Entrevista publicada en Diario del Altoaragón

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LA CHISPA
ANDRÉS PÉREZ ORTEGA l consultor y experto en Marca Personal
La monja
Teresa Forcades
propone la
supresión de los
partidos políticos
“Diferenciar nuestros proyectos y
nuestros nombres nos dará credibilidad”
La monja, teóloga y doctora en medicina Teresa Forcades ha propuesto la supresión
de los partidos políticos o al
menos su “modificación radical” porque, en su opinión, no
funcionan democráticamente
y son rehenes del poder económico que los financia, por
lo que no pueden tutelar una
democracia real.
En una entrevista con Efe,
Forcades, que acaba de publicar el libro Sin miedo, escrito
junto con la experta en movimientos sociales Esther Vivas, afirmó que “los partidos
tienen una manera de funcionar que es contraria a lo que
llamamos la democracia de
calidad o democracia real o
simplemente la democracia”.
En su libro, publicado por
Icaria Editorial, editado en
castellano y catalán y que se
ha situado en cinco semanas
como el más vendido de no
ficción en catalán, analizan
los efectos de la crisis y defienden la incompatibilidad
entre capitalismo y democracia, justicia y libertad.
Forcades, impulsora junto al economista y presidente
de Justicia i Pau, Arcadi Oliveres, de la plataforma ‘Procés Constituent’ que impulsa
una candidatura alternativa
para las elecciones autonómicas, subrayó que “para cambiar las cosas hay que perder
el miedo” y desobedecer leyes
y políticas injustas.
La monja benedictina critica la financiación de los
partidos, ya que según ella
necesitan “cantidades tan importantes que se tienen que
relacionar con intereses del
gran capital y esto es una servidumbre política cuando tienen que tomar decisiones con
la libertad democrática necesaria”.
La religiosa también criticó a los políticos que provienen o van al sector privado
en los mismos sectores en los
que han hecho gestión pública. EFE
HUESCA.- Andrés Pérez Ortega,
Javier GARCÍA ANTÓN
consultor de Estrategia Personal
y Posicionamiento Profesional y
experto en Marca Personal en España, participó en el Salón de Innovación y Emprendimiento de
Huesca (SIE) con su conferencia
sobre la utilización del “networking” en la estrategia de Marca
Personal, en la que incidió en la
trascendencia de que todo profesional genere su propia impronta
reconocible y diferencial, frente
a la idea de las “marcas blancas”
que son “productos baratos, de
calidad pero sustituibles”. Por el
contrario, si queremos abrirnos
un hueco en nuestro “Plan para
Dominar el Mercado “ (PDM),
hemos de convertirnos en “valiosos, reconocibles y útiles”.
Pérez Ortega, uno de los grandes referentes en “branding” de
España, apeló a la importancia
del contacto cara a cara y de las
relaciones personales. “Tenemos
que posicionarnos con nuestro
nombre y apellido. Diferenciar
nuestros proyectos y nuestros
nombres nos dará credibilidad.
Una marca es una huella y, por
tanto, hay que pisar fuerte”.
Para definir la marca personal,
en primer lugar hemos de tener
claros los objetivos, nuestro valor, nuestros contactos y las razones por las que nuestra marca
es de confianza. “Si queréis que
funcione la red, tenéis que aportar algo importante. Nadie regala nada. Pasar de lo virtual a lo
real cuanto antes. Las redes sociales e internet nos sirven para
los contactos”.
Andrés Pérez Ortega, que ya
conocía Huesca entre otros motivos por su participación en el
Congreso de Periodismo Digital,
acotó la importancia de la herramienta que es el “networking”
a la transmisión de información
que representa. “Pero la marca
personal es el recuerdo que dejáis en la gente. Si sois invisibles
y no tenéis ni idea de lo que podéis ofrecer, es imposible que
funcione”.
Agregó en su intervención el
creador de la web marcapropia.
net que “lo importante no es la
Andrés Pérez Ortega. MIGUEL GARCÍA
>”La marca personal
es el recuerdo que
dejáis en la gente. Es
una huella”
>”Quien se posiciona
bien con su marca
personal, se
mantiene y prospera”
cantidad de gente que conoces,
la que tienes en Twitter o Facebook, sino quién sabe que haces
lo que haces. El objetivo, al final,
es que seas el elegido o la elegida. El networking demuestra
que trabajar lo social es lo importante y es un proceso continuo.
No es lo mismo tejer una red que
crearla. Son mejores 15 contactos buenos que 16.000 seguidores en Twitter, que no te van a dar
de comer salvo que lo llevéis de
lo virtual a lo real”.
En cualquier caso, los instrumentos tecnológicos ayudan a
generar una marca personal con
una opción más barata en recursos, con más visibilidad, con más
eficacia, más influencia e incluso
más diversión, y requiere menos
tiempo, organización y disponibilidad. Lo fundamental es crear
un círculo virtuoso que permita
que, “cuanta más gente conozcas, multipliques el valor”.
En cualquier caso, Andrés Pérez Ortega incidió en que, antes de acudir a un “networking”
o de presentarse en cualquier
colectivo, hay que definir qué
queremos ofrecer, dónde lo hemos de hacer, el por qué de la
diferenciación de nuestro servicio o producto y el modo en el
que contactar. Y es fundamental
“quitar los miedos a la hora de
presentarse”. La fórmula para la
introducción de nuestra propia
marca personal en un círculo, “el
saludo más nuestro nombre más
la empresa más lo que hacemos.
Esto es, presentarnos en un tuit”.
Y, al final, encontrado el canal, lo
básico es “dejar huella, porque,
quien se posiciona bien con su
marca personal, se mantiene y
prospera”.
Pérez Ortega quiso trufar su
exposición de ejemplos prácticos
e incluso desarrolló un pequeño
ejercicio en el que una persona
del público expuso su proyecto
emprendedor de diseño e impresión de tarjetas personales -una
herramienta imprescindible, esgrimió el conferenciante-, una
breve presentación con oferta incluida para los asistentes que recibió el aplauso del auditorio.
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