generación leads
- Notoriedad
 Acciones
- Anuncios Display Youtube (Ordenador-Móvil)
- Video Marketing Evento
- Anuncios Display Rich Media
Plataforma utilizada: Google Adwords

8. Propuesta de márketing mix
Estrategia de E mail Márketing
 Objetivos
- Generar leads
- Ventas
 Acciones
- Diseño y Envío de newsletter
- Avatar Waky Kreative
- Seguimiento y optimización
 Presupuesto
Plataforma utilizada: Mailchimp
Estrategía de Mobile Márketing
Objetivo Acciones
Incrementar las ventas Ofrecer descuentos mediante cupones
Presupuesto 850€

9. Analítica Web
¿Estamos cumpliendo con nuestros objetivos?
¿Qué páginas ven sus clientes?
¿De qué sitios web provienen?
 Objetivos
- Conocer el comportamiento de nuestros clientes
- Analizar el rendimiento de las campañas
 Acciones
- Control y seguimiento mediante indicadores KPI s
- Medición cuadros de mando
- Seguimiento y evaluación de resultados
Presupuesto 4000€
Plataforma utilizada: Google Analytics

10. ¡Gracias por su atención!