O documento discute um livro que critica a visão de marketing focada apenas no lucro. O autor propõe o marketing social, que melhora a imagem das empresas e a sociedade de forma sustentável, por exemplo, com produtos que promovem melhor qualidade de vida e reutilização de recursos.

2. • Ao marketing não cabe se
preocupar com qualquer
necessidade, senão as que dão
lucro - Philip Kotler
• Kotler é citado 65 vezes no livro...
Mais uma obra que visa canonizar o
papa do MKT?
• Ao contrário, o livro é uma crítica
ferrenha ao mkt ‘sem
alma’, agressivo. Kotler estaria
superado?

3. • Ao propor o marketing
social, uma combinação de
capitalismo inclusivo com
economia verde, Hélio Silva vai
buscar inspiração em Marx.
Marx?

4. • Para Marx, a
mercadoria-objeto é um
fetiche cujo objetivo é
suprir necessidades
imaginárias

5. • O marketing social
melhora a imagem
corporativa, diferencia
produtos e aumenta tanto
as vendas quanto a
fidelidade

6. • O autor aproveita para
contestar possíveis excessos
de Kotler para quem ‘a
educação é um negócio
como outro qualquer’
• Silva: a Educação é um
elemento importante de
transformação e melhoria da
sociedade. Não pode ser
colocada no mesmo ‘balaio’

7. • Proposta: construir um
marketing sustentável, acessível
à população, com produtos e
serviços que garantam melhor
qualidade de vida

8. • Exemplo: sistema hidráulico
que integra o lavatório, a válvula
de descarga e a
privada, reutilizando assim toda
a água do lavatório

9. • Segredo: minimizar o
‘ter’, potencializar o
‘compartilhar’

10. • O marketing movimenta
trilhões de dólares no
mundo. Há espaço para
preocupações sociais e
ambientais?

11. • O autor mostra que vale o
esforço para melhorar a vida
das pessoas, o que
compreende o conjunto da
sociedade e não apenas os
‘clientes’

12. Faculdade Cásper Líbero
Curso: Marketing e Comunicação Publicitária
Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva
- Prof. Marcelo Miyashita
Resenha do livro: Marketing – Uma visão crítica
[Hélio Silva]
José Augusto Lisboa