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@jonatanbelarde
                                    27 de Junio de 2012
ingeniería de rutas [c] en Internet




Diseño y optimización de rutas de comunicación estratégicas en Internet
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
Mas importante que las respuestas son las preguntas


 ¿Qué es un Community Manager?



 ¿Qué es Social Media?
 Social Media = Red Social



¿Por qué Social Media?
¿Cual es el panorama del ......

   Marketing Online?

            Social Media?

                  Comunicación 2.0?

            Internet?

           ...profesional de la
         comunicación online?
LAS REGLAS DEL JUEGO
           HAN CAMBIADO
“Hoy en día, cuando los consumidores escuchan sobre un producto,
su primera reacción es ‘Voy a buscarlo en Internet’.
Y emprenden una aventura de descubrimiento: sobre un producto,
un servicio, un problema o una oportunidad.
En estos tiempos, usted no persigue a su competencia. No persigue
la tecnología. Persigue a su consumidor”.
                                                         — Rishad Tobaccowala
                                            Director de Estrategia e Innovación,
                                                                          VivaKi


Cada cierto tiempo, surge algo que banda, cuánto costaba el boleto de entrada
cambia las reglas del juego.       y cómo era el salón de baile. Después de
   Hace unos meses, me hospedé en un              obtener esa información, estaba preparado
hotel relativamente grande en Nueva York.         para tomar una decisión.
Cuando me dirigía a mi habitación, vi un             ¿Por qué le estoy contando esta anécdota?
aviso en el vestíbulo: “No se pierda esta            Porque ese momento está cambiando
noche la presentación de la banda de Max          las reglas del juego en el marketing. Es
Weinberg en el salón de baile a las 8:00 p.m.”.   una nueva etapa en la toma de decisiones
   Resulta que de un tiempo para acá me           que se repite millones de veces al día a
Comercio tradicional               Comercio en Internet

  2.009         - 12,2 %       2.009          + 13,2 %
    el máximo en la historia




 2.010          - 10,0 %       2.010            + 28,0 %
                                  el máximo en la historia




 2.011          - 6,2 %        2.011            + 27,4 %



               Situación del comercio en España
imagen: fuente http://www.on4u.es




El comercio electrónico en España está muy por debajo de
la media Europea
Además compramos más en tiendas del extranjero, que en
tiendas nacionales.




imagen: fuente http://www.on4u.es


                                    hay demanda, pero NO OFERTA
                                                   =
                                           OPORTUNIDAD
¿Quiere esto decir que vender en
           Internet es la panacea?




¿qué productos ó servicios se venden, se promocionan, se comunican en Internet?
Impacto de
 los Social
   Media

                Cloud
              Computing


                            Nuevos
                          dispositivos
Impacto de
 los Social
   Media
!!!!!   17
Hemos	
  pasado	
  de	
  un	
  “Monologo”	
  (una	
  comunicación	
  
 Unidireccional)	
  a	
  una	
  conversación	
  (bidireccional)
Empresa




Usuario



                    19
Empresa




Usuario




                    20
21
22
23
Web	
  2.0
        las	
  personas

y	
  la	
  web	
  3.0?

                          24
Internet y las redes sociales están democratizando la
comunicación.




 Cada uno somos nuestro propio medio de comunicación
Con ejemplos ....
ROPO
ingresos adicionales
VENTAS ONLINE: ESQUEMA GENERAL


               PRESCRIPCIÓN


               FIDELIZACIÓN


               CONVERSIÓN


                 TRÁFICO
consumidores de Internet

    Un increíble 92% de los encuestados confía en las
    recomendaciones de la gente que conoce cuando tiene
    que decidir si confiar o no en la publicidad. Este boca a boca
    de amigos y familiares ha aumentado en un 18% su
    credibilidad desde 2007.


    Justo debajo de las recomendaciones de personas conocidas están las
    recomendaciones online de personas desconocidas, con un 70%, el
    contenido editorial de los periódicos y las páginas Web corporativas,
    ambas con un 58%.




    En 2012 la confianza de los usuarios en los medios tradicionales ha caído de un
    modo significativo. En los anuncios en televisión y revistas se confía en un 47% y en la
    publicidad en los periódicos un 46% pero estos resultados muestran una caída del
    24%, 20% y 25% respecto a 2009.
Social Media Marketing




                         47
dan zarrella
¿por qué Internet? antes
¿por qué Internet?
            ahora
¿por qué Internet?



“Los consumidores navegan, indagan, exploran, sueñan y se apropian de la
información para sentirse seguros de la compra, de la acción o de la decisión que
van a tomar. Además, ese conocimiento que adquieren lo comparten con los
demás”
Las etapas de la decisión de compra han cambiado



Lo que antes era un mensaje ahora es una interacción.



La difusión de boca en boca es más importante que nunca.



Los consumidores no solo buscarán información en Internet
sobre viviendas y servicios de atención médica, sino también
sobre colegios y bolígrafos.



Los momentos de la verdad están encontrando un punto de
convergencia. Los dispositivos móviles son máquinas de momentos
de la verdad. A medida que aumenta el uso de estos dispositivos, los
tres momentos de la verdad empiezan a converger.
¿es	
  suficiente	
  con	
  tener	
  una	
  página	
  web?




                                                            56
¿Cuantas	
  páginas	
  web	
  hay	
  como	
  la	
  mía?




en	
  google	
  escribiendo	
  la	
  letra	
  “a”	
  para	
  buscar	
  
aparecen	
  24.030.000.000	
  paginas...




                                                                          57
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
Generalizando los objetivos de las empresas se
pueden agrupar en tres:


- Que me conozcan más personas (notoriedad de
marca)

- Dar servicio a mis clientes (mejorar la fidelidad,
servicio al cliente)

- Vender (ya sea generando leads o vendiendo
directamente).
Objetivos de la presencia en los Social Media


   Tráfico a la Web

   Branding; social Branding, personal branding

   Estar presentes dónde y cuando se toman las decisiones

   Ventas
   Mejorar servicio

   Intensificar relaciones
Métricas más adecuadas para cada tipo de objetivo:


1. Notoriedad de marca (Brand Awareness):
Comunidad (audiencia):
 •   Redes sociales: número de fans/followers.
 •   Blogs:
      ◦    Visitas únicas mensuales.
      ◦    Número de suscriptores.
Engagement:
 •   Redes sociales:
      ◦    Número de RTs/shares/likes.
      ◦    Número de clics por tweet.
      ◦    Número de interacciones.
      ◦    Número de menciones.
 •   Blogs:
      ◦    Número de comentarios por post.
      ◦    Tasa de rebote: aunque para blogs no es una métrica demasiado representativa, una tendencia a la baja de esta métrica nos indica una mejora en el atractivo
           nuestros contenidos, y por tanto en el engagement.
      ◦    Número de enlaces entrantes.
      ◦    Número de resultados indexados.
      ◦    Page Rank.
 •   Crisis de reputación:
      ◦    Número de crisis atendidas (puestas en contexto con su importancia y la del blog/medio donde tuvieron lugar).
      ◦    Porcentaje de incidencias solucionadas con éxito.
Reach (Alcance):
 • Redes sociales:
    ◦ Número de RTs/shares
    ◦ Reach:
       ■ De nuestros tweets: medible a través de herramientas como tweet reach.
       ■ O de nuestro usuario: medible a través de Twitalyzer o Klout.
 • Blog:
    ◦ Número de RTs/shares por post.
    ◦ Número de visitas únicas mensuales.
    ◦ Número de suscriptores.

Reputación online:
Otro aspecto fundamental a medir es cómo evoluciona la reputación de la empresa, y medir
el impacto en este índice de nuestra estrategia en social media.
 • Genéricos:
    ◦ Evolución del índice de valoración de la empresa (medible a través de herramientas
      de ORM como meltwater buzz, radian6,…). Siendo más específico, cada empresa
      tendrá una serie de atributos de marca y estos una valoración. Pero no voy a entrar
      en esto por ser diferente en cada marca.
    ◦ Evolución del número de menciones positivas/negativas por tema.
    ◦ Índices de reputación online en redes sociales como: klout, peer index, twitalyzer,…
 • Redes sociales: número de listas en las que el usuario está incluido en Twitter.
 • Blog:
2. Fidelización (servicio al cliente):

 • Número de incidencias solucionadas: sean del tipo que sean. Desde aclarar dudas sobre
   un producto, a solucionar problemas.
 • Nivel de servicio: % de incidencias solucionadas con éxito.
 • Costes:
    ◦ € por incidencia atendida.
    ◦ € ahorrados por uso de canal RRSS (comparado con los costes de call center, la
       solución de incidencias a través de RRSS resulta mucho más económica).
3. Ventas (ya sea generando leads o vendiendo directamente):




Conversión:
 •   De acción a venta.
 •   De lead a venta.
 •   Número de conversiones asistidas: en Google Analytics podemos en ver cuantas conversiones ha intervenido las redes sociales.
Ventas:
 •   Número de leads/ventas generadas.
 •   ARPU: € por venta.
Rentabilidad y costes asociados:
 •   ROI
 •   Coste por lead (CPL).
 •   Coste por venta (CPA).
17. Personalisation (pages, display, theme)
                                                                                      18. Posts
A list of social interaction metrics / KPIs
                                                                                      19. Profile (e.g. update avatar, bio, links, email, customisation, etc)
 1.   Alerts (register and response rates / by channel / CTR / post click activity)   20. Print page
 2.   Bookmarks (onsite, offsite)                                                     21. Ratings
 3.   Comments                                                                        22. Registered users (new / total / active / dormant / churn)
 4.   Downloads                                                                       23. Report spam / abuse
 5.   Email subscriptions                                                             24. Reviews
 6.   Fans (become a fan of something / someone)                                      25. Settings
 7.   Favourites (add an item to favourites)                                          26. Social media sharing / participation (activity on key social media sites, e.g.
 8.   Feedback (via the site)                                                             Facebook, Twitter, Digg, etc)
 9.   Followers (follow something / someone)                                          27. Tagging (user-generated metadata)
 10. Forward to a friend                                                              28. Testimonials
 11. Groups (create / join / total number of groups / group activity)                 29. Time spent on key pages
 12. Install widget (on a blog page, Facebook, etc)                                   30. Time spent on site (by source / by entry page)
 13. Invite / Refer (a friend)                                                        31. Total contributors (and % active contributors)
 14. Key page activity (post-activity)                                                32. Uploads (add an item, e.g. articles, links, images, videos)
 15. Love / Like this (a simpler form of rating something)                            33. Views (videos, ads, rich images)
 16. Messaging (onsite)                                                               34. Widgets (number of new widgets users / embedded widgets)
                                                                                      35. Wishlists (save an item to wishlist)
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
publicidad intrusiva




Del Branding

al Engagement de las marcas en los Social Media
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
¿Qué?
   ¿Quien?   ¿que capacidad tengo?



        ¿A quien?

                     ¿Cuánto?

                                     ¿Dónde?

                                          ¿Cómo?

                                               ¿Cuándo?
Público Objetivo                             Keywords




              Competencia = referentes



                   Medios - canales - influencers
http://www.google.com/insights/search/#
http://www.google.es/trends/




 https://adwords.google.com
http://www.linkedin.com
TODAS:
http://socialseek.com
www.socialmention.com

TWITTER:
www.twilert.com
www.twazzup.com (tiempo real e influencia)

Crear comunidad:
www.twiangulate.com
+
manageflitter.com


FACEBOOK:
http://www.samepoint.com
Listado de herramientas para vigilar a la
competencia:

 •   Spyfun.com: Para espiar a tus competidores online y ver en que están inviertiendo en adwords. Hay listados de tops por
     palabras. Muy recomendable.

 •   Whatthatpage.com: Herramienta de monitorización, para recibir alertas cuando la web de la competencia ha hecho una
     actualización de contenido. Más avanzado que Google alerts.

 •   Compete.com: Es una herramienta para descubrir la estrategia de marketing de la competencia, puedes hacer comparaciones
     entre empresas. Puedes poner diferentes webs y ver su trafico, tendencias.Hay un top search terms muy interesante.

 •   Addictomatic.com: Se define como “inhalador de webs”, es un buscador en el cual pones una palabra y te dice lo que se hablan
     de ella en you tube, twitter, Bing News, Google blogs Search, Digg, WordPress, Yahoo,… Esta muy bién para saber tu
     popularidad.

 •   Blogpulse: Para ver la popularidad de terminos y medir blogs.

 •   Klout.com: Podrás medir el éxito de un twittero, te hace una descripción de él y te lo clasifica según su actividad.

 •   Swotti.com: Para ver valoraciones de productos en foros, es tipo ciao, busca, valora y compara.

 •   Feedcompare.com: Para comparar el numero de suscriptores e usuarios. En su web ponen el ejemplo comparativo entre
     mashable y readwriteweb.
ENLACES - Herramientas SEO

Herramientas Seo y posicionamiento en buscadores
http://www.cuwhois.com/

Herramientas SEO
http://www.herramientas-seo.com/


1. Comparación de Feeds

Una aplicación web que puedes usar para comparar los feeds de FeedBurner. Usa Feed Compare para comparar tus feeds con los de otros tres sitios que
elijas.


2. Blog Juice Calculator

Es un sitio entretenido que te permite comparar tu blog con otros basándose en suscriptores RSS, datos de Alexa, ranking de Technorati y enlaces.
3. SEO for Firefox

Esta herramienta brinda mucha información útil sobre marketing que hace más sencillo obtener una visión más real del escenario del mercado y la
competencia, basándose principalmente en los resultados de búsqueda. Esta herramienta también provee enlaces a fuentes de datos para saber de dónde
viene la información.
4. KeywordSpy

Te ayuda a encontrar cuáles son las palabras clave que usa la competencia. Aumenta las ganancias de tu próxima campaña publicitaria encontrando las
palabras clave más rentables.
5. Domain Stats Tool

Esta herramienta te ayuda a obtener todo tipo de estadísticas de los dominios de tus competidores. Las estadísticas incluyen el Traffic Rank de Alexa, el
WebRank de Tahoo, los listados de Dmoz, contadores de backlinks y varias páginas indexadas en motores de búsqueda como Google, Yahoo y MSN.
6. BackTags

BackTags permite a los usuarios valorar, analizar y rankear la popularidad de un sitio web teniendo en cuenta los marcadores sociales líderes. ¿Cómo lo
hace? Identificando los tags usados para describir a un sitio web, rankea a los sitios dependiendo la popularidad del usuario que tagueó y comparando el
ranking de la competencia.
7. WebSiteGrader

WebSiteGrader es una herramienta SEO gratuita que mide la efectividad en el marketing de un sitio. Brinda una especie de puntuación que incorporar cosas
como el tráfico del sitio, SEO, popularidad y otros factores técnicos. El software analiza los sitios de la competencia.
8. SEO Tool

SEO Tool es un chequeador del ranking de una página. Para obtener resultados debes ingresar la URL del sitio que deseas medir, una palabra clave y el buscador al que deseas
testear. Así podrás saber tus rankings o los de la competencia.
9. Keyword Difficulty

A través de esta herramienta podrás chequear el Page Rank de Google y Alexa para varios sitios al mismo tiempo.
10. Compete

Compete Site Analytics te da información gratuita para analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web (incluyendo la historia del tráfico del sitio y los análisis
de la competencia), un listado de códigos promocionales disponibles entre cientos de minoristas online y puntuaciones reales sobre determinados sitios basadas en datos minuto a
minuto obtenidos de Compete y otros servicios de seguridad tercerizados.
11. Touch Graph

La herramienta gráfica Touch Graph revela la red de conexiones entre sitios, reportadas por la base de datos de Google de sitios relacionados. Lo que ofrece es una interesante
vista de las relaciones de tu sitio y las de los sitios competidores.
12. Check Your IndexRank

IndexRank usa un ranking métrico del 0 al 10 (10 es el mejor) que usa un algoritmo basado en los datos de indexación de Google para determinar la categoría de un sitio. Mide el
tipo de indexación que tiene tu sitio, y lo traduce en el tipo de crecimiento que tiene.
13. Xinu Returns

Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios. Chequea el PageRank, backlinks, páginas
indexadas, rankings, etc.
14. SeoDigger

Puedes usar esta herramienta para analizar las palabras clave de la competencia y saber cuáles pueden ser usadas para encontrar determinado dominio en Google o MSN.
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
El método e-PPC:

                         e-strategia
                         Presencia,
                         Posicionamiento y
Imágenes Google Images   Comunidad de valor
                         en Internet
Estar presentes dónde y cuando se toman las
decisiones
cómo???

      Imágenes Google Images
VALOR DE MARCA
             EN COMUNIDADES




                              POSICIONAMIENTO
                                  de MARCA




                  PRESENCIA
                  de MARCA




ESTRATEGIA
1. Estrategia
                Imágenes Google Images
LA IMPORTANCIA DE FORMULAR
BUENAS PREGUNTAS


“Una buena pregunta es una semilla que
debe sembrarse para que produzca más
semillas, con  la esperanza de reverdecer el
paisaje de las ideas.”
                                               Imágenes Google Images



                                 John Ciardi
Primeras preguntas .... a estar en Internet




       1. ¿Qué?




      2. ¿Para qué?
ESTAR EN INTERNET...

 1. ¿Qué?
         mi negocio, mi
          producto, mi
            servicio         ¿Quien?
                             ¿Donde?
                             ¿Cómo?
2. ¿Para qué?    objetivos   ¿Cuando?
1. ¿Qué?

Tenemos que ser capaces de identificar nuestro
punto fuerte, lo que nos diferencia de nuestra
competencia y cómo queremos posicionarnos en el
mercado.




              Es una estupenda forma de empezar
Vender en Internet

                Vender en mi tienda física

                     Tráfico a mi web
2. Objetivos    Crecimiento de comunidad
  largo plazo
      vs
  corto plazo
                         Branding
                        Fidelización
                            ...
Valorar a dónde quiero llegar
para saber en qué tengo que
invertir

“(no es lo mismo vender online
las pulseras que hago en mi
tiempo libre, que competir cara a
cara en el sector de la venta de
neumáticos).
¿Quien?   ¿Donde?   ¿Cómo? ¿Cuando?
Presencia en Internet
                                                          Buscador
                     Web; catálogo online




                           Redes sociales horizontales
                                       vs
                                   verticales

              Publicidad


                                                         Directorios
Posicionamiento




                  1.- Contenido
Claves:           2.- Difusión .... comunidad, influencers*, SEO, etc...
                  3.- Reputación online / eBranding
Comunidad .... el valor de una comunidad en Internet
Con ejemplos ....
Esquema general:

1- Objetivos: necesidades y prioridades
2- DAFO: *recursos propios!
3- Público Objetivo & keywords

4- Situación de partida y antecedentes

5- Canales Social Media

6- Plan de acciones

7- Evaluación
Apartados del Plan de Marketing Digital

    A continuación se enumeran los apartados del Plan de Marketing Digital:


    1. Definición, alcance y viabilidad de los objetivos generales del Plan de Marketing y Comunicación digital
       Análisis del Plan de Marketing y Comunicación existente
       Análisis de los nuevos escenarios
       Redefinición de los objetivos planteables
       Definición de los indicadores válidos
    2. Identificación de los públicos objetivo y objetivos específicos
       Quienes son
       Cuantos son
       Cómo son
       Donde están
       Cómo llegar a ellos
    3. Situación actual: auditoría de los canales de comunicación utilizados por Balmaseda.
    4. Análisis del sector
       Tendencias
       Análisis de la competencia: otras regiones, municipios, entidades
    5. Identificación de los canales de comunicación, métodos y herramientas
       Pautas para generación de contenido
       Selección de canales estratégicos
       Medición de los tiempos
    6. Acciones de la estrategia
       Posicionamiento de los contenidos y plataformas
       Gestión de los Social Media
       Pautas de interacción
       Gestión de la Reputación Online
7. Planificación de la estrategia
   7.3.    Fases
   Hitos
   Tareas
   Responsables
   Fechas
   Presupuesto
8. Evaluación
   Medición cuantitativa de las acciones
      1.        Comunidad
      Interacciones
      Posicionamiento
      Tráfico
      Etc...
   Medición cualitativa de las acciones
      1.        Propiedades de la Comunidad y segmentos demográficos
      Profundidad de las visitas
      Intención de compra
      Compromiso
      Sentimiento
      Reputación
   Evaluación de la estrategia
      1.        Cumplimiento de los objetivos parciales basados en Indicadores
      2.        Cumplimiento de los objetivos totales basados en Indicadores
Proceso Inverso
Análisis inicial del negocio

     La pregunta que vamos a responder es: ¿Por qué no vendemos?

Tráfico:
    1. Pocas visitas por poca presencia
    2. Pocas visitas por mal posicionamiento
    3. Pocas visitas por Reputación online negativa
    4. Visitas sin interés por nuestro producto
    5. Mal posicionamiento SEO de la Shop / productos
Online Shop:
    6. No gusta la tienda: diseño, estructura, contenido
    7. Es complicada, compleja poco usable: mala experiencia de compra
    8. No tienen buena percepción de mi comercio
    9. Desconfían de la Web, del pago, de mi empresa
    10.       Branding deficiente
    11.       Atención al cliente deficiente
    12.       Falta de información
    13.       Políticas de pago, devoluciones
Catálogo:
    14.       No gustan los productos
    15.       Les parecen caros
    16.       Hay poca demanda
    17.       Se compra en otros países / lugares / plataformas
    18.       Han visto / comparado otros mejores en calidad / precio / servicio
Comunidad:
    19.       No hay comunidad
    20.       No interacciona
    21.       No nos preescribe
    22.       No percibe valor en nuestra marca / servicio / producto
Plan de acciones:
10 herramientas de productividad para el Community Manager
 Tweetdeck.          hootsuite


 MailChimp


 Get Satisfaction.         UserVoice.


 Social Oomph


 SocialBro


http://rankur.com       Socialmention




Herramientas Monitorización Social Media
Evaluar:

 PeerIndex, Klout, TwitterGrader, Kred, Radian6




  9 Herramientas para medir el ROI de sus campañas de Social Media
Community Managers: Una fórmula sencilla de medir el ROI para Pymes
3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING
•   Introducción: Internet en junio del 2012
•   Objetivos de la presencia en los Social Media
•   Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
•   La fidelización a través de comunidades 2.0
•   Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad
•   Estrategia en los Social Media
•   Diseño de un Plan Social Media
•   El marketing móvil como tendencia y realidad
•   Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
•   Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
"Un smartphone tiene mas tecnología que el Apolo XI"
Optimizacion "móvil" de las webs   Imágenes Google Images
Imágenes Google Images
500.000



300.000
Publicidad: PPA / PPC
jonatanbelarde.es
es.linkedin.com/in/jonatanbelarde
@jonatanbelarde
                                    27 de Junio de 2012

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Presentación social media marketing formabask

  • 2. ingeniería de rutas [c] en Internet Diseño y optimización de rutas de comunicación estratégicas en Internet
  • 3. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 4. Mas importante que las respuestas son las preguntas ¿Qué es un Community Manager? ¿Qué es Social Media? Social Media = Red Social ¿Por qué Social Media?
  • 5. ¿Cual es el panorama del ...... Marketing Online? Social Media? Comunicación 2.0? Internet? ...profesional de la comunicación online?
  • 6. LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO “Hoy en día, cuando los consumidores escuchan sobre un producto, su primera reacción es ‘Voy a buscarlo en Internet’. Y emprenden una aventura de descubrimiento: sobre un producto, un servicio, un problema o una oportunidad. En estos tiempos, usted no persigue a su competencia. No persigue la tecnología. Persigue a su consumidor”. — Rishad Tobaccowala Director de Estrategia e Innovación, VivaKi Cada cierto tiempo, surge algo que banda, cuánto costaba el boleto de entrada cambia las reglas del juego. y cómo era el salón de baile. Después de Hace unos meses, me hospedé en un obtener esa información, estaba preparado hotel relativamente grande en Nueva York. para tomar una decisión. Cuando me dirigía a mi habitación, vi un ¿Por qué le estoy contando esta anécdota? aviso en el vestíbulo: “No se pierda esta Porque ese momento está cambiando noche la presentación de la banda de Max las reglas del juego en el marketing. Es Weinberg en el salón de baile a las 8:00 p.m.”. una nueva etapa en la toma de decisiones Resulta que de un tiempo para acá me que se repite millones de veces al día a
  • 7. Comercio tradicional Comercio en Internet 2.009 - 12,2 % 2.009 + 13,2 % el máximo en la historia 2.010 - 10,0 % 2.010 + 28,0 % el máximo en la historia 2.011 - 6,2 % 2.011 + 27,4 % Situación del comercio en España
  • 8. imagen: fuente http://www.on4u.es El comercio electrónico en España está muy por debajo de la media Europea
  • 9. Además compramos más en tiendas del extranjero, que en tiendas nacionales. imagen: fuente http://www.on4u.es hay demanda, pero NO OFERTA = OPORTUNIDAD
  • 10. ¿Quiere esto decir que vender en Internet es la panacea? ¿qué productos ó servicios se venden, se promocionan, se comunican en Internet?
  • 11.
  • 12.
  • 13. Impacto de los Social Media Cloud Computing Nuevos dispositivos
  • 14. Impacto de los Social Media
  • 15.
  • 16.
  • 17. !!!!! 17
  • 18. Hemos  pasado  de  un  “Monologo”  (una  comunicación   Unidireccional)  a  una  conversación  (bidireccional)
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 23. 23
  • 24. Web  2.0 las  personas y  la  web  3.0? 24
  • 25.
  • 26. Internet y las redes sociales están democratizando la comunicación. Cada uno somos nuestro propio medio de comunicación
  • 28.
  • 29.
  • 30. ROPO
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 42. VENTAS ONLINE: ESQUEMA GENERAL PRESCRIPCIÓN FIDELIZACIÓN CONVERSIÓN TRÁFICO
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46. consumidores de Internet Un increíble 92% de los encuestados confía en las recomendaciones de la gente que conoce cuando tiene que decidir si confiar o no en la publicidad. Este boca a boca de amigos y familiares ha aumentado en un 18% su credibilidad desde 2007. Justo debajo de las recomendaciones de personas conocidas están las recomendaciones online de personas desconocidas, con un 70%, el contenido editorial de los periódicos y las páginas Web corporativas, ambas con un 58%. En 2012 la confianza de los usuarios en los medios tradicionales ha caído de un modo significativo. En los anuncios en televisión y revistas se confía en un 47% y en la publicidad en los periódicos un 46% pero estos resultados muestran una caída del 24%, 20% y 25% respecto a 2009.
  • 48.
  • 50.
  • 53. ¿por qué Internet? “Los consumidores navegan, indagan, exploran, sueñan y se apropian de la información para sentirse seguros de la compra, de la acción o de la decisión que van a tomar. Además, ese conocimiento que adquieren lo comparten con los demás”
  • 54. Las etapas de la decisión de compra han cambiado Lo que antes era un mensaje ahora es una interacción. La difusión de boca en boca es más importante que nunca. Los consumidores no solo buscarán información en Internet sobre viviendas y servicios de atención médica, sino también sobre colegios y bolígrafos. Los momentos de la verdad están encontrando un punto de convergencia. Los dispositivos móviles son máquinas de momentos de la verdad. A medida que aumenta el uso de estos dispositivos, los tres momentos de la verdad empiezan a converger.
  • 55.
  • 56. ¿es  suficiente  con  tener  una  página  web? 56
  • 57. ¿Cuantas  páginas  web  hay  como  la  mía? en  google  escribiendo  la  letra  “a”  para  buscar   aparecen  24.030.000.000  paginas... 57
  • 58. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 59. Generalizando los objetivos de las empresas se pueden agrupar en tres: - Que me conozcan más personas (notoriedad de marca) - Dar servicio a mis clientes (mejorar la fidelidad, servicio al cliente) - Vender (ya sea generando leads o vendiendo directamente).
  • 60. Objetivos de la presencia en los Social Media Tráfico a la Web Branding; social Branding, personal branding Estar presentes dónde y cuando se toman las decisiones Ventas Mejorar servicio Intensificar relaciones
  • 61. Métricas más adecuadas para cada tipo de objetivo: 1. Notoriedad de marca (Brand Awareness): Comunidad (audiencia): • Redes sociales: número de fans/followers. • Blogs: ◦ Visitas únicas mensuales. ◦ Número de suscriptores. Engagement: • Redes sociales: ◦ Número de RTs/shares/likes. ◦ Número de clics por tweet. ◦ Número de interacciones. ◦ Número de menciones. • Blogs: ◦ Número de comentarios por post. ◦ Tasa de rebote: aunque para blogs no es una métrica demasiado representativa, una tendencia a la baja de esta métrica nos indica una mejora en el atractivo nuestros contenidos, y por tanto en el engagement. ◦ Número de enlaces entrantes. ◦ Número de resultados indexados. ◦ Page Rank. • Crisis de reputación: ◦ Número de crisis atendidas (puestas en contexto con su importancia y la del blog/medio donde tuvieron lugar). ◦ Porcentaje de incidencias solucionadas con éxito.
  • 62. Reach (Alcance): • Redes sociales: ◦ Número de RTs/shares ◦ Reach: ■ De nuestros tweets: medible a través de herramientas como tweet reach. ■ O de nuestro usuario: medible a través de Twitalyzer o Klout. • Blog: ◦ Número de RTs/shares por post. ◦ Número de visitas únicas mensuales. ◦ Número de suscriptores. Reputación online: Otro aspecto fundamental a medir es cómo evoluciona la reputación de la empresa, y medir el impacto en este índice de nuestra estrategia en social media. • Genéricos: ◦ Evolución del índice de valoración de la empresa (medible a través de herramientas de ORM como meltwater buzz, radian6,…). Siendo más específico, cada empresa tendrá una serie de atributos de marca y estos una valoración. Pero no voy a entrar en esto por ser diferente en cada marca. ◦ Evolución del número de menciones positivas/negativas por tema. ◦ Índices de reputación online en redes sociales como: klout, peer index, twitalyzer,… • Redes sociales: número de listas en las que el usuario está incluido en Twitter. • Blog:
  • 63. 2. Fidelización (servicio al cliente): • Número de incidencias solucionadas: sean del tipo que sean. Desde aclarar dudas sobre un producto, a solucionar problemas. • Nivel de servicio: % de incidencias solucionadas con éxito. • Costes: ◦ € por incidencia atendida. ◦ € ahorrados por uso de canal RRSS (comparado con los costes de call center, la solución de incidencias a través de RRSS resulta mucho más económica).
  • 64. 3. Ventas (ya sea generando leads o vendiendo directamente): Conversión: • De acción a venta. • De lead a venta. • Número de conversiones asistidas: en Google Analytics podemos en ver cuantas conversiones ha intervenido las redes sociales. Ventas: • Número de leads/ventas generadas. • ARPU: € por venta. Rentabilidad y costes asociados: • ROI • Coste por lead (CPL). • Coste por venta (CPA).
  • 65. 17. Personalisation (pages, display, theme) 18. Posts A list of social interaction metrics / KPIs 19. Profile (e.g. update avatar, bio, links, email, customisation, etc) 1. Alerts (register and response rates / by channel / CTR / post click activity) 20. Print page 2. Bookmarks (onsite, offsite) 21. Ratings 3. Comments 22. Registered users (new / total / active / dormant / churn) 4. Downloads 23. Report spam / abuse 5. Email subscriptions 24. Reviews 6. Fans (become a fan of something / someone) 25. Settings 7. Favourites (add an item to favourites) 26. Social media sharing / participation (activity on key social media sites, e.g. 8. Feedback (via the site)  Facebook, Twitter, Digg, etc) 9. Followers (follow something / someone) 27. Tagging (user-generated metadata) 10. Forward to a friend 28. Testimonials 11. Groups (create / join / total number of groups / group activity) 29. Time spent on key pages 12. Install widget (on a blog page, Facebook, etc) 30. Time spent on site (by source / by entry page) 13. Invite / Refer (a friend) 31. Total contributors (and % active contributors) 14. Key page activity (post-activity) 32. Uploads (add an item, e.g. articles, links, images, videos) 15. Love / Like this (a simpler form of rating something) 33. Views (videos, ads, rich images) 16. Messaging (onsite) 34. Widgets (number of new widgets users / embedded widgets) 35. Wishlists (save an item to wishlist)
  • 66. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 67. publicidad intrusiva Del Branding al Engagement de las marcas en los Social Media
  • 68.
  • 69. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 70. ¿Qué? ¿Quien? ¿que capacidad tengo? ¿A quien? ¿Cuánto? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Cuándo?
  • 71. Público Objetivo Keywords Competencia = referentes Medios - canales - influencers
  • 72.
  • 74.
  • 76. TODAS: http://socialseek.com www.socialmention.com TWITTER: www.twilert.com www.twazzup.com (tiempo real e influencia) Crear comunidad: www.twiangulate.com + manageflitter.com FACEBOOK: http://www.samepoint.com
  • 77.
  • 78.
  • 79. Listado de herramientas para vigilar a la competencia: • Spyfun.com: Para espiar a tus competidores online y ver en que están inviertiendo en adwords. Hay listados de tops por palabras. Muy recomendable. • Whatthatpage.com: Herramienta de monitorización, para recibir alertas cuando la web de la competencia ha hecho una actualización de contenido. Más avanzado que Google alerts. • Compete.com: Es una herramienta para descubrir la estrategia de marketing de la competencia, puedes hacer comparaciones entre empresas. Puedes poner diferentes webs y ver su trafico, tendencias.Hay un top search terms muy interesante. • Addictomatic.com: Se define como “inhalador de webs”, es un buscador en el cual pones una palabra y te dice lo que se hablan de ella en you tube, twitter, Bing News, Google blogs Search, Digg, WordPress, Yahoo,… Esta muy bién para saber tu popularidad. • Blogpulse: Para ver la popularidad de terminos y medir blogs. • Klout.com: Podrás medir el éxito de un twittero, te hace una descripción de él y te lo clasifica según su actividad. • Swotti.com: Para ver valoraciones de productos en foros, es tipo ciao, busca, valora y compara. • Feedcompare.com: Para comparar el numero de suscriptores e usuarios. En su web ponen el ejemplo comparativo entre mashable y readwriteweb.
  • 80. ENLACES - Herramientas SEO Herramientas Seo y posicionamiento en buscadores http://www.cuwhois.com/ Herramientas SEO http://www.herramientas-seo.com/ 1. Comparación de Feeds Una aplicación web que puedes usar para comparar los feeds de FeedBurner. Usa Feed Compare para comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas. 2. Blog Juice Calculator Es un sitio entretenido que te permite comparar tu blog con otros basándose en suscriptores RSS, datos de Alexa, ranking de Technorati y enlaces. 3. SEO for Firefox Esta herramienta brinda mucha información útil sobre marketing que hace más sencillo obtener una visión más real del escenario del mercado y la competencia, basándose principalmente en los resultados de búsqueda. Esta herramienta también provee enlaces a fuentes de datos para saber de dónde viene la información. 4. KeywordSpy Te ayuda a encontrar cuáles son las palabras clave que usa la competencia. Aumenta las ganancias de tu próxima campaña publicitaria encontrando las palabras clave más rentables. 5. Domain Stats Tool Esta herramienta te ayuda a obtener todo tipo de estadísticas de los dominios de tus competidores. Las estadísticas incluyen el Traffic Rank de Alexa, el WebRank de Tahoo, los listados de Dmoz, contadores de backlinks y varias páginas indexadas en motores de búsqueda como Google, Yahoo y MSN. 6. BackTags BackTags permite a los usuarios valorar, analizar y rankear la popularidad de un sitio web teniendo en cuenta los marcadores sociales líderes. ¿Cómo lo hace? Identificando los tags usados para describir a un sitio web, rankea a los sitios dependiendo la popularidad del usuario que tagueó y comparando el ranking de la competencia. 7. WebSiteGrader WebSiteGrader es una herramienta SEO gratuita que mide la efectividad en el marketing de un sitio. Brinda una especie de puntuación que incorporar cosas como el tráfico del sitio, SEO, popularidad y otros factores técnicos. El software analiza los sitios de la competencia.
  • 81. 8. SEO Tool SEO Tool es un chequeador del ranking de una página. Para obtener resultados debes ingresar la URL del sitio que deseas medir, una palabra clave y el buscador al que deseas testear. Así podrás saber tus rankings o los de la competencia. 9. Keyword Difficulty A través de esta herramienta podrás chequear el Page Rank de Google y Alexa para varios sitios al mismo tiempo. 10. Compete Compete Site Analytics te da información gratuita para analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web (incluyendo la historia del tráfico del sitio y los análisis de la competencia), un listado de códigos promocionales disponibles entre cientos de minoristas online y puntuaciones reales sobre determinados sitios basadas en datos minuto a minuto obtenidos de Compete y otros servicios de seguridad tercerizados. 11. Touch Graph La herramienta gráfica Touch Graph revela la red de conexiones entre sitios, reportadas por la base de datos de Google de sitios relacionados. Lo que ofrece es una interesante vista de las relaciones de tu sitio y las de los sitios competidores. 12. Check Your IndexRank IndexRank usa un ranking métrico del 0 al 10 (10 es el mejor) que usa un algoritmo basado en los datos de indexación de Google para determinar la categoría de un sitio. Mide el tipo de indexación que tiene tu sitio, y lo traduce en el tipo de crecimiento que tiene. 13. Xinu Returns Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios. Chequea el PageRank, backlinks, páginas indexadas, rankings, etc. 14. SeoDigger Puedes usar esta herramienta para analizar las palabras clave de la competencia y saber cuáles pueden ser usadas para encontrar determinado dominio en Google o MSN.
  • 82. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 83. El método e-PPC: e-strategia Presencia, Posicionamiento y Imágenes Google Images Comunidad de valor en Internet
  • 84. Estar presentes dónde y cuando se toman las decisiones
  • 85. cómo??? Imágenes Google Images
  • 86. VALOR DE MARCA EN COMUNIDADES POSICIONAMIENTO de MARCA PRESENCIA de MARCA ESTRATEGIA
  • 87. 1. Estrategia Imágenes Google Images
  • 88. LA IMPORTANCIA DE FORMULAR BUENAS PREGUNTAS “Una buena pregunta es una semilla que debe sembrarse para que produzca más semillas, con  la esperanza de reverdecer el paisaje de las ideas.” Imágenes Google Images John Ciardi
  • 89. Primeras preguntas .... a estar en Internet 1. ¿Qué? 2. ¿Para qué?
  • 90. ESTAR EN INTERNET... 1. ¿Qué? mi negocio, mi producto, mi servicio ¿Quien? ¿Donde? ¿Cómo? 2. ¿Para qué? objetivos ¿Cuando?
  • 91. 1. ¿Qué? Tenemos que ser capaces de identificar nuestro punto fuerte, lo que nos diferencia de nuestra competencia y cómo queremos posicionarnos en el mercado. Es una estupenda forma de empezar
  • 92. Vender en Internet Vender en mi tienda física Tráfico a mi web 2. Objetivos Crecimiento de comunidad largo plazo vs corto plazo Branding Fidelización ...
  • 93. Valorar a dónde quiero llegar para saber en qué tengo que invertir “(no es lo mismo vender online las pulseras que hago en mi tiempo libre, que competir cara a cara en el sector de la venta de neumáticos).
  • 94. ¿Quien? ¿Donde? ¿Cómo? ¿Cuando?
  • 95. Presencia en Internet Buscador Web; catálogo online Redes sociales horizontales vs verticales Publicidad Directorios
  • 96. Posicionamiento 1.- Contenido Claves: 2.- Difusión .... comunidad, influencers*, SEO, etc... 3.- Reputación online / eBranding
  • 97. Comunidad .... el valor de una comunidad en Internet
  • 99.
  • 100. Esquema general: 1- Objetivos: necesidades y prioridades 2- DAFO: *recursos propios! 3- Público Objetivo & keywords 4- Situación de partida y antecedentes 5- Canales Social Media 6- Plan de acciones 7- Evaluación
  • 101. Apartados del Plan de Marketing Digital A continuación se enumeran los apartados del Plan de Marketing Digital: 1. Definición, alcance y viabilidad de los objetivos generales del Plan de Marketing y Comunicación digital Análisis del Plan de Marketing y Comunicación existente Análisis de los nuevos escenarios Redefinición de los objetivos planteables Definición de los indicadores válidos 2. Identificación de los públicos objetivo y objetivos específicos Quienes son Cuantos son Cómo son Donde están Cómo llegar a ellos 3. Situación actual: auditoría de los canales de comunicación utilizados por Balmaseda. 4. Análisis del sector Tendencias Análisis de la competencia: otras regiones, municipios, entidades 5. Identificación de los canales de comunicación, métodos y herramientas Pautas para generación de contenido Selección de canales estratégicos Medición de los tiempos 6. Acciones de la estrategia Posicionamiento de los contenidos y plataformas Gestión de los Social Media Pautas de interacción Gestión de la Reputación Online
  • 102. 7. Planificación de la estrategia 7.3. Fases Hitos Tareas Responsables Fechas Presupuesto 8. Evaluación Medición cuantitativa de las acciones 1. Comunidad Interacciones Posicionamiento Tráfico Etc... Medición cualitativa de las acciones 1. Propiedades de la Comunidad y segmentos demográficos Profundidad de las visitas Intención de compra Compromiso Sentimiento Reputación Evaluación de la estrategia 1. Cumplimiento de los objetivos parciales basados en Indicadores 2. Cumplimiento de los objetivos totales basados en Indicadores
  • 103. Proceso Inverso Análisis inicial del negocio La pregunta que vamos a responder es: ¿Por qué no vendemos? Tráfico: 1. Pocas visitas por poca presencia 2. Pocas visitas por mal posicionamiento 3. Pocas visitas por Reputación online negativa 4. Visitas sin interés por nuestro producto 5. Mal posicionamiento SEO de la Shop / productos Online Shop: 6. No gusta la tienda: diseño, estructura, contenido 7. Es complicada, compleja poco usable: mala experiencia de compra 8. No tienen buena percepción de mi comercio 9. Desconfían de la Web, del pago, de mi empresa 10. Branding deficiente 11. Atención al cliente deficiente 12. Falta de información 13. Políticas de pago, devoluciones Catálogo: 14. No gustan los productos 15. Les parecen caros 16. Hay poca demanda 17. Se compra en otros países / lugares / plataformas 18. Han visto / comparado otros mejores en calidad / precio / servicio Comunidad: 19. No hay comunidad 20. No interacciona 21. No nos preescribe 22. No percibe valor en nuestra marca / servicio / producto
  • 105. 10 herramientas de productividad para el Community Manager Tweetdeck. hootsuite MailChimp Get Satisfaction. UserVoice. Social Oomph SocialBro http://rankur.com Socialmention Herramientas Monitorización Social Media
  • 106. Evaluar: PeerIndex, Klout, TwitterGrader, Kred, Radian6 9 Herramientas para medir el ROI de sus campañas de Social Media
  • 107. Community Managers: Una fórmula sencilla de medir el ROI para Pymes
  • 108.
  • 109. 3ª Jornada: SOCIAL MEDIA MARKETING • Introducción: Internet en junio del 2012 • Objetivos de la presencia en los Social Media • Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement? • La fidelización a través de comunidades 2.0 • Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media • Diseño de un Plan Social Media • El marketing móvil como tendencia y realidad • Mobile Apps y la “gamificación” del mercado • Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
  • 110. "Un smartphone tiene mas tecnología que el Apolo XI"
  • 111.
  • 112. Optimizacion "móvil" de las webs Imágenes Google Images
  • 116.
  • 117.