1. 맥심 TOP 마케팅전략
인터넷 비즈니스과
20090530 조연옥

2. 목차
 맥심 TOP 소개
 시장세분화(Segmentation)
 목표설정(Targeting)
 포지셔닝(Positioning)

3. 맥심 TOP 소개
맥심 TOP란?
콜롬비아, 케냐, 브라질 등 커피
주요산지에서 재배한 최고급 아
라비카 원두 100%를 사용한, 동서
식품에서 만든 정통 에스프레소
커피.
상품선정이유?
우리나라 블랙 커피시장이 점점
커지고 있는 추세에 맥심 TOP의
인지도가 높아 선택함.

4. 시장세분화(Segmentation)
• 연령세분화
– 블랙 커피를 즐겨 마시는 10대, 20대, 30대,40대
• 고객 구매패턴 세분화
– 인스턴트 커피(믹스커피)를 지양하며 정통 원두를 지향하
는 집단.
– 시간을 아끼기 위해 커피전문점을 가지 않고도, 커피를 즐
길 수 있는 집단.
– 열량이 낮은 블랙커피를 선호하는 집단.

5. 시장세분화(Segmentation)
열량이 낮은 블
랙 커피를 선호
하는 집단.
인스턴트 커피
(믹스커피)를
지양, 정통원두
를
지향하는 집단.
시간을 아끼기
위해 커피전문
점을 가지 않고
도, 커피를 즐길
수 있는 집단.
학생과 직장인이
주를 이루는 20대,
30대, 40대
열량에 관심이 많
은 10대 20대 30대
건강에 대해 본격
적으로 관심을 갖
기 시작하면서 정
통 원두의 맛을 즐
길 수 있는 30대

6. 목표설정(Targeting)
많 음표적시장 적음보통
인스턴트커피
NO 시간 절약 낮은 열량
10대
20대
30대
40대
커
피
를
마
시
는
사
람
Targeting
대상
구매패턴

7. 포지셔닝(Positioning)
http://www.maximtop.co.kr/ad/tvcf.asp

8. 포지셔닝(Positioning)
Quilaty
칸타타프렌치카페
TOP
젊은 층중 장년 층
원빈과 신민아를 주인공으로 제작한 광
고로 연인들이 실제로 경험할 수 있는
러브 스토리를 내용으로 삼아 젊은 층
에게 어필함.
헤어진 전 연인=일반커피, 지금의 연인
=TOP , 기존의 커피음료의 차별화를 내
세움.
정통 아라비카 원두 100%를 사용 ->
제품의 질을 높임.
고객의 취향에 따라 에스프레소를 마스
터블랜드, 더블랙, 스위트 아메리카노
3가지 종류로 구분 =>구매선택의 폭을
넓힘.
도토루
Quilaty