Presentación jornada 1 del programa de “Formación de Formadores en la gestión efectiva de los activos de la propiedad intelectual en las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMEs)”. por Javier Ricardo Mejia Sarmiento. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) de Argentina, Buenos Aires, Agosto, 2015.

1. Programa de la OMPI de Formación de Formadores en la gestión
efectiva de los activos de la propiedad intelectual por la pequeñas y
medianas empresas
Módulo sobre la Gestión de los Diseños Industriales
Los desarrollos recientes y las tendencias actuales en la elección de medios
específicos de protección de los diseños industriales. Los tipos y alcances
de la protección por Protección Industrial
Buenos Aires, 24 y 25 de agosto de 2015
Ricardo Mejia
Consultor en diseño + innovación pkt
jrmejias@pktweb.com

2. Los desarrollos recientes y las tendencias actuales en la elección de
medios específicos de protección de los diseños industriales.
Los tipos y alcances de la protección por Protección Industrial.
1.MIPYME 2. DISEÑO
3. P.I.

3. 1. MIPYME E INNOVACIÓN
1.MIPYME

4. MIPYME LATINOAMÉRICA
98% del total de las empresas
77% del empleo
50% PIB
Informalidad promedio: 42%
Exportaciones 0 – 19%
Distribución sectorial:
49% sector comercial
13% industrial
38% servicios
Fuente: Fundes (2010)

5. MIPYMES EN RELACIÓN CON LA INNOVACIÓN
adultas / spin off / start-ups
Fuente: Chabbal (1997)

6. CARACTERÍSTICAS DE LAS MIPYME EN
RELACIÓN CON LA INNOVACIÓN
● Recursos limitados
● Innovación no sistemática
● Visión de corto plazo
● Baja incorporación de diseño
debilidades
● Flexibilidad
● Innovación abierta
● Compromiso de largo aliento
fortalezas
Fuente: De Lilli (2014) y Mejia (2015)

7. 2. DISEÑO E INNOVACIÓN
2. DISEÑO

8. INNOVACIÓN -TECNOLÓGICA-
“Se entiende por innovación la concepción e implantación de cambios
significativos en el producto, el proceso, el marketing o la
organización de la empresa, con el propósito de mejorar los
resultados”
Fuente: Manual de Oslo

9. INNOVACIÓN LIDERADA POR DISEÑO
Innovación como creación de valor desde el diseño.
empatía
prospección
síntesis
prototipado
Fuente: Mejía (2014)

10. ENFOQUE DE PROYECTO
proceso / producto
entender / conceptualizar / entregar
subproductos
Fuente: Mejía (2014)

11. ENFOQUE DE PROYECTO
servicio
sistema
producto
Fuente: Mejía (2014)

12. 1. P.I. E INNOVACIÓN
3. P.I.

13. PROPIEDAD INTELECTUAL (Fuente: WIPO)
Se refiere a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y
artísticas, así como símbolos, nombres e imágenes utilizadas en el
comercio.
La propiedad industrial, que
incluye las patentes de
invenciones, las marcas,
los diseños industriales y las
indicaciones geográficas.
El derecho de autor, que incluye
obras literarias, tales como
novelas, poemas y obras de
teatro, películas, obras
musicales, obras artísticas,
tales como dibujos, pinturas,
fotografías y esculturas, y
diseños arquitectónicos.

14. MODALIDADES DE PROTECCIÓN DE LA
PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHO DE
AUTOR
PATENTE MOD.
UTILIDAD
D.I. MARCAS IND/CIÓN
GEOGRÁF.
QUÉ SE
PROTEGE
Obras
artísticas y
literarias
Invencione
s -
criterios de
patentab.
Innovacione
s menores
Dibujos o
modelos
nuevos u
originales
Cualquier
signo distint
Indicación de
lugar
(reputación
que esto
confiere)
PERÍODO 50 años tras
la muerte del
creador
20 años 10 años 15 años
(habt/mte.)
10 años
renov. Indef
Indefinido
DÓNDE Países del
convenio de
Berna, o
acogiéndose a
legislación
países en que
se desee
proteger.
País solic.
– Reg.
Internal:
PCT
País solic. –
Reg.
Internal:
PCT
País solic.
– Reg
Internal:
arreglo de
La Haya
País
solicitado –
Reg
Internal:
Sistema de
Madrid
País de
origen;
Denom de
origen (Acdo
Lísboa);
Marcas
colectivas o
de certif
(Sist. Madrid)

15. DERECHOS DE AUTOR
Derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artísticas. Las
obras que se prestan a la protección por derecho de autor van desde
los libros, la música, la pintura, la escultura y las películas hasta los
programas informáticos, las bases de datos, los anuncios
publicitarios, los mapas y los dibujos técnicos.

16. PATENTE
Derecho exclusivo que se concede sobre una invención. En términos
generales, una patente faculta a su titular a decidir si la invención
puede ser utilizada por terceros y, en ese caso, de qué forma. Como
contrapartida de ese derecho, en el documento de patente publicado,
el titular de la patente pone a disposición del público la información
técnica relativa a la invención.
La patente busca impedir que la invención patentada (la cual debe
cumplir criterios de patentabilidad: novedad, actividad inventiva y
aplicación industrial) sea explotada comercialmente por terceros.

17. MODELO DE UTILIDAD
Un modelo de utilidad se asemeja a una patente. De hecho, los
modelos de utilidad se denominan a veces "pequeñas patentes" o
"patentes de innovación". Si bien siempre debe satisfacerse el
requisito de la "novedad", los requisitos de la "actividad inventiva" son
mucho más laxos o incluso no existen. En la práctica, se utiliza la
protección mediante modelos de utilidad para innovaciones menores
que quizás no satisfagan los criterios de patentabilidad. Busca
impedir que el modelo protegido sea explotado comercialmente por
terceros.

18. DISEÑOS INDUSTRIALES
Un dibujo o modelo (diseño) industrial constituye el aspecto
ornamental o estético de un artículo. El dibujo o modelo puede
consistir en rasgos tridimensionales, como la forma o la superficie de
un artículo, o en rasgos bidimensionales, como motivos, líneas o
colores. Por norma general, con el fin de tener derecho a la
protección mediante el registro, el dibujo o modelo industrial debe ser
"nuevo" u "original".

19. MARCAS
Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o
servicios de una empresa de los de otra.
Es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han
sido producidos o proporcionados por una persona o empresa
determinada.

20. INDICACIÓN GEOGRÁFICA
Una indicación geográfica es un signo utilizado para productos que
tienen un origen geográfico concreto y cuyas cualidades, reputación y
características se deben esencialmente a su lugar de origen.
Por lo general, la indicación geográfica consiste en el nombre del
lugar de origen de los productos. Un ejemplo típico son los productos
agrícolas que poseen cualidades derivadas de su lugar de producción
y están sometidos a factores geográficos específicos, como el clima y
el terreno.

21. TENDENCIAS EN LA ELECCIÓN DE LOS
MEDIOS DE PROTECCIÓN DE DISEÑO
INDUSTRIAL

22. CASO
proyecto / proceso / subproducto / productos
Cliente: Kassani diseño S.A.
Empleados: 80 - 150
Objetivo: diseñar un juego de productos para para food court (plazas de
comidas) en un nuevo mercado en Colombia y (de exportación) USA
Equipo de desarrollo: Vergel J. (gerente general), Mejia J.R. (director I+D),
Florez J., Castro C., Lara D.
Producción: aprox. 3500 unidades por modelo
Locación: Bogotá, Colombia
Año: 2005
Fuente: archivos personales y http://www.kassani.com/

23. proyecto / proceso / subproducto / productos

24. proyecto / proceso / subproductos / producto

25. proyecto / proceso / subproductos / producto

26. proyecto / proceso / subproducto / producto

27. LA PROTECCIÓN A LA INNOVACIÓN A PARTIR
DEL DISEÑO COMO CREADOR DE VALOR: LOS
FRUTOS DEL PROCESO Y LA CAPITALIZACIÓN
DE INTANGIBLES

28. diseño
industrial

30. patente

32. modelo

34. marca

36. gracias
Buenos Aires, 24 y 25 de agosto de 2015
Ricardo Mejia
·
Consultor en diseño + innovación pkt
www.pktweb.com
jrmejias@pktweb.com

37. Programa de la OMPI de Formación de Formadores en la gestión
efectiva de los activos de la propiedad intelectual por la pequeñas y
medianas empresas
Módulo sobre la Gestión de los Diseños Industriales
Los desarrollos recientes y las tendencias actuales en la elección de medios
específicos de protección de los diseños industriales. Los tipos y alcances
de la protección por Protección Industrial
Buenos Aires, 24 y 25 de agosto de 2015
Ricardo Mejia
Consultor en diseño + innovación pkt
jrmejias@pktweb.com
||| Ricardo Mejia | Design + Innovation consultant www.pktweb.com |
PhD fellow www.studiolab.nl TUDelft | jrmejias@pktweb.com | p –
+310648657262 | b jrms.pktweb.com | LinkedIn | Twitter | Skype -
Javier.ricardo | Don't print this e-mail |||

38. Los desarrollos recientes y las tendencias actuales en la elección de
medios específicos de protección de los diseños industriales .
Los tipos y alcances de la protección por Protección Industrial.
1.MIPYME 2. DISEÑO
3. P.I.

39. 1. MIPYME E INNOVACIÓN
1.MIPYME

40. MIPYME LATINOAMÉRICA
98% del total de las empresas
77% del empleo
50% PIB
Informalidad promedio: 42%
Exportaciones 0 – 19%
Distribución sectorial:
49% sector comercial
13% industrial
38% servicios
Fuente: Fundes (2010)
las MIPYME son (CELAC) fundamentales para la generación
de empleo, pero tienen series brechas en términos de
productividad y competitividad. Heterogéneas.

41. MIPYMES EN RELACIÓN CON LA INNOVACIÓN
adultas / spin off / start-ups
Fuente: Chabbal (1997)
El problema de innovación en MIPYME no es proporcional al
tamaño de la organización, sino al nivel de madurez de la
organización con relación a innovación (Chabbal, 1997).
1. Maduras: las que a través del conocimiento del mercado
han tenido capacidad de reaccionar a oportunidades y
necesidades de este. Típicamente hacen innovación
incremental y son reactivas y no proactivas.
2. Spin off (intraemprendimiento): resultado de centros de I+D
de empresas existentes o de laboratorios de investigación.
3. Start up: emprendimientos de alto impacto de base
tecnológica.

42. CARACTERÍSTICAS DE LAS MIPYME EN
RELACIÓN CON LA INNOVACIÓN
● Recursos limitados
● Innovación no sistemática
● Visión de corto plazo
● Baja incorporación de diseño
debilidades
● Flexibilidad
● Innovación abierta
● Compromiso de largo aliento
fortalezas
Fuente: De Lilli (2014) y Mejia (2015)
Recursos limitados (financieros, talento humano no capacitado)
Innovación no sistemática:
- Innovación por proyecto, no por procesos
- Proyectos por iniciativa del directivo
- Equipos ad hoc
Equipos ad hoc (conformados por el directivo, esporádicos – no
dpto de innovación, ni de I+D)
Innovación abierta (facilidad para integrarse a redes e
interactuar con entidades del gobierno y ONG)
Flexibilidad (agilidad en procesos debido a estructuras y
procedimientos flexibles/táctico)

43. 2. DISEÑO E INNOVACIÓN
2. DISEÑO

44. INNOVACIÓN -TECNOLÓGICA-
“Se entiende por innovación la concepción e implantación de cambios
significativos en el producto, el proceso, el marketing o la
organización de la empresa, con el propósito de mejorar los
resultados”
Fuente: Manual de Oslo

45. INNOVACIÓN LIDERADA POR DISEÑO
Innovación como creación de valor desde el diseño.
empatía
prospección
síntesis
prototipado
Fuente: Mejía (2014)
• Empatía (centrada en el ser humano)
• Prospección (orientada hacia el futuro)
• Síntesis (visual/mapas mentales y herramientas de
comunicación visual)
• Prototipado (usa modelos para comprobar hipótesis)

46. ENFOQUE DE PROYECTO
proceso / producto
entender / conceptualizar / entregar
subproductos
Fuente: Mejía (2014)
Diseño como proceso (flexible, corto, abierto)
Diseño como resultado (tangible, intangible, complejo
(producto-interacción-servicio-sistema)

47. ENFOQUE DE PROYECTO
servicio
sistema
producto
Fuente: Mejía (2014)
Diseño como proceso (flexible, corto, abierto)
Diseño como resultado (tangible, intangible, complejo
(producto-interacción-servicio-sistema)

48. 1. P.I. E INNOVACIÓN
3. P.I.

49. PROPIEDAD INTELECTUAL (Fuente: WIPO)
Se refiere a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y
artísticas, así como símbolos, nombres e imágenes utilizadas en el
comercio.
La propiedad industrial, que
incluye las patentes de
invenciones, las marcas,
los diseños industriales y las
indicaciones geográficas.
El derecho de autor, que incluye
obras literarias, tales como
novelas, poemas y obras de
teatro, películas, obras
musicales, obras artísticas,
tales como dibujos, pinturas,
fotografías y esculturas, y
diseños arquitectónicos.

50. MODALIDADES DE PROTECCIÓN DE LA
PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHO DE
AUTOR
PATENTE MOD.
UTILIDAD
D.I. MARCAS IND/CIÓN
GEOGRÁF.
QUÉ SE
PROTEGE
Obras
artísticas y
literarias
Invencione
s -
criterios de
patentab.
Innovacione
s menores
Dibujos o
modelos
nuevos u
originales
Cualquier
signo distint
Indicación de
lugar
(reputación
que esto
confiere)
PERÍODO 50 años tras
la muerte del
creador
20 años 10 años 15 años
(habt/mte.)
10 años
renov. Indef
Indefinido
DÓNDE Países del
convenio de
Berna, o
acogiéndose a
legislación
países en que
se desee
proteger.
País solic.
– Reg.
Internal:
PCT
País solic. –
Reg.
Internal:
PCT
País solic.
– Reg
Internal:
arreglo de
La Haya
País
solicitado –
Reg
Internal:
Sistema de
Madrid
País de
origen;
Denom de
origen (Acdo
Lísboa);
Marcas
colectivas o
de certif
(Sist. Madrid)
Derechos autor puede incluir: (progr. Inform., bases de datos,
anuncios publicitarios, los mapas y los dibujos técnicos
Reg. Internal de patentes: Tratado de Cooperación en materia
de Patentes (PCT)
Cómo se registra:
Patentes: Solicitud que contenga título e indicación sobre
ámbito técnico, antecedentes y descripción. Pago de tasas de
solicitud, examen y anualidades de mantenimiento.
Mod. Utilidad: Solicitud que contenga resumen, descripción,
fíguras y ejemplos. Pago de tasas de solicitud, examen y
anualidades de mantenimiento.
Marcas: formulario sol, a ofi Nal de marcas (super. Ind y
comercio -Colombia, datos solicitante, marca, productos o
servicios a identificar con la marca, tasa de registro ($796.000-
Colombia)
Formas de proteger indicac. Geograf.: sistemas sui generis,
marcas col/ivas, de certificación.
Las marcas comerciales: nominativas, figurativas, mixtas,
tridimensionales, sonoras, olfativas, de color.

51. DERECHOS DE AUTOR
Derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artísticas. Las
obras que se prestan a la protección por derecho de autor van desde
los libros, la música, la pintura, la escultura y las películas hasta los
programas informáticos, las bases de datos, los anuncios
publicitarios, los mapas y los dibujos técnicos.

52. PATENTE
Derecho exclusivo que se concede sobre una invención. En términos
generales, una patente faculta a su titular a decidir si la invención
puede ser utilizada por terceros y, en ese caso, de qué forma. Como
contrapartida de ese derecho, en el documento de patente publicado,
el titular de la patente pone a disposición del público la información
técnica relativa a la invención.
La patente busca impedir que la invención patentada (la cual debe
cumplir criterios de patentabilidad: novedad, actividad inventiva y
aplicación industrial) sea explotada comercialmente por terceros.

53. MODELO DE UTILIDAD
Un modelo de utilidad se asemeja a una patente. De hecho, los
modelos de utilidad se denominan a veces "pequeñas patentes" o
"patentes de innovación". Si bien siempre debe satisfacerse el
requisito de la "novedad", los requisitos de la "actividad inventiva" son
mucho más laxos o incluso no existen. En la práctica, se utiliza la
protección mediante modelos de utilidad para innovaciones menores
que quizás no satisfagan los criterios de patentabilidad. Busca
impedir que el modelo protegido sea explotado comercialmente por
terceros.

54. DISEÑOS INDUSTRIALES
Un dibujo o modelo (diseño) industrial constituye el aspecto
ornamental o estético de un artículo. El dibujo o modelo puede
consistir en rasgos tridimensionales, como la forma o la superficie de
un artículo, o en rasgos bidimensionales, como motivos, líneas o
colores. Por norma general, con el fin de tener derecho a la
protección mediante el registro, el dibujo o modelo industrial debe ser
"nuevo" u "original".

55. MARCAS
Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o
servicios de una empresa de los de otra.
Es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han
sido producidos o proporcionados por una persona o empresa
determinada.

56. INDICACIÓN GEOGRÁFICA
Una indicación geográfica es un signo utilizado para productos que
tienen un origen geográfico concreto y cuyas cualidades, reputación y
características se deben esencialmente a su lugar de origen.
Por lo general, la indicación geográfica consiste en el nombre del
lugar de origen de los productos. Un ejemplo típico son los productos
agrícolas que poseen cualidades derivadas de su lugar de producción
y están sometidos a factores geográficos específicos, como el clima y
el terreno.

57. TENDENCIAS EN LA ELECCIÓN DE LOS
MEDIOS DE PROTECCIÓN DE DISEÑO
INDUSTRIAL

58. CASO
proyecto / proceso / subproducto / productos
Cliente: Kassani diseño S.A.
Empleados: 80 - 150
Objetivo: diseñar un juego de productos para para food court (plazas de
comidas) en un nuevo mercado en Colombia y (de exportación) USA
Equipo de desarrollo: Vergel J. (gerente general), Mejia J.R. (director I+D),
Florez J., Castro C., Lara D.
Producción: aprox. 3500 unidades por modelo
Locación: Bogotá, Colombia
Año: 2005
Fuente: archivos personales y http://www.kassani.com/

59. proyecto / proceso / subproducto / productos

60. proyecto / proceso / subproductos / producto

61. proyecto / proceso / subproductos / producto

62. proyecto / proceso / subproducto / producto

63. LA PROTECCIÓN A LA INNOVACIÓN A PARTIR
DEL DISEÑO COMO CREADOR DE VALOR: LOS
FRUTOS DEL PROCESO Y LA CAPITALIZACIÓN
DE INTANGIBLES

64. diseño
industrial

66. patente

68. modelo

70. marca

72. gracias
Buenos Aires, 24 y 25 de agosto de 2015
Ricardo Mejia
·
Consultor en diseño + innovación pkt
www.pktweb.com
jrmejias@pktweb.com