Este documento resume las tendencias digitales en 2010. Resalta que la plataforma digital ya no es un experimento sino parte integral del panorama de medios. Describe las tendencias a nivel mundial como el crecimiento de las redes sociales y contenidos gratuitos. Explica que la inversión digital ha crecido constantemente, representando hasta el 23.5% de la inversión en medios en el Reino Unido. Finalmente, resume las tendencias digitales en Colombia como el aumento del uso de internet móvil y las redes sociales, y que la inversión digital en Colombia

1. Tendencias Digitales 2010

2. 1. Realidad actual del panorama de
medios
2. Tendencias Digitales a nivel Mundial
3. Inversión de medios y plataforma digital
a nivel Mundial
4. Tendencias digitales en Colombia
5. Inversión de medios y plataforma digital
en Colombia
6. Presentación de la Radio de Colombia
Presentación plataforma digital
RCN Radio 2010

3. Realidad del panorama de Medios
1. La plataforma digital dejó de ser un “experimento”; ya
hace parte del mix de medios ya los clientes piden estar
en Internet.
2. La fragmentación de la audiencia masiva; mayor
cantidad de opciones para los usuarios y los
anunciantes.
3. A pesar que digital ya hace parte del mix de medios los
anunciantes todavía NO destinan el equivalente en
dinero al tiempo que pasan los usuarios online.
4. Las inversiones en medios han variado y medios como
impresos han bajado su inversión mientras que en
digital el crecimiento ha sido constante.
5. En países como Inglaterra la plataforma digital es el
medio numero 1 en inversión, mientras que en otros
países latinoamericanos ya desplazan medios como
publicidad exterior y revistas.

4. Realidad del panorama de Medios
• Las emisoras de Radio han generado ventas de publicidad y mercadeo online mas de 2
billones de dólares en el 2008, de acuerdo a Radio Adversting Bureau.
• Esto proveniente de las ventas generadas en actividades online o mercadeo experiencial
como promociones , eventos y registros por medio de la pagina.
•La RAB que representaron el 9% del total de los ingresos de la industria radial. Este rubro
se vio aumentado en un 12% frente al primer semestre del 07.
• La inversión de la industria en nueva tecnología y canales de distribución digitales ha
extendido la radio a la Internet, teléfonos móviles , GPS y muchos otros canales lo que
genera muchos mas caminos de generar mas ingresos.

5. Tendencias Digitales a Nivel Mundial
Redes sociales
Comunidades
Facilidad de registro
Contenidos gratuitos
Centralización de la Comunicación
Las nuevas tendencias del
mercadeo se maximizan
cuando hay un común
denominador que une a
las personas

6. Inversión de Medios a nivel Mundial
• En Brasil la inversión en Digital es del 4.15%.
• La penetración de Internet es del 34%.
• En España la inversión digital es del 11,3%
• 71,8% es el índice de penetración de Internet.
• En el Reino Unido la inversión digital es del 23.5%
• 78% es el índice de penetración de Internet.
Fuentes: IAB Brasil, España y Reino Unido 2009

7. Tendencias Digitales Colombia
1. El crecimiento de conexiones de Internet.
2. El aumento de usuarios de Internet móvil.
3. Mas del 88.2% de las conexiones son de alta velocidad.
4. El uso de buscadores.
5. El crecimiento de las redes sociales y comunidades.
6. El uso de video online.
7. La gran cantidad de personas que usan acceso compartido.

8. 1. El país ve un crecimiento en la
inversión a medida que crece el
numero de usuarios.
2. El 2009 ha tenido un crecimiento de
mas de 10 puntos porcentuales frente
al 2008 en términos de penetración.
3. Para el 2009 se estima que se cerrara
el año con mas de 55 mil millones de
pesos en inversión total y para el 2010
si sigue el crecimiento de usuarios
estará cercano a los 70 mil millones de
pesos.
Inversión de Medios y Plataforma
Digital en Colombia