Este documento presenta los resultados de un estudio sobre las marcas más vinculadas al fútbol en España en 2013. Los datos muestran que Adidas, Nike y BBVA fueron las tres marcas con mayor notoriedad, mientras que Bwin, Qatar, Fly Emirates y Unicef también tuvieron presencia significativa. El estudio analiza las menciones y el porcentaje de notoriedad de las 15 marcas más vinculadas al fútbol en España.

1. Las marcas más vinculadas al fútbol en España
en 2013
Target: individuos mayores de 14 años (39.331.000)
Ambito: Total España / Periodo: diciembre 2013
Fuente: Tracking de patrocinios de IOPE (1)
Conceptos empleados
Menciones: nº de individuos que asocia a una marca con un territorio
% Notoriedad: nº de individuos que asocia a una marca con un territorio expresado en %
% Share: sobre el total de menciones que recibe una marca, que porcentaje corresponde
a un determinado territorio
Top 15 marcas
Menciones
Notoriedad %
Share %
Zoom in…
ADIDAS
6.104.171
15,52
11,58
NIKE
5.919.316
15,05
11,23
BBVA
5.325.417
13,54
10,10
BWIN
2.886.895
7,34
5,48
QATAR
2.501.452
6,36
4,75
FLY EMIRATES
2.234.001
5,68
4,24
UNICEF
1.974.416
5,02
3,75
EMIRATOS ARABES
1.132.733
2,88
2,15
COCA-COLA
1.065.870
2,71
2,02
QATAR FOUNDATION
1.006.874
2,56
1,91
FORD
900.680
2,29
1,71
QATAR AIRWAYS
857.416
2,18
1,63
MAHOU
818.085
2,08
1,55
HEINEKEN
739.423
1,88
1,40
AZERBAIJAN
617.497
1,57
1,17
2
18.623.229
47,35
35,33
0
Resto de marcas (168)
20
Dic. 2012
16,3%
18
Dic. 2013
16
13,5%
Notoriedad %
14
12
Dic. 2012
Dic. 2013
13,3%
10
7,3%
8
6
Dic. 2012
0,6%
4
Dic. 2012
2,4%
Dic. 2013
Dic. 2013
6,4%
5,7%
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D
(1) * Territorios deportivos disponibles: Automovilismo, baloncesto, ciclismo, fútbol, fútbol sala,
motociclismo, tenis y vela
* Territorios no deportivos disponibles: cultural artístico, cultural social, musical, social y
causa humanitaria
2012
BBVA
2013
BWIN
QATAR
FLY EMIRATES
Para solicitar más información sobre este estudio contactar con javier.mancebo@havas-se.com
© Havas Sports & Entertainment