Las estrategias de posicionamiento de marca del Deportivo Cali incluyen hacer que los hinchas se sientan parte del equipo a través de un carnet de socio adherente, promover el turismo deportivo llevando a los hinchas a los partidos de visitante, y usar estrategias de marketing digital como sorteos para aumentar la participación de los hinchas.

1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE MARCA
DEPORTIVO CALI

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en
proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación
estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

3. Deportivo Cali
• Con el objetivo de posicionar la marca Independiente Deportivo, en sus hinchas, quienes
son los consumidores del producto deporte, esta entidad realiza un CRM- Customer
Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le interesan a
cada socio para poder satisfacerlos.
• Se seleccionó al Deportivo Cali ; porque su centro deportivo está orientado por el
entretenimiento deportivo , por buscar en contribuir a la formación de mejores personas
y de orientar un camino a los hinchas del fútbol por la misión y los valores corporativos
del Deportivo Cali.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

4. Socio Adherente
Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia
a un carnet de Socio del Deportivo Cali, lo cual lo hace “Parte del
equipo “Azucarero”.
• Forma parte del Deportivo Cali

5. • Esta estrategia hace referencia a los partidos que el Deportivo Cali; hace en
condición de visitante, con el objetivo de persuadir los hábitos de consumo del
hincha.
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores del Deportivo Cali.
Turismo Deportivo
Deportivo Cali

6. Conexión Azucarea es una herramienta que le permite a los hinchas participar de
los sorteos de los medios oficiales del club profesional.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero
Conexión Azucarera

7. Umbro. Viste al equipo Verdiblanco .
Umbro invita a tus aficionados de compartir la pasión por el equipo “Azucarero”; y los invita a
visitar los diferentes Stores; y a la vez de creer en los valores y fidelidad que inspira esta marca en
sus hinchas
Para todos los hinchas y consumidores de Umbro tendrá un carnet que los acredite como consumidores
oficiales del Deportivo Cali.

8. Hospitality es un servicio corporativo que incluye transporte previo al Match desde un punto de
encuentro en busetas ejecutivas. Cada buseta contará con una azafata que acompañará a los invitados
hasta la instalaciones del Deportivo Cali donde podrán disfrutar de un distinguido servicio de catering
con DJ en vivo.
En el punto de encuentro serán acreditados y se les entregarán pulseras identificadoras.
Las plateas son anuales e incluyen todos los eventos donde participen todas la categorías del
equipo “Azucarero”. NO incluye otros eventos organizados por terceros (recitales, amistosos
Selección, entre otros)
Hospitality Deportivo Cali

9. Deportivo Cali
Las estrategias de posicionamiento de marca Deportivo Cali a sus hinchas están enfocadas en un
producto deporte con los siguientes beneficios:

10. Deportivo Cali
Las estrategias de posicionamiento de marca Deportivo Cali a sus hinchas están enfocadas en un
producto deporte con los siguientes beneficios: