1. 18 APRIL 2013
SCOPE1
Scope: Udfordringerne, konceptet og resultaterne
Cirkeline Buron, Head of Section, Global Brand Marketing og chefredaktør for Scope

2. Vores virkelighed
18 APRIL 2013
SCOPE2
124
COUNTRIES MORETHAN
80
YEARSOFHISTORY
6,200
EMPLOYEES
17,000
ONGOINGPROJECTS
DKK
5,118
MILLIONINTURNOVER

3. Formålet med Scope
18 APRIL 2013
SCOPE3
1. Give overblik og perspektiv
2. Samle organisationen
3. Drive strategisk adfærd
4. Drive high-performance kultur
5. Understøtte forandringen til en
global organisation
6. Hjælpe medarbejderne til at tænke
og agere som én virksomhed

4. 18 APRIL 2013
SCOPE4
› Penge
› Interaktivitet
› Genbrug af indhold
› Mere leg
› Mere fleksibilitet
› Mere momentum
› Nemmere processer
Hvorfor online?

5. Digitale tendenser
18 APRIL 2013
SCOPE5
› #1
› Før: Anti-fordybelse
› Nu: Fordybelse
› #2
› Mobile devices er lige så anvendte
som stationære devices
› Udeluk en platform og udeluk dine
læsere

6. Digitale erfaringer
18 APRIL 2013
SCOPE6
Digitale magasiner
› Ingen tal
› Lave opening rates
› Lave læsetider, der dykker
iPad magasiner
› Hypen virker – i utrolig kort tid
› Wired og GQ, US
› Ca. 65.000 digitale downloads per
måned
› Ca. 900.000 solgte printmagasiner

7. To veje at gå
18 APRIL 2013
SCOPE7
1 2
Den avancerede
pladre-PDF
Et magasin i
responsivt design

8. Men hvordan …
18 APRIL 2013
SCOPE8
› … distribuerer vi bladet?
› … viser vi et afsluttet produkt?
› … knækker vi navigationsnødden?
› … får folk ned i teksten?
› … undgå vi bladre-refleksen?
› … undgå vi at magasinet ligner et
website?

9. 18 APRIL 2013
SCOPE9
Løsningen

10. Resourcer
18 APRIL 2013
SCOPE10
Interne mandetimer
› Team af 8-10 personer der bidrager
› Redaktør
› Journalister
› Art direction og layout
› Korrektur
› Ca. 500 mandetimer per nummer
Eksterne udgifter
› Oversættelse
› Fotos
› Video
› Illustrationer
› 80.000-100.000 kr. per nummer

11. 18 APRIL 2013
SCOPE11
› Tilgængelig for alle ved et tilfælde –
dog ikke i søgemaskiner
› Kommunikation kan aldrig være
eksklusiv
› Stærkt employer branding værktøj
› Links og push til vores primære
læsere (medarbejderne)
› Deling på sociale medier til alle
andre
Tilgængelighed og
åbenhed

12. 18 APRIL 2013
SCOPE12
› Unikke besøgende: 4.434 (ca. 5.000 efter tre måneder)
› Sider læst pr. besøg: 7,32 (ud af 13)
› Enkeltsidefrekvens: 24%
› Average visit duration: 5:21 minutter
Resultaterne
› Unikke besøgende: 3.631
› Sider læst pr. besøg: 7 (ud af 11)
› Enkeltsidefrekvens: 17%
› Average visit duration: 5:34 minutter

13. Videre udvikling
18 APRIL 2013
SCOPE13
› Tilpasningen af mobil-skin
› Nye formater
› Lyd og interaktive elementer
› Teknisk platform skal udvides til
andre formål
› Viralt liv