Seo para pymes

Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom
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SEO para PYMES

Jordi Ordóñez – consultor ecommerce

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¿Qué es el SEO?

¿Qué es el SEO?
• SEO, Search Engine Optimization
• Conjunto de técnicas que nos permiten dotar a nuestra página de
mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.es
(principal buscador en España)
• Técnicas onpage y offpage

Keywords guai pero, ¿qué es visibilidad?
Visibilidad vs keywords

Antes posicionábamos por palabra clave. El keyword no ha muerto pero
ahora nos guiamos mejor por el índice de visibilidad, no solo por la
posición.
¿Qué visibilidad tiene nuestro dominio? En resultados de búsqueda
universales, locales, Mobile…
Visibilidad vs keywords

¿Cómo funciona el SEO?
• Existen unas guidelines dictadas por Google
que, muchas veces, son poco concretas
• En muchas ocasiones, la única manera de
saber si algo funciona es la prueba-error.
• Demasiadas veces acabamos invirtiendo más
tiempo en manipular al buscador que en
darle lo que realmente está pidiendo.

3 técnicas SEO
• Black Hat
Técnicas de crecimiento rápido (o no) pero
detectables y penalizables por los buscadores.
• Grey hat
Mezcla de técnicas de black hat y white hat
• White hat
Técnicas que cumplen estrictamente con la
directiva de calidad que marcan los buscadores

2 tipos de técnicas a aplicar
• El SEO on page es lo que podemos hacer
dentro de nuestra página para darle el trabajo
lo más hecho posible a Google (técnico +
contenido).
• El off page es, sobre todo, construcción de
enlaces, menciones en otros sites, señales
sociales, SPAM...
¿Cómo funciona el SEO?

¿Cómo funciona Google?
4 fases:
1. Crawlear
2. Indexar
3. Rankear
4. Mantenerse, que cuesta un huevo

Googlebot hace dos funciones:
crawlear e indexar.
La primera función consiste en rastrear
nuestro site y la segunda en indexar
aquella información que es relevante
organizándola en URLs que
responden a búsquedas.

1. El bichito te descubre
2. Te recorre
3. Te indexa
4. Te da amor
5. Te sigue queriendo o se divorcia

Para pasar la escoba por los resultados
de búsqueda, Google se saca de la
manga sus algoritmos
Los más conocidos:
• Panda: contenido y spam
• Penguin: linkbuilding
• Fred: contenidos, money pages y UX
• Mobilegeddon: páginas sin vers. mobile
Algoritmos

¿Por dónde empiezo?

1. Keyword Research
2. Arquitectura de la información
3. Buenas prácticas para
1. Contenidos
2. Aspectos técnicos básicos
3. Linkbuilding
Lo básico

• Buscar las palabras clave relevantes
para tu negocio
• Sus búsquedas mensuales
• Su competencia
• Su estacionalidad
• Sus sinónimos
• Sus búsquedas de voz
• Valorar si vamos a head, mid o long tail
Keyword research

• Head tail: un café
• Mid tail: un café con leche
• Long tail: un cortado descafeinado
de sobre
con leche de soja
y en una taza de porcelana china
de la dinastía Ming
Keyword research

Los head, mig y longtails suelen tener
una reflexión de calidad vs cantidad
Los head tail tendrán muchísimas
búsquedas pero, ¿interesan?
¿Queremos ser los primeros cuando
alguien busca “neumáticos”?
¿Y si busca información por curiosear o para un trabajo de clase?
¿No es mejor ser los primeros por “comprar neumáticos para Multiplá”?
Keyword research

Keyword Research
• Planificador keywords de Adwords
• Ahrefs
• Search Console
• Buscador interno
• Answer the public
• Ubbersuggest
• Keywordtool.io

¿Cómo encontrar long tails?
• Facetas de los productos de una tienda online
– Faceta de edad: juguetes Montesori
para niños de 6 años
– Faceta de combinación: Tinto que maride con carne
– Faceta de puntuación y fecha de fabricación:
Tinto del año 1978 con 90 puntos Parker

• Report de búsquedas que nos da Analytics,
Prestashop, Wordpress o Magento
• Características de las fichas de producto
– patinete eléctrico para adultos
– patinete eléctrico de hasta 100 kg
– patinete eléctrico homologado
– patinete eléctrico plegable

• Dar soluciones a los problemas.
• Por ejemplo, para el blog de una tienda
de colchones podríamos sacar keywords como:
– Mejor colchón para dolor de espalda
– Cómo elegir un colchón
– Mejor colchón por relación calidad precio
– Cuáles son las mejores almohadas para problemas cervicales
– Opiniones sobre colchones de muelles ensacados

• Comparaciones de productos
• Reseñas de productos
• Glosarios
• Etc

• 1 post/producto > 1 categoría
• 1 categoría > Varios post/productos
• Productos > Facetas/tags (las odio) > Sirve para, arreglar un
problema, es para edad, que cueste…
Arquitectura de la información

• Sentido común, por Dios
• No metas más niveles de los que tocan
• Si un usuario se puede perder, se perderá

Fuente: https://blog.kissmetrics.com/seo-for-ecommerce-websites/

• Escribe lo que está buscando el usuario
• No texto paja
• No alargues el texto pensando que posicionará mejor
• Utiliza contenidos generados por el usuario
• Evita contenidos duplicados
• Evita contenidos escuetos
Buenas prácticas contenidos
General

• Navegación
• Información
• Transacción
• Contesta la pregunta que tenga el usuario
y hazlo rápido
Intencionalidad de búsqueda

• https://acumbamail.com/que-es-email-marketing/
Intencionalidad de búsqueda

• h1 – título principal
• h2 – descripción principal
• h3 – subapartados
• h4, h5, h6 – más subapartados
Jerarquía de títulos

• Utilidad en 156 caracteres
• Enseña lo que encontrará el usuario
• Y enseña los beneficios
• Mejora del CTR
Rellenar la meta información

• Corregirlos siempre en la
medida de lo posible:
• Para productos >
301 a la categoría principal o producto sustitutivo
• Para categorías >
categorías sustitutivas (a malas, a la home)
Buenas prácticas técnico
Errores 404

• Las URLs deben ser semánticas
• Jamás URLs con acentos
• Evita caracteres raros tipo &
• Canonicaliza todas las URLs
URLs amigables

UX y UX Mobile
• Diseña para personas
• Que puedan navegar e interactuar
desde cualquier dispositivo
• Ten en cuenta la encontrabilidad
• Y la velocidad de página (que ahora veremos)

• Cuanto más tienda a 0, mejor
• Super importante el First Time Byte
• Carga progresiva de página
• Carga progresiva de JPEGs
• Utilizar las opciones de cacheado
Velocidad de página

Home Categoría
Categoría
Categoría
Producto
Producto
Producto
Resumen
del
carrito
Checkout
Área de
clientes
Sitemap, páginas importantes

Herramientas

Herramientas para SEO
• Ahrefs
• Sistrix
• SEMRush
• Majestic SEO
• SERPBook

Muchas gracias
jordiob@jordiob.com
653616936

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