Palestra sobre os efeitos virais de mensagens e memes e das ações de marketing viral realizadas por marcas.
Realizado no Instituto Infnet em janeiro de 2012.
2. Pensador, eterno
estudante e filósofo
multimídia.
Professor do Infnet e palestrante de
marketing digital e criação.
• Graduado em Publicidade e
Propaganda (FACHA),
• Pós-graduado em Marketing (UNESA),
• Formação em Marketing Digital
(INFNET);
• Pós-graduando em Marketing Digital
(FACHA),
@JoseTelmo
Josetelmo.com
10. Boca a Boca
“A propaganda mais antiga do mundo, é eficiente e
mais barata que qualquer outra, é aquela que é
repassada verbalmente, ou seja diretamente por
aquele consumidor que realmente está satisfeito com
o produto ou serviço que lhe foi prestado ou vendido.”
http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki
/index.php5?title=Boca-a-boca
Blog de Guerrilha
11. Meme
“Uma unidade de informação que se multiplica
de cérebro em cérebro, ou entre locais onde a
informação é armazenada... considerado uma
unidade de evolução cultural que pode de alguma
forma autopropagar-se.”
http://pt.wikipedia.org/wiki/Meme
Wikipedia
14. Marketing (+) viral
“Técnicas de marketing que tentam explorar redes
sociais pré-existentes para produzir aumentos
exponenciais em conhecimento de marca, com
processos similares à extensão de uma epidemia.”
http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Wikipedia
21. Mas por que algo
se torna viral?
(E por que
compartilhamos?)
22. “O marketing viral se apóia na
necessidade que nós seres humanos
temos de compartilhar informações.”
Roberto Guarniei
http://webinsider.uol.com.br/2006/10/09/marketing-viral-errado-e-
chato-e-impertinente/
24. Participar de um grupo ou causa
http://www.greenpeace.org/international/campaigns/climate-
change/kitkat/
25. O engajamento deve ser sempre
pensado no off-line e on-line
#prapensar
+
26. Nick Skytland - Using Social Media Tools to
Reach Digital Natives http://slidesha.re/od0ABI
1. Como a informação é disseminada;
2. Como o conhecimento é coletado e organizado;
3. Como as pessoas se comunicam;
4. Colaboração
As mídias sociais afetam:
33. O que torna uma idéia viral? Ninguém
"envia" uma idéia ao menos que:
1. Tenham compreendido-a
2. Tenham vontade de espalha-la
3. Acreditem que espalhar a idéia irá
aumentar seu poder (reputação, receita,
amizades) ou sua paz de espírito
4. O esforço necessário para enviar a idéia
seja menor que os benefícios
Ninguém "pega" uma idéia ao menos que:
1. A primeira impressão demande uma
pesquisa mais profunda
2. Já tenham compreendido as idéias
fundamentais necessárias para endender
a nova idéia
3. O remetente seja de confiança
Seth Godin
34. Para estratégias de buzz, precisamos definir
e encontrar:
• Vetores
• Meio
• Contexto
• Alvo
• Modelo de contágio
Segundo Malcolm Gladwel existem 3 tipos
de vetores:
• Conectores
• Especialistas
• Persuasor
Malcolm Gladwell
47. Flash Mobs
•Pillow Fight (Guerra de travesseiros)
•Subway Party (Festa no Metrô)
•Zombie Walk (Caminhada Zombie)
48.
49. “É uma divulgação
indireta do meu
trabalho. Algumas
empresas americanas já
me contataram”
Fernando Motolese
Criador do “Cala Boca Galvão”
#ficadika
Revista Istoé - Como fazer um vídeo de sucesso na internet
http://www.istoe.com.br/reportagens/90354_COMO+FAZER+UM+VIDEO+DE+SUCESSO+NA+INTERNET
51. Não existe uma receita de bolo para ser criar virais mas
existem algumas ações que podem ser pensadas:
• Faça com que as pessoas sintam algo
• Faça algo inesperado
• Não faça propaganda
• Permita o compartilhamento, o download e o mashup
• Crie formas de participação e comentários
• Não restrinja o acesso a nada
• Crie sequências completas (making of, blog e logos)
• Não abandone a ação viral
Claudio Torres
http://imasters.uol.com.br/artigo/17678/midia/estrutura_de_uma_acao_viral_a_diferenca_entre_formulas_e_regras/
59. Para concluir
1. Construa uma ação de relevância
2. Ajude no compartilhamento da mensagem
3. Não tente controlar
4. Aprenda com os erros
5. Participe e acompanhe sempre!
6. Cuidado com os “viralzinhos”...
#fikdik