Dokumen tersebut membahas tentang komunikasi pemasaran terpadu dan respon konsumen terhadap berbagai strategi komunikasi pemasaran. Secara ringkas, dokumen menjelaskan tentang tahapan komunikasi pemasaran mulai dari kesadaran, minat, hingga tindakan pembelian konsumen. Dokumen juga menjelaskan model hirarki efek dan metode pengukuran efektivitas iklan yaitu Consumer Response Index.

1. Respon Konsumen KomunikasiPemasaranTerpadu Marcomm, 2010 A.JudhieSetiawan, M.Si

2. Strategi Komunikasi Kehidupanmanusiatidakterlepasdarilingkupkomunikasi. Kendalakomunikasiakanmempengaruhikeberhasilanproseskomunikasi. Bisasajasebuahpesan yang disampaikan, diartikanberbedasehinggamenimbulkanefekatautindakan yang berbeda pula.

3. Respon Komunikasi

4. Memilih Saluran Komunikasi

5. Efek Komunikasi Atas Penggunaan Media Komunikasi Efekkomunikasidipengaruhiolehdayatarik yang dihasilkandaridurasipesan visual danmateripesan.

6. Efek Komunikasi Atas Penggunaan Media Komunikasi Ignored Message TidakTertarik Komunikan MEDIA Komunikator Respon Audience Tertarik

10. Tahap-tahaptersebutakansecaralangsungberpengaruhterhadapbentukpesandan visual ygdikembangkan.

11. Padatahapawal, pesanbertujuanuntukmenyadarkankonsumententangkeberadaanprodukbaru.

13. Padatahapminat, merkproduksudahdiketahui. Padatahapiniakanterjadiperubahanpesandankarakter visual, dimanasisiemosionalpadapesansangatkuat. Pesanjugamenjadisangatspesifik, menonjolkankelebihandansolusikonsumen.

14. Minatatassuatumerk (brand) produkdapatditentukanolehkarakteristikkonsumen, yaitu: konsumenrasionaldankonsumenirasional.

15. Konsumenrasionalbiasanyamembelisuatuprodukdenganbeberapapertimbangan.

17. PerubahanSikap (Cognition, Affection & Conation)

19. Karakteristik Pesan pada Tiap Tahap Komunikasi

20. Respon Konsumen

21. Model Hirarki Efek

23. Untuk mengetahui efektifitas suatu iklan dapat digunakan suatu metode yang disebutdengan Consumer Response Index.

25. www.slideshare.net/judhie