O documento discute o papel do planejamento em comunicação e marketing. Ele explica que planejamento envolve entender os objetivos da empresa, públicos-alvo, concorrência e tendências para desenvolver estratégias e ações criativas que sejam relevantes e diferenciadas para os consumidores. Também destaca a importância de se colocar no lugar do público para criar mensagens persuasivas.
21. 1. Briefing – Diagnóstico
2. Plano – Projeto
3. Execução
4. Avaliação
22. 1. Briefing – Diagnóstico
- Entender os objetivos da empresa
- Conhecer bem o produto ou serviço
-Entender os públicos envolvidos no processo
(Iniciador, Influenciador, Comprador, Usuário)
- Estudar a concorrência
- Identificar pontos fortes e pontos fracos
- Indicar caminhos criativos
23. 2. Plano – Projeto
- Objetivos
- Estratégias
- Ferramentas – Ações
- Cronograma
- Orçamento
24. 3. Execução
- Mão na massa.
- Monitoramento: as coisas estão saindo como planejadas?
- Ajustar, corrigir desvios, emergências.
41. “PARA ME
PERSUADIR, VOCÊ
DEVE PENSAR
COMO EU PENSO,
FALAR COMO EU
FALO E AGIR
COMO EU AJO”
CÍCERO
Filósofo, orador, escritor, advoga
do e político romano..
42. “Se você não
consegue se
colocar na posição
do
consumidor, então
não tem direito de
trabalhar em
propaganda.”
Leo Burnett
43. O papel do planejamento é trazer a
visão do público consumidor.