Webinar de social media advetitsing / publicidad en redes sociales para escuela ISDI. Interés especial en historia de la publicidad, consejos y recomendaciones para Facebook, Twitter, tendencias y la relevancia
5. “If you're not paying for it, you're the product being sold”
Sue Gardner – Ex-executive director of the Wikimedia Foundation (2007-2014)
6. OBJETIVOS DE LA SESIÓN
-> Entender porque la publicidad es necesaria en cualquier medio, incluyendo también los medios sociales.
-> Ubicar la relevancia de marca en el centro de toda actividad de marketing y publicidad y comprender porque en la
economía de la atención no sólo basta con el engagement.
-> Interiorizar una serie de consejos para incrementar la eficacia de tus campañas de publicidad.
-> Entender hacia donde el mundo del marketing y la publicidad digital están yendo para desarrollar un punto de
vista crítico que te permita adaptar tu estrategia a los nuevos tiempos cambiantes.
26. Las tres grandes Eras: Relevancia
SelfStartfrom variossources, 2015
“… Coge tu phone y haz scroll hacia abajo, contínua
avanzando y navegando a través de cientos de
publicaciones, fotos, etc… De repente, te paras en una y la
aprecias, la ves, te interesa, interactúas…
Exactamente eso es relevancia… Ese contenido era relevante
para ti…”
48. 4.3: VIDEO… Mejor crea 4 videos cortos relevantes e invierte en distribución que que 25 imágenes/ photos
49. 4.3: VIDEO… Mejor crea 4 videos cortos relevantes e invierte en distribución que que 25 imágenes/ photos
50. 4.4: Vuelta a la medición estilo TV ( Gross Rating Point) - Convergencia
-> Cross-platform medición unificación
-> Social media parte del BIG media plan
-> Mejora segmentación
-> Más poder para los grandes
-> Social deja de ser social
-> Más complejidad
51. 4.5: LIVE is the new REAL TIME!
De junio a noviembre de 2016, Facebook aumentó el
porcentaje de usuarios que consumieron live vídeo del 14% al
17%. Twitter, por su parte, introdujo la funcionalidad el pasado
diciembre y logró directamente que el 9% de los usuarios de la
red se lanzaran a la piscina del vídeo en directo.
Mientras, las consolidadas YouTube, Snapchat o Periscope
perdieron un porcentaje significativo de audiencias de vídeo a
tiempo real. A día de hoy, la propagación del formato no supera
el 16%, el 12% y el 9% de los usuarios totales, respectivamente.