La optimización para motores de búsqueda es una labor de suma importancia en el éxito de un proyecto. Tradicionalmente los Arquitectos de Información hemos conocido su existencia, pero aún así son pocos los que lo ponen en práctica como una herramienta clave para conocer el comportamiento de los usuarios y garantizar el éxito de un proyecto en términos de cumplimiento de objetivos. Muchos profesionales tienen un concepto errado del SEO; lo ven como un conjunto de prácticas de carácter técnico, pensadas para un motor de búsqueda, pasando por alto que quienes buscan son los usuarios y que los motores más famosos —como Google— se deben a ellos.

1. SEO para Arquitectos de Información
Por: Juan David Saab
Arquitecto de Información y Consultor UX
juansaabvanegas@gmail.com - @juansaab

2. Arquitecto de Información y
Consultor UX
@juansaab

3. SEO
Search Engine Optimization

5. Lo que solía pensar sobre
SEO

6. Lo que solía pensar sobre Hacerle trampa a los robots
SEO Saber de código
Cacharrería técnica

7. Lo que solía pensar sobre Hacerle trampa a los robots
Muchos Saber de código
aspectos
SEO técnicos técnica
Cacharrería

8. ¿Quién usa Google?
CC by: http://www.flickr.com/photos/seandreilinger/958723679/sizes/o/in/photostream/

9. ¿Quién usa Google?
¿Cómo mejorar mi posición en
Google?
“...Otra buena forma de comprobar tu buen proceder es
preguntarte: "¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Lo haría
aunque no existieran los motores de búsqueda?"”
Directrices para Webmasters de Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

10. ¿Quién usa Google?
“La mayoría de las decisiones correctas
en SEO provienen de preguntarse, ¿qué
es lo mejor para el usuario?”

11. Google quiere lo mejor
para los usuarios

12. Google quiere lo mejor
para los usuarios
Sí mi sitio web es bueno para los usuarios...

13. Google quiere lo mejor
para los usuarios
Sí mi sitio web es bueno para los usuarios...
...y Google hace bien su trabajo

14. Google quiere lo mejor
para los usuarios
Sí mi sitio web es bueno para los usuarios...
...y Google hace bien su trabajo
Mi sitio debería aparecer en los resultados de
búsqueda

15. SEO
Enfoque técnico del SEO
El conjunto de prácticas aplicadas al contenido, diseño y estructura de
un sitio web, con el fin de mejorar la forma como es percibido y
catalogado en motores de búsqueda.

16. SEO
Enfoque técnico del SEO
El conjunto de prácticas aplicadas al contenido, diseño y estructura de
un sitio web, con el fin de mejorar la forma como es percibido y
catalogado en motores de búsqueda.
Enfoque estratégico y humano del SEO
Un conjunto de decisiones y prácticas que harán al sitio más
deseable ante los visitantes que provienen de buscadores.

17. SEO
Enfoque técnico Enfoque estratégico
Indexabilidad Definición de objetivos
Redirecciones
Palabras clave
Meta-tags
HTML Analítica
URL Link Semántica
Building

18. 5 razones
Por las que un AI debería
conocer sobre SEO

19. 1
La buena Experiencia de Usuario no puede
generar por si misma nuevo tráfico*
* Quizá a largo plazo

20. 2
La Estrategia SEO siempre requerirá que
existan ciertos contenidos, es mejor
considerarlos desde un inicio.

21. 3
La forma en la que buscan los usuarios es
una fuente de conocimiento grandiosa
sobre el vocabulario y necesidades de las
personas.

22. 4
El SEO ayuda a pensar en términos de
conversión y de hecho contribuye a
aumentarla.

23. 5
Muchos clientes quieren SEO, es
importante no dejar algo tan importante
en manos de alguien que solo considera a
los robots.

24. SEO
para Arquitectos
de Información
en 5 minutos

25. Definir objetivos de conversión
Aumentar las ventas.

26. Definir objetivos de conversión
Aumentar las ventas.
Aumentar en un 20% las ventas
camisetas en el sitio web

27. Definir objetivos de conversión
Aumentar las ventas.
Aumentar en un 20% las ventas
camisetas en el sitio web
Vender más suscripciones a la Revista

28. Definir objetivos de conversión
Aumentar las ventas.
Aumentar en un 20% las ventas
camisetas en el sitio web
Vender más suscripciones a la Revista
Aumentar las visitas al formulario
de suscripción a la Revista

29. Investigación de Palabras Clave
Inventario de Palabras Clave

30. Investigación de Palabras Clave
Inventario de Palabras Clave
- Popularidad
- Relevancia
- Competencia

31. Investigación de Palabras Clave

32. Investigación de Palabras Clave
Palabras con potencial
+ Popularidad
+ Relevancia
- Competencia
- Popularidad
+ Relevancia
- Competencia

33. Lo que queda por delante...
Optimización On-Page
Analítica Web
Rich Snippets
Webmaster Tools
Link Building

34. ¡Gracias!
@juansaab
Juan David Saab
Arquitecto de Información y Consultor UX
juansaabvanegas@gmail.com
http://juansaab.co
www.usabilidadaldia.com