O documento discute a tipografia como retórica e como a escolha das fontes afeta a comunicação. Apresenta exemplos de famílias tipográficas e suas variações, e discute fontes recomendadas versus não recomendadas para diferentes objetivos comunicacionais.
4. tipografia
Criação de interesse visual
• escolha adequada de fontes tipográficas
• composição de texto
• sensibilidade para o conteúdo e tom do texto
• relação entre texto e os elementos gráficos na página
a tipografia como retórica
5. fonte / tipo de letra
Conjunto de caracteres completo com as mesmas
características de desenho:
• 26 maiúsculas
ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
• 26 minúsculas abcedfghijklmnopqrstuvwxyz
• acentos diacríticos éãõà
• numerais 1234567890
• pontuação .,;:
• símbolos !"#$%&/()=?*+'
a tipografia como retórica
6. escolha do tipo de letra
aparência
afecta a experiência
do leitor/receptor
a tipografia como retórica
8. retórica
• Literalmente, em grego, «arte/técnica de bem falar».
• Arte de usar a linguagem para comunicar de forma
eficaz e persuasiva.
a tipografia como retórica
9. retórica
Originalmente, na Grécia Antiga, era a arte de falar em
público, envolvendo oratória e eloquência.
convencer e persuadir
a tipografia como retórica
10. nova retórica
• 1973: Jacques Durand desenvolve a Retórica da
Publicidade
• 1988: Hanno Ehses estuda a Retórica e o Design
• 1990: Roland Barthes desenvolve a Retórica da
Imagem
a tipografia como retórica
11. nova retórica
TIPOGRAFI LINGUAGEM RETÓRICA
A
OBJECTIVOS
• convencer e persuadir o leitor a prestar atenção à mensagem
e aderir a ideias
• aumentar poder de expressão
conteúdo forma
a tipografia como retórica
13. a tipografia como retórica
A escolha de um tipo de letra, cor, disposição e
organização nunca devem ser arbitrárias
a tipografia como retórica
14. a tipografia como retórica
FACES
PALAVRAS TIPOGRÁFICAS PESSOAS
(FONTES)
CONTEXTO
SIGNIFICADO
MENSAGEM / PERSONALIDADE
a tipografia como retórica
15. a tipografia como retórica
“Tendência a fazer inferências sobre traços
específicos, com base numa impressão geral”
Edward Thorndike
halo effect | efeito aura
a tipografia como retórica
17. a personalidade das fontes
Adequar fonte:
• objectivo comunicacional
• público-alvo
• meio e condições de visualização
• idioma
• contexto histórico e social
• discurso da mensagem
a tipografia como retórica
18. a personalidade das fontes
SET THE TONE!
• sério confundem-se
pessoa que escreve
• conversacional
e tom sugerido
• desafiador pelo tipo de letra
• energético
• altamente técnico
a tipografia como retórica
19. a tipografia como retórica
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erat, in tincidunt magna. Aenean
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scelerisque blandit.
Mensagem clara Mensagem confusa
a tipografia como retórica
20. a personalidade das fontes
Cria-se valor semântico através de:
• conteúdo do texto
• fonte escolhida (forma)
produz
• sensações
• emoções
• conotações
tecnológicas, políticas, religiosas, geográficas
a tipografia como retórica
22. família tipográfica
Grupo de fontes com características estilísticas em
comum, que são estendidas por meio de variações.
a tipografia como retórica
23. variações nas famílias tipográficas
variação exemplo – American Typewriter
regular A tipografia como retórica.
bold A tipografia como retórica.
condensed A tipografia como retórica.
bold condensed A tipografia como retórica.
light A tipografia como retórica.
a tipografia como retórica
24. fontes fontes
serifadas não serifadas
Chaparral Pro Myriad Pro
a tipografia como retórica
25. fontes fontes
serifadas não serifadas
• Times New Roman • Helvetica
• Book Antiqua • Arial
• Garamond •
• Courier • Tahoma
• Bookman Old Style • Calibri
• formal • informal
• leitura mais difícil • leitura facilitada
a tipografia como retórica
26. famílias tipográficas
• 1954: Miximilian Vox cria 11 grupos de fontes
• 1967: a Associação Tipográfica Internacional adoptou esta
Classificação Vox-ATypl
.
a tipografia como retórica
29. fontes clássicas/oldstyle
Humanistas
Garaldas
Transicionais/realistas
1. Clássicas/Oldstyle
– 1.1. Humanistas
Centaur
Cloister
a tipografia como retórica
30. fontes clássicas/oldstyle
Humanistas
Garaldas
Transicionais/realistas
1. Clássicas/Oldstyle
– 1.2. Geraldas
Bembo
Garamond
a tipografia como retórica
31. fontes clássicas/oldstyle
Humanistas
Garaldas
Transicionais/realistas
1. Clássicas/Oldstyle
1.3. Transacionais
/Realistas
Bulmer
Baskerville
Times New Roman
a tipografia como retórica
32. fontes modernas
Humanistas
Garaldas
Transicionais/realistas
2. Modernas
2.1. Didones
Bodoni
Walbaum
a tipografia como retórica
33. fontes modernas
Didones
Mecânicas
Lineares/sem serifas
2. Modernas
2.2. Mecânicas
Clarendon
Rockwell
a tipografia como retórica
39. pergunta 1.
As fontes podem ser agrupadas em famílias tipográficas.
Essas famílias dizem respeito à:
1. Classificação das fontes por tamanhos
2. Classificação das fontes por adequação aos meios
3. Classificação das fontes por características estilísticas em
comum
.
a tipografia como retórica
40. pergunta 2.
Actualmente, são diversos os tipos de letra disponíveis nos
programas e sistemas informáticos.
Indique 3 tipos de letra recomendados para escrever um
manual de procedimentos na TAP / PGA:
1. Garamond, Helvetica, Rockwell
2. Garamond, Times New Roman, Comic Sans Style
3. Garamond, Centaur, Comic Sans Style
.
a tipografia como retórica
41. Obrigado!
JORGE PEDROSO
__________
91 390 28 44
Designer Gráfico e Digital 96 488 90 39
a tipografia como retórica
Hinweis der Redaktion
definir tipografia como uma forma de retórica utilizar a fonte, a cor e o tamanho de texto adequados a cada contexto
TIPO DE LETRA COMO IMAGEMUMA IMAGEM VALE COMO 1000 PALAVRASAFECTA A EXPERIÊNCIA DO LEITOR/RECEPTOR, INTERFERINDO NA FORMA COMO PERCEPCIONA UMA MENSAGEM
A retórica terá nascido no século 5 AC, na Sicília, e foi introduzida em Atenas pelo sofista Górgias, desenvolvendo-se nos círculos políticos e judiciais da grécia antiga. Originalmente visava persuadir uma audiência dos mais diversos assuntos, mas acabou por tornar-se sinónimo da arte de bem falar.Aristóteles, na obra "Retórica", lançou as bases para sistematizar o seu estudo, identificando-a como um dos elementos chave da filosofia, junto com a lógica e a dialética.
A retórica procura fazer o interlocutor convencer-se de que o emissor está correcto, através de seu próprio raciocínio. Retórica não visa distinguir o que é verdadeiro ou certo mas sim fazer com que o próprio receptor da mensagem chegue sozinho à conclusão de que a ideia implícita no discurso representa o verdadeiro ou o certo.
A retórica terá nascido no século 5 AC, na Sicília, e foi introduzida em Atenas pelo sofista Górgias, desenvolvendo-se nos círculos políticos e judiciais da grécia antiga. Originalmente visava persuadir uma audiência dos mais diversos assuntos, mas acabou por tornar-se sinónimo da arte de bem falar.Aristóteles, na obra "Retórica", lançou as bases para sistematizar o seu estudo, identificando-a como um dos elementos chave da filosofia, junto com a lógica e a dialética.
TIPOGRAFIA E RETÓRICA NO DOMÍNIO DA LÍNGUA2 OBJECTIVOS em comumdomínio do conteúdo e da forma, que muitas vezes é eskecida
através da tipografia, DAMOS TODOS OS estímulos PARA o interlocutur sentir DETERMINADA EMOÇÃO, SENSAÇÃO, passarmos uma MENSAGEM,QUER ATRAVES DO CONTEUDO QUER ATRAVES DA FORMA
O significado nao esta nas palavras, nem nas faces tipográficas, mas nas pessoas(afirmou BERLO, em 1929)Esse significado é construído segundo o contexto, de modo que cada situação pode modificar a voz ou a personalidade do signo(a mensagem com significado) que se pretende transmitirA percepçao da mensagem veiculada vai incidir sobre as palavras, as fontes e as pessoasas pessoas sao assim avaliadas pela forma como escrevem. nao so pelo conteudo.
inferencias sobre traços de personalidade da pessoa, com base na impressao geral(julgamente sobre se a pessoa é eficaz, profissional, arrumada...)
objectivo comunicacional – reclamar? informar? dar uma boa notícia? uma má notícia?público-alvo – jovens? adultos? formais? informais?meio e condições de visualização – papel? ecrã? idioma – tipos de letra que funcionam num país podem nao resultar noutrocontexto histórico e social – há evolução e adaptação dos gostosdiscurso da mensagem – mensagem triste? motivadora? meramente informal? técnica?
DAR FOLHAS COM EXERCÍCIO!!!!!!!!
tudo errado: titulo/corpo de textocor da letra – FALAR SOBRE A COR!!!! NAO ESCREVEMOS UM EMAIL A VERMELHO OU AMARELO, OU 1 COR CLARA, UMA VEZ QUE O FUNDO DO EMAIL É BRANCOmesmo texto – formas diferentes – uma eficaz outra nao eficaz
que revelam personalidade
divisão mais comum nas fontes2 tipos de famílias
Nenhuma é mais correcta.Normalmente, opta-se por utilizar os 2 tipos:serifas – para títulos, resultam quando são utilizadas em grandes dimensõessem serifas – para corpo de texto, resulta melhor pequeno
é a classificação de fontes mais conhecida
FAMÍLIA DE FONTES CLÁSSICAS / OLDSTYLESUBFAMÍLIA HUMANISTASFONTE CENTAURSem leitura; imprecisas; muito finas e muito espaçadas
Profissional; ar técnico
Mesmas características das geraldas, mas de uma época mais tardia
Modernas – as mais recomendadas; as com maior leitura.Didones -
Revelam o início da revolução industrial, nos inícios do séc 19Grande constrasteUma das minhas favoritas – principalmente para títulos, enquanto para texto uso letras não serifadas, como helvetica ou myriad Pro
Muito comprimidas e muito altas, que dificultam a leitura
As mais recomendadasHelvetica – a fonte mais utilizada do mundoSinais do metro de NY usam esta letra, assim como muitos outros sinais e anúnciosesta letra é helvetica
Feitas de formas geométicas, circulos ou rectangulos
fontes a evitar de todo: sao antiquadas, têm muito má legibilidade; devem ser apenas utilizadas criativiamente em anúncios e contextos criativosEXEMPLO: COMIC SANS STYLE, FONTE GRÁFICA, A EVITARDEVE SER SÓ USADA EM CONVITES E CONTEÚDOS INFANTIS