Palestra realizada no evento Mobile Intelligence 2.0 Mobile Marketing & Publicidade: Desafios e Oportunidades - Mobilidade, Socialização e Usabilidade - Com a entrada dos dispositivos móveis e as redes sociais, as empresas precisam superar as dificuldades crescentes na hora de administrar as campanhas de venda pela Internet. http://www.corpbusiness.com.br/evento/mobile_intelligence/

1. MOBILE
MARKETING
&
PUBLICIDADE
Desafios
e
Oportunidades
–
Mobilidade,
Socialização
e
Usabilidade.
PONTOMOBI
JOAO
CARVALHO
joao@pontomobi.com.br
http://about.me/joaocarvalho

2. O
QUE
É
MOBILE?
O
APARELHO
OU
O
CONSUMIDOR?

3. MOBILE
NÃO
É
PENSAR
O
MARKETING
VIA
DISPOSITIVOS
MÓVEIS.
CONSUMERS BRANDS
É
PENSAR
EM
CONECTAR
MARCAS
A
AUDIÊNCIAS
(CADA
VEZ
MAIS)
MÓVEIS.

4. MOBILE
MOBILE
MARKETING
ADVERTISING
CONEXÃO
CONCENTRADOR
DE
ENTRE
MARCAS
E
AUDIÊNCIA
CONSUMIDORES

5. CENÁRIO

6. INTERNET MÓVEL

7. 124 MI
A
INTERNET
É
UMA
SÓ
2014
E
ELA
SE
MOVE
CADA
VEZ
MAIS
66 MI
2012
41 MI
2011
16 MI
4 MI 2010
200
9
3G
CRESCE
EXPONENCIALMENTE
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH

8. PLANOS
DE
DADOS
CADA
VEZ
MAIS
BARATOS
LAN-­‐HOUSE
VAI
PARAR
NO
CELULAR

9. VOCÊ
ACESSA
A
INTERNET
PELO
CELULAR?
• 40.8%
já
acessa
a
internet
através
do
celular
• Isso
representava
mais
de
30
milhões
de
pessoas**
• A
internet
móvel
tem
números
superiores
aos
que
a
internet
tradicional apresentava
no
começo
de
2008***.
Base: toda a amostra

10. E
WILLIAM
WAACK
TEM
BOAS
NOTÍCIAS…

11. REDES
SOCIAIS

12. PENETRAÇÃO
DE
REDES
SOCIAIS
VIA
CELULAR
Base
Total
Entre
Mobinautas
Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

13. SOCIAL
GOES
MOBILE
32%
DOS
ENTREVISTADOS
ACESSAM
AS
REDES
SOCIAIS
PELO
CELULAR.

14. PENSE
NESSE
NOVO
CENÁRIO…
2EM3
INTERNAUTAS
ACESSAM
MOBILE
WEB
66
94
MILHÕES
MILHÕES
Fonte:
FEV-­‐2012
ANATEL,
Teleco,
Operadoras
e
IBOPE
Nielsen

15. PREPARE-­‐SE
PARA
O
INTERNAUTA
MOBILE
ONLY

16. A
ONDA
MOBILE-­‐ONLY…
A
MAIORIA
COM
“SOCIALIZAÇÃO”!

17. DESAFIOS
E
OPORTUNIDADES
-­‐
CASES

18. MOBILE
MARKETING

20. ENTENDER
COMO
O
SEU
CLIENTE
SE
RELACIONA
COM
OS
DISPOSITIVOS
MÓVEIS.

21. CYRELA
E
EVEN

22. CYRELA

23. COMO
GERAR
VENDAS
COM
DISPOSITIVOS
MÓVEIS.

24. MOVIDA
E
PÃO
DE
ACÚCAR
DELIVERY

26. COMO
ME
RELACIONAR
COMO
UM
CONSUMIDOR
EM
MOVIMENTO?

28. COMO
ADAPTAR
MEU
MODELO
DE
NEGÓCIO

29. ESTRELA
DIGITAL

30. ESTRELA
DIGITAL

31. ESTRELA
DIGITAL
-­‐
TECNISA

32. ESTRELA
DIGITAL
-­‐
TECNISA

33. ESTRELA
DIGITAL
-­‐
FIAT

37. ENVIE
GRÁTIS
A
PALAVRA
CASTING
PARA
30120
E
RECEBA
UMA
SURPRESA
NO
SEU
CELULAR
Quer
receber
dicas
para
ter
Para:
30120
um
cabelo
incrivel?
CASTING
L'oreal
preparou
tudo
para
voce.

49. MOBILE
ADVERTISING

50. ONDE
ENCONTRAR
AUDIÊNCIA
MOBILE?

51. PREMIUM:
PRINCIPAIS
PROPRIEDADES
DE
MÍDIA
PUBLICIDADE
EM
SITES
MÓVEIS
E
APLICATVOS

53. COMO
MENSURAR
O
RETORNO?

54. MEIO
DIGITAL
|
100%
MENSURÁVEL
HÁ
ABUNDÂNCIA
DE
NÚMEROS
E
MÉTRICAS
DADOS
ADICIONAIS:
TIPO
DE
APARELHO,
DDD,
ETC

55. COMO
FAZER
ALGO
SIMPLES
E
AO
MESMO
TEMPO
IMPACTANTE?

56. ALGUNS
FORMATOS
UNIVERSAIS
FORMATOS
DEFINIDOS
PELA
MMA
GLOBAL
(MOBILE
MARKETING
ASSOCIATION)

57. DRIVE
TO
M-­‐SITE
+
CLICK-­‐TO-­‐CALL
FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
Hotsite Promocinal
+ Click-to-Call

58. FORMATOS
|
CLICK
TO
APP
STORE
EFETIVIDADE
PARA
PROMOÇÃO
DE
DOWNLOADS:
2
CLICKS
AWAY

59. FORMATOS
|
CLICK
TO
VIDEO
ENTREGA
DE
CONTEÚDO
MULTIMÍDIA
VEJA A PEÇA AQU

60. FORMATOS
|
CLICK
TO
YOUTUBE
MOBILE
MÍIDIA
SE
APROVEITA
DE
CONTEÚDOS
DISPON;IVEIS
NA
MOBILE
WEB
Potencializar uso de
propriedades otimizadas
para ambiente mobile

61. FORMATOS
|
CLICK
TO
MAP
MOBILE
É
TUDO
SOBRE
CONTEXTO
E
LOCALIZAÇÃO
Hotsite da Campanha
Google Maps Integrado

62. FORMATOS
|
CLICK
TO
FACEBOOK
MOBILE
50%
DOS
MOBILENAUTAS
ACESSAM
FACEBOOK
Ótimo CPL (Custo por
Like), dado alto CTR de
mobile combinado com
alta penetração do
Facebook

63. RICHMEDIA
|
BANNER
EXPANSÍVEL
MAIORES
TAXAS
DE
RETORNO.
MELHOR
EXPERIÊNCIA
PARA
MOBINAUTA.
Sempre com a
possibilidade de
fechar a peça.

64. OU
CRIAR
UM
PROJETO
ESPECIAL

65. SE
APROPRIAR
DE
UM
TERRITÓRIO

66. CONTEÚDO
CUSTOMIZADO
PLATAFORMA
DE
RALACIONAMENTO
COM
REAL
RELEVÂNCIA

67. ALGUNS
FORMATOS
UNIVERSAIS
FORMATOS
DEFINIDOS
PELA
MMA
GLOBAL
(MOBILE
MARKETING
ASSOCIATION)

68. OBRIGADO!
JOAO
CARVALHO
joao@pontomobi.com.br
55
11
3894-­‐0204
55
11
98282-­‐0630
http://about.me/joaocarvalho
WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR
WWW.MOBILIZADO.COM
BLOG
@MOBILIZADOBLOG
/PONTOMOBI
SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI