Plan de marketing para tu club 2020-feb

1. Elabora tu plan de
Marketing Digital
Para tu Club Rotario
DIA : 15 de Febrero del 2020
LUGAR: Manish Hotel Ecológico-Pucallpa
HORA: 8:00 AM
PONENTE: PGD Juan Carlos Contreras
Distrito 4455

2. QUE ES UN PLAN DE MARKETING
Las organizaciones evalúan continuamente sus
negocios a fin de poder crear valor para sus clientes
Para ello, se requiere establecer claramente en qué
situación se encuentra la empresa, dónde está en esos
momentos y hacia a dónde quiere llegar

3. MEMBRESIA

4. FUENTE:

5. 26 * AÑOS FLAT
50 Años
100 Años
1905 - 2019

6. CANADA
-4,167
ENGLAND
-7,743
USA
-58,481
BRAZIL
+5,045
GERMANY
+11,114
INDIA
+44,063
AUSTRALIA
-5,260
TAIWAN
+8,567
S.KOREA
+12,671
JAPAN
-23,248
Mayores Pérdidas y
ganancias, de socios
desde 2009 al 2019
neto de socios:
ZONA 23 B
-14,248
AFRICAN
+8,567

7. BRASIL ROTARIO

8. IMAGEN PUBLICA

9. RETOS ALCANZADOS EN EL 2020

10. LFRCA

11. VISION PARA EL 2026
La polio ha sido erradicada
Una Fundación de primer nivel
Ser un líder reconocido por atender
las necesidades prioritarias del mundo
Socios estratégicos importantes
Mayores y más diversas contribuciones
Modelo simplificado de otorgación de fondos

12. Mejorar la
imagen
pública de
Rotary
Simplificar
los programas
y procesos
de LFR
Concentrar la
gestión de
servicio
Apoyar el
servicio local e
internacional
Confiar más
decisiones al
distrito
Nuevas
subvenciones
de LFR
LFR - CINCO PRIORIDADES AL 2024

14. • Paz y prevención/resolución de conflictos
• Prevención y tratamiento de enfermedades
• Suministro de agua y saneamiento
• Salud materno-infantil
• Alfabetización y educación básica
• Desarrollo económico y cívico
SEIS AREAS DE INTERES DE LFR
MEDIO AMBIENTE Y CUIDADO DEL PLANETA

15. 1845
PAUL
HARRIS
35
DONANTE
MAYOR
10
TESTAMENTARIO 21
CIRCULO
PH
01
AKS
RECONOCIMENTOS DE LFR ENTREGADOS AL PERU

16. 4,500
4,000
3,500
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000
500
0
Númerodesubvencionesotorgadas
4,160
LFR VS OTRAS FUNDACIONES SIMILARES
Habitat For
Humanity
$100 M
$100,000
1,000
Conrad
Hilton
$100 M
$500,000
MacArthur
Foundation
$260 M
$520,000
500
Lions
International
$38.5 M
$72,000
La Fundación
Rotaria
$100 M
$120,500
Presupuesto anual
Promedio otorgado
535180

17. LA FUNDACIÓN ROTARIA CONSERVA
SUS CUATRO ESTRELLAS
Este compromiso con la transparencia no ha permitido alcanzar la
máxima calificación de cuatro estrellas que otorga CHARITY
NAVIGATOR, una de las principales entidades evaluadoras de
organizaciones sin fines de lucro de Estados Unidos.
POR DOCE AÑOS CONSECUTIVOS
Las entidades financieramente responsables no tienen nada que ocultar.

18. NUEVO PLAN ESTRATEGICO
DE ROTARY INTERNATIONAL

19. FEDERICO TENORIO -
Presidente
COMITÉ
PROYECTOS

20. La ”Gente de acción” es eficaz
resolviendo problemas.
Rotary, se esfuerza por cambiar para
mejorar y mejorar la vida de los demás

21. Las personas que son “Gente de acción” se
activan e inspiran unas a otras.
Crean oportunidades únicas para que más personas y
organizaciones se involucren

22. La “Gente de acción” se esfuerza por entender las necesidades de los demás.
Volvamos a comprometernos a poner las necesidades, expectativas y
crecimiento de nuestros participantes en el centro de todo lo que hacemos.

23. Para alcanzar nuestra visión y mantener el ritmo de las cambiantes
tendencias mundiales, nuestra estructura y cultura deben evolucionar.

24. PASO N*01 – EXISTE PLAN ESTRATEGICO EN TU CLUB

25. PASO 02. Análisis de Competencia
Realiza un research del comportamiento Digital de los competidores
Qué funciona en Rotary
Qué no funciona en Rotary
Cómo aprovechar para tu marca
Como aprovechar la LFR
Como aprovechar las Nuevas
generaciones
Reemplaza el contenido

26. PASO 03. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico Que vas
hacer
• Cual es la acción
de Marketing
• Describe la
campaña
Como lo
vas hacer
• Que necesitas
para tu idea
• En que te
apoyarás
En donde
lo vas a
hacer
• Cuáles son los
escenarios?
• Que herramientas
utilizarás?
IDEA
1
2
3

27. PASO 03. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
CUAL ES TU IDEA?
BRIEF DE LA CAMPAÑA?

28. QUE VAS HACER
PARA QUE LO VAS
HACER
PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
CUANDO LO VAS
HACER
21 3 4 5
DETALLE
03 ideas, de que
vas a hacer
DETALLE
03 ideas, para
que lo vas a
hacer
DETALLE
Cuál es el target-
Club rotario?
Cómo lo sacaste?
DETALLE
Explica como
vas a realizar la
campaña
DETALLE
Cuánto tiempo
durará esta
campaña?
PASO 03. Propuesta – BRIEF- BREVE

29. PASO 04. Estrategia
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
Reemplaza el contenido con tu realidad
KPIS
M-2 Tácticas de Marketing
M-3 Acciones de Marketing Plan
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360
DETALLE
❑ Campaña de Temporada
❑ Campaña de Marca
❑ Creación de Landing Pages
❑ Campaña de Registro y Leads
❑ Catálogo de Preventas
❑ Inversión en SEM y FB Ads
❑ Renovación de STOCK
❑ VideoMarketing y YouTube Ads
Objetivo a lograr:
Ejemplo incrementar en 20% las
ventas ene el sitio web
Como la vas a
medir
Objetivo a lograr:
Ejemplo incrementar en 30% las
conversiones de leads en el sitio
web
Como la vas a
medir
Cuanto vas a invertir
Detalle de la inversión Como la vas a
medir

30. PASO 05. TACTICAS
Con qué conceptos y keywords
posicionaras la campaña?
SEO Y SEM Keyword Research
Long Tail
Product
Keywords
Main
keyword
• Top 5 Keyword
phrases
• Alcance esperado
• Top 5 keywords
• Alcance esperado
• Top 5 keywords
• Alcance esperado
1
2
3

31. PASO 05. TACTICAS
Cuáles acciones realizarás en Redes SocialesSocial Media:
KPISDETALLE KPISDETALLE
KPISDETALLEKPISDETALLE
• Que harás en el Fan Page
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
• Que harás en el perfil de Twitter
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
• Que harás en el perfil de SnapChat
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
• Que harás en el Canal de YouTube
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
Reemplaza el contenido a la realidad de tu club
KPI (Key Performance Indicator por sus siglas en inglés)
Nos permite medir el éxito de nuestras acciones

32. PASO 5. TACTICAS
Cuáles acciones realizarás en Redes SocialesSocial Media:
DETALLE
• Que harás en el perfil de FB
EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO
TIPO DE CONTENIDO INFORMATIVO

33. PASO 05. TACTICAS
Cuáles acciones realizarás en Redes SocialesSocial Media:
DETALLE
• Que harás en el perfil de Twitter
Reemplaza el contenido
EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO
TIPO DE CONTENIDO

34. PASO 06. PLAN DE MEDIOS
SM SOCIAL MEDIA
SEM PLAN SEM
INF INFLUENCERS
DETALLE
❑ Tipo de formato
❑ # de anuncios
❑ FB - Formatos
❑ Otras redes
❑ Tipo de influencers
❑ Acciones de influencers
Cuánto invertirás?
Qué formatos
❑ %CTR
❑ IMPRESIONES
❑ #CLICKS
KPIS
Cuánto invertirás?
Qué formatos
❑ %CTR
❑ IMPRESIONES
❑ #CLICKS
Cuánto invertirás?
Qué harán los influencers Como la vas a
medir

35. PASO 07. PRESUPUESTO Reemplaza el contenido
JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
WEBSITE
Hosting $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $720
Design/Development $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $12.000
Enewsletter Distribution $299 $299 $299 $299 $1.196
Search Engine Submission $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $88
Stats $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200
WEBSITE SUBTOTAL $1.260 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $14.004
JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
PROMOTIONS
Advertising (social media) $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $55.000
Events $1.100 $590 $1.690
Promo Items $0
Direct Mail (print and email) $144 $439 $258 $144 $439 $258 $144 $1.826
Influencers $420 $420 $840
Telemarketing $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $10.000
Prospect Lists $0
Google Adwords $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $3.600
PROMOTIONS SUBTOTAL $5.300 $5.300 $6.400 $7.444 $5.739 $8.148 $5.720 $7.444 $5.739 $7.558 $5.720 $2.444 $72.956

36. PASO 08.- FUNNEL MARKETERO
ALCANCE
INTERACCION
SOLICITUD
VENTAS
KPIS
KPIS
KPIS
KPIS
Cuántas personas van a ver la campaña
Cuántas personas van a interactuar con la campaña
Cuántas personas se van a interesar por la campaña
Cuánto planeas vender o ganar con la campaña

37. PASO 9. Análisis de Competencia
Realiza un research del comportamiento del sitio web y redes sociales de tus
competidores
❑ Por que crece o decrece la audiencia de un
competidor?
❑ Qué campaña del competidor presenta mayor alcance
(cifra en %)
❑ Qué acciones en redes sociales fueron referentes?
Análisis de Audiencia
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Oct-19 Nov-19 Dic-19 Ene-20
Título del gráfico
FACEBOCK WHASSAP ISTEGRAM CORREO

39. ENCUESTA A 4,000 Socios de la Zona 23 B

40. SE UN COMMUNITY MANAGER EN ROTARY
El responsable o gestor de la comunidad de
internet, en línea, digital o virtual, o community
manager (online community manager en inglés)
es quien actúa como auditor de la marca
ROTARY en los medios sociales.
Las funciones de un responsable de comunidad
son, entre otras, crear, analizar, entender y
direccionar la información producida para las
redes sociales

42. “La innovación distingue a los líderes
de los seguidores”
“La única manera de hacer un trabajo
genial es amar lo que haces”
“Tu tiempo es limitado, no lo malgastes
viviendo la vida de los demás”

43. "Si tu negocio no está en internet,
tu negocio no existe.“
Bill Gates
"Si tu Club y sus obras, no está en
internet, tu Club no existe.“
Anónimo