2. O que é:
O produtor de RTVC é o responsável pela produção eletrônica da
agência, também chamada de produção audiovisual.
é facilmente encontrado nas grandes agências. Nas de pequeno porte,
em que o número de cliente é menor, esse cargo pode não existir,
ficando por conta do pessoal da criação e de operações.
O produtor de RTVC e o Produtor Gráfico possuem atividades
semelhantes.
3. O que faz:
O produtor de RTVC fica posicionado entre o Atendimento e a
Criação.
Ele discute financeiramente, tecnicamente e esteticamente os
roteiros com esses dois lados a fim de produzir uma peça dentro
da verba do cliente e dentro da concepção da galera da criação.
É o RTVC que tem o argumento e a explicação na ponta da
língua para cada centavo gasto na produção.
4. “...é extremamente importante, já que atua como
intermediário entre os fornecedores e a agência e é
ele quem entende como funcionam todas as pontas
dessa cadeia”.
▪ Renata Dumont - diretora de atendimento da Hungry
Man
5. PRODUÇÃO ELETRÔNICA
DiretorGeral de RTVC
Encarregado de toda a política e filosofia do departamento de produção eletrônica, coordena a atividade de todos os
funcionários do setor, com o objetivo de otimizar todos os aspectos referentes à produção, seja no tocante à área interna
ou externa (fornecedores).
Produtor Executivo
Executa a produção de comerciais os spots, selecionando modelos, atores, locutores, etc, orientando os fornecedores
sobre os objetivos visados pela Agência e supervisionando ou mesmo dirigindo os trabalhos de produção. É também
encarregado de detalhes de produção e análise prévia e final de orçamentos, sob a supervisão do diretor de RTVC,
devendo ainda zelar pelo material. daAgência, no que diz respeito a arquivos de modelos, de ambientes e dos
fornecedores disponíveis.
Assistente de Produção
Auxilia o produtor executivo no desempenho de suas funções.
Operador de RTVC
Zela por todo o material eletrônico, pelo seu bom funcionamento e encarrega-se de todas as projeções da Agência.
Auxiliar de RTVC
Encarregado basicamente de fazer e controlar os arquivos do departamento e outras funções que lhe sejam delegadas por
seus superiores.
▪ Fonte: SINAPRO
6. O profissional de RTVC qualificado continua sendo um
elemento importante dentro de uma empresa.
De roupagem nova por causa das mudanças
tecnológicas, o RTVC vem se transformando no
Produtor Multimídia, um super profissional com
horizontes mais amplos e maiores capacidades.
7. OPEC – Operações Comerciais é o setor responsável por
receber o material a ser veiculado nas emissoras.
Eles seguem um padrão da emissora para o recebimento
desse material, logística que cabe ao mídia da agência.
importantíssimo ao RTVC, pois, na sua função, é necessário
conhecer todo o mecanismo do sistema até sua “conclusão”.
Exemplo, o RTVC deve saber que qualquer alteração no
conteúdo do vt, para veicular novamente é necessário fazer
uma troca de claquete com um novo título e um novo nº do
Ancine.
8. A escolha do locutor, do modelo, do fotógrafo, da produtora
de áudio, da produtora de vídeo, do maquiador, do produtor
de moda, do lanche pra galera que está gravando desde as
6:00h da manhã...
Tudo isso e muito mais é de responsabilidade total do
produtor de RTVC, salvo ele não seja o profissional de uma
grande agência, e possua diversos assistentes e/ou
produtoras que quando contratadas, já entregam a equipe
formada.
9. Para que o RTVC tenha um amplo conhecimento do mercado onde atua,
é necessário ele mantenha contato com produtores de áudio e vídeo,
diretores, diretores de cena, fotografia, arte.
Também tem que estar informado sobre novas técnicas. Precisa estar
sempre antenado, ligado com tudo o que acontece no mercado de
produção cinematográfica.
Precisa frequentar festivais, ler, receber os fornecedores, sejam eles do
tamanho que forem porque o mercado apresenta muitas surpresas e sua
função é mostrar esse conhecimento para a criação.
10. “Quem atua nessa área é uma espécie de
radar, que é capaz de identificar e conhecer
os melhores profissionais do mercado para
cada projeto.”
Mauro Perez - vice-presidente de criação da Peralta
11. Os critérios para a escolha de uma produtora são basicamente o
preço e os critérios de atendimento do briefing.
Mas é muito importante que o RTVC ou Produtor Multimídia
tenha pleno conhecimento de todos os itens que formam a
planilha de um job porque ele vai ter que justificar via atendimento
ou diretamente ao cliente a composição desses itens.
12. Uma das mais importantes funções do RTVC é buscar a
melhor negociação para o seu cliente.
Sua informação e conhecimento técnico serão testados ao
limite nesse momento.
Entender como funciona a planinha de custos é fundamental
para analisar cada item e saber se tudo que esta no briefing
foi realmente orçado.
Ele vai ter que justificar ao atendimento cada centavo
investido para determinada produção.
13. O conjunto de informações passadas à produtora deve incluir
diversas especificações, tais como:
Dados de clientes e do comercial
Veículos, praças, tempo de duração da campanha
Formato (Betacam, DVcam, HD)
Elenco
Vinhetas / Computação / Animação
Locução /Trilha
Diretor
Números de cópias
14. Após orçamento aprovado, é função do RTVC agendar a
reunião interna pré-produção.
Nessa reunião deverão estar presentes: produtora de vídeo,
produtora de áudio, criação, atendimento e, eventualmente,
quem tá assinando o cheque (o cliente).
15. A produtora apresenta sua proposta a mais organizada
possível, item por item.
Essa apresentação pode acontecer de formas variadas,
power point, pranchas, pastas, etc.
Deverá conter os nomes, telefones e celulares dos principais
profissionais envolvidos no processo.
A RELAÇÃO e a fita com o teste de elenco para definição dos
modelos que seguirão para serem aprovados pelo cliente
como o elenco final.
16. As locações ou direção de arte e o cenário sugerido pela
DIREÇÃO DE ARTE DA PRODUTORA, através de
referências, desenhos ou fotos.
As referências de iluminação e material de locução gravado
para ser usado como referência do locutor.
A produtora de áudio também deverá trazer material para
apresentação, com sugestão de trilha sonora ou conversar
sobre o estilo de trilha e locução que a criação deseja para o
comercial. Nesse caso ele apresentará suas sugestões em
reunião posterior.
17. O profissional de RTV funciona como condutor de
todas as etapas, já que entende das expectativas da
criação e das necessidades do cliente em relação à
ideia aprovada e, a partir disso, busca as melhores
soluções.
18. Entre as principais mudanças da área está o surgimento do
digital, mobile e “outras telas”.
Em relação a estas novas mídias, ao mesmo tempo em que
existe uma liberdade criativa maior, também é preciso lidar
com verbas de produção mais enxutas.”
A oferta de recursos no mercado aumentou muito, e hoje é
possível encontrar uma quantidade enorme de fornecedores
de todo tipo, tamanho, preço e oferecendo possibilidades
variadas de serviços.
19. “Toda produção e entrega de audiovisual passa pelo
departamento e, atualmente, este processo não se
restringe apenas aos filmes concebidos paraTV,
mas inclui também a produção, por exemplo, de
conteúdo para diferentes plataformas digitais.”
Nicole Godoy - diretora de RTV daY&R