Presentación de un caso práctico sobre SEO para ecommerce de nicho

1. Nichos a-go-go
Facturaciones interesantes
solo con SEO
isocialweb.agency
Pillo sitio en las SERP 2019

2. APORTAMOS VALOR A ENTIDADES COMO:
Y A RECONOCIDAS EMPRESAS TECNOLÓGICAS COMO:
CLIENTES

3. Cosas de porretas
10.000€/mes de media

4. Entradas de toros
20.000€/mes de media

5. Telas
30-40.000€/mes de media

6. Ropa de autor
100.000€/mes de media

7. Repuestos
150.000€/mes de media

8. Producto estacional de Verano
3 - 4 meses
2018: 580.000€ / 145.000€/mes

9. Estrategia
1. Analizar URL's TOP (apretaba el tiempo)
2. Optimización de titles y descriptions
3. Solventar la falta de contenido y
optimizar arquitectura de información y
los headings
4. Solventar la pérdida de
link juice interno de las URLs top
5. Aplicación de Scroll Infinito

10. Estrategia
6. Optimización de enlaces duplicados y
triplicados en cada product
7. Enlaces “NoFollow” hacia dominios
externos
8. Optimización de Anchors Internos
y externos de las URLs TOP
9. Breadcrumbs
10.Campaña de enlaces externos

11. 1. Analizar las URLs top

12. 1. Analizar las URLs top
Criterios SEO
• Por interlinking
• Por backlinks
• Por accesos de Googlebot
Criterios de negocio
• Por tráfico
• Por transacciones / ingresos
• Por margen comercial (el gran olvidado)

13. 1. Analizar las URLs top
Lo que interesa en ecommerce es ganar pasta,
no la cantidad de visitas

14. 1. Analizar las URLs top

15. 2. Optimización de Titles y descriptions del site
• Alineación con las keywords y user intent
• Key benefits
• Umbral de gastos de envío gratuitos
• Tiempo de envío

16. 2. Optimización de Titles y descriptions del site
• Garantías + devolución
• Stock (en titles)
• Precio antiguo vs oferta
• Timing de la oferta

17. 2. Optimización de Titles y descriptions del site
• Facilidades de pago
• Marcado de Schema (breadcrumbs, precio, stock, valoraciones…)

18. 2. Optimización de Titles y descriptions del site
Objetivo:
1. quitar frenos al cliente desde la SERP (FUD)
2. Conseguir más clics cualitativos / transaccionales

19. 2. Optimización de Titles y descriptions del site

20. 2. Optimización de Titles y descriptions del site

21. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
• Buscamos minimizar thin content en páginas de categoría y en las fichas de
producto
• Escuchamos las dudas del chat, teléfono y tienda física y las plasmamos en los
textos
• Aprovechamos el UGC tanto de textos como de imágenes (Photoslurp)

22. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
• Recauchutamos textos extraídos de reviews, FAQs y FUDs del mismo
producto en Amazon
• Capamos / eliminamos / fusionamos / reescribimos los contenidos que no
aportan
• Re-Jerarquizar Hx en home, páginas de categoría, fichas de producto

23. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
• Incluir marcado de Schema para ayudar a evitar duplicados de filtros y
ordenación en páginas de categoría
• Repaso a todos los canonicals de páginas de categoría

24. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
Crear nuevas subcategorías en base a kw research.
Antes: disfraces de navidad de hombre, mujer y niños.

25. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
Solo creamos categorías con un mínimo de productos.
Si no vamos a satisfacer la intención de búsqueda del usuario, no hay categoría.

26. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
“No crees infinitas categorías, crea las necesarias”

27. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
Y pasamos la podadora por las categorías con mala respuesta de usuario.
No hay suficientes productos (o suficientes búsquedas):
• meta robots no index
• evitar enlazarlas / ofuscarlas
• quitarlas del sitemap, etc

28. 3. Solventar falta contenido / AI / optimizar headings
Mejorar findability a través de AI y Doofinder + report buscador de Analytics +
automatizar quick links por tendencias

29. 4. Solventar la pérdida de link juice interno de URLs top
• Buscar fugas de link juice en documentos
• Enlaces externos
• Ofuscar enlaces inútiles
• Vigilar filtros en listings
• Vigilar ordenación
• Parámetros de búsqueda
y otros

30. 5. Aplicación de Scroll Infinito + WPO
Combinamos scroll infinito con Lazy Load para:
• Optimizar experiencia de usuario
• Reducir rebote
• Minimizar carga de página
Y, además:
• Comprimir JS / CSS / HTML
• Mover scripts al footer
• Scripts asíncronos
• Cloudfare para cacheado

31. 6. Enlaces duplicados / triplicados en productos
Eliminar elementos inservibles que solo comen linkjuice

32. 7. Enlaces “NoFollow” hacia dominios externos
• Fichas de producto
• Posts del blog
• Páginas de fabricantes
• Servicios externos en el footer
(Confianza Online, Pagos, Logística…)

33. 8. Optimización Anchors Internos / externos URLs TOP

34. 9. Breadcrumbs
• Incluirlos
• Optimizar sus anchors
• Incluirlos en el marcado de Schema

35. 10. Enlaces
• Equilibrar con perfil de
enlaces existente
• Equilibrar con frecuencia de
creación de enlaces
• Tematizados + generales
• Tier 1 / Tier 2
• Optimización de anchors

36. 10. Truquitos de enlaces
Usar reporte de links rotos de Ahrefs

37. 10. Truquitos de enlaces
• Fabricantes y proveedores
• Infografías
• Mega posts, mega guías…
• Amiguetes

38. 10. Truquitos de enlaces
• Productos fake
• Mega reseñas de productos
• Lanzamientos exclusivos

39. 10. Truquitos de enlaces
• Entrevistas
• Hablan los expertos
• Guías de uso
• Vídeos demostrativos
• Comparaciones de
productos (iphone8 vs X)
• Trucos avanzados (cómo
wipear un iphone)
• Contenido evergreen
• Directorios verticales
“keyword + directorios”
“keyword + directorio”

40. 10. Truquitos de enlaces
• Directorios locales
• Fuseon Link Affinity
• Bundle de productos con otras marcas
• Revistas del sector y ecommerce
• Monitorizar menciones de marca y reclamar enlace
• Eventos on / offline
• Sponsorizar eventos
• Foros
inurl:viewtopic intitle:keyword
inurl:showthread intitle:keyword
• Celebrity endorsement

41. 10. Truquitos de enlaces
• Artículos en blogs:
allintitle: keyword + enviar + artículo / post
allintitle: keyword +enviar +artículo+invitado
inurl: keyword +artículo/post
inurl: keyword +enviar
• Compra de enlaces
• Pinterest
• Sites donde enviar imágenes o iconos
• Descuentos para universidades (intentemos
colarnos en blogs de alumnos)
• Comprar blogs
• Yahoo respuestas / Quora en español

42. 10. Truquitos de enlaces
• RSS Feeds
• Programas de afiliación (mucho cariño)
• Slideshare
• Scribd
• Bookmarks y perfiles sociales
• Estudios como los de PornHub Insights
o Idealista

44. Pillo sitio en las SERP

45. Pillo sitio en las SERP

46. Pillo sitio en las SERP

47. Pillo sitio en las SERP

49. MUCHAS GRACIAS
jordiob@isocialweb.com
isocialweb.agency
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