O documento descreve a história e características da rádio no Brasil, desde sua inauguração em 1922 até os dias atuais. Apresenta as diferenças entre rádio AM e FM, os tipos de propaganda no rádio como jingles e comerciais, e fatores como baixo custo e audiência pulverizada.

1. Mídia GraduaçãoPUbliciadade e Propaganda Prof. João Filho

2. O que é rádio?

3. A rádio é um meio de comunicação. Uma fonte de diversão e entretenimento e, em grau menor, de informação, com o qual é possível atingir grandes massas, tanto nas capitais como nas cidade do interior.

4. O rádio é umaparelhobarato e acessível. Todomundo tem.

5. Com exceção de algumas emissoras de grande potência, que atigem pontos mais ou menos longínquos, o rádio é um veículo de ação local.

6. O RádioBrasileiro Inaugurado em 07/ 09/ 1922 Foi numa grande feira internacional, que recebeu visitas de empresários americanos fazendo demonstração da nova tecnologia. O primeiro programa foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa.

8. Podemos organizar as rádios em dois grandes grupos: AM & FM

10. 30%, dos programas são musicais.

11. Comunicação mais intima, pessoal, informativa.

12. Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.

13. Informação e prestação de serviço.

14. Atinge as faixas mais pobres da populaçãocomeficácia.- Faixaetária de ouvintes mais elevada.

16. Rádio FM - Fornece entretenimento (música essencialmente). - Comunicaçãoimpessoal. - Ouvintemudafacilmente de estaçãoquandoháprosa do locutor ou propagandas. - Segmentaçãoporpreferência musical. - Atinge as faixas mais variadas da população. - Programaçãovoltadaaopúblicojovem.

19. Tipos de propaganda no Rádio Spot– Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto. Spot “Seco”– Sem fundo musical. Sua força está na interpretação do texto. Jingle– Mensagemcantada, é a musiquinha. Deve ser simples, cativante e fácil de guardar. A músicasempredeve ter umgancho (o famosochiclete que fica na memória)

20. Primeiro Jingle “Ah o padeiro dessa rua, tenho sempre na lembrança, não me traga outro pão que não seja o pão Bragança”.

21. Tipos de propaganda no Rádio Texto Foguete– Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmenteinseridoemmeio as transmissõesesportivas (geralmentequando a bola sai de jogo). TestemunhalTexto falado no ar. É o testemunho do locutor a respeito de umproduto ou serviço. É o famoso“Merchan”(Milton Neves é o rei do Merchan). Programete– Programacurto (blocos de 5 em 5min. ou de 10 em 10min.), específico e dinâmico. Permitepatrocínio e merchandising.

22. Comerciais Duração: 10s, 15s, 30s e 60s. 6 a 10 sílabas / segundo Ou: 10seg :20-25 palavras 20seg :40-45 palavras 30seg :60-70 palavras 60seg :130-150 palavras

23. Interatividade do editorial com o ouvinte.

24. É uma mídia das mais populares, em função de sua mobilidade, acompanha o ouvinte em praticamente todas as situações de vida: em casa, no trabalho, no trânsito, no lazer...

25. Imaginação estimulada em razão da necessidade de referências de imagens.

26. Eminentemente regional – a produção dos programas é feita para a comunidade local.

27. Audiência segmentada para públicos específicos Existe sempre uma alternativa de emissora para praticamente todos os perfis de público visado.

28. Imediatismo por causa da velocidade da comunicação, a mensagem alcança o ouvinte isntantaneamente.

29. Baixo custo absoluto e relativo do comercial considerando o número de ouvintes alcançado.

30. Empatia em razão do envolvimento emocional.

31. Promocional

32. Desvantagens

33. Audiência pulverizada em função da grande quantidade de emissoras.

34. Audiência rotativa há grande tendência de mudança de emissora, repetidas vezes, pelo mesmo ouvinte(zapping).

35. Dificuldade para checagem de real veiculação dos comerciais segundo a planilha negociada.

36. Percentual de Participação em Julho de 2000 Percentual de Participação em Julho de 2005 Percentual de Participação em Julho de 2010

37. Avaliação do rádio para diversos usos