RTB. Аудиторные закупки в Беларуси Марина Колесникова, Yandex

1. 1
RTB
Аудиторные закупки и особенности
размещения в Беларуси

2. 2
Ретроспектива

3. 3
Медийная реклама вчера…

4. 4
…и сегодня
Где
показывать
баннер?
Кому
показывать
баннер?

5. 5
…и сегодня

6. 6
Аукцион (RTB)

7. 7
Real Time Bidding (RTB)
– это технология покупки и продажи
рекламных показов, при котором
стоимость определяется в результате
торгов.

8. 8

9. 9
RTB (Real Time Bidding)
ЛОТ:
• Девушка
• Занимается
спортом
• Интересуется
модой
• Любит сладкое

10. 10
Принцип аукциона
1-й этап 2-й этап

11. 11
Аукцион второй цены
ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ
+
ШАГ АУКЦИОНА

12. 12

13. 13
Две формы размещения
1. Показы только на площадках Яндекса
2. Показы на площадках Яндекса и сайтах
Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

14. 14
Показы только на площадках
Яндекса
Погода
Работа
Телепрограмма
Фотки
Недвижимость
Видео
Диск
Блоги Яндекса
Город
240х400, 300х250,
728х90, 300х300
Маркет
Авто
Расписания
Почта
Карты и Пробки
Новости
Афиша и Музыка
Каталог
КиноПоиск

15. 15
Показы на сайтах Яндекса + РСЯ
240х400, 300х250, 728х90, 300х300
+ 160х600

16. 16
Как это работает?

17. 17
Таргетинги = аудиторные закупки
1. Поисковый ретаргетинг
2. Поведенческий ретаргетинг
3. Социально-демографический таргетинг
4. Аудиторные интересы

18. 18
Технология Крипта
• Группирует пользователей в зависимости от их поведения в интернете
• Основана на методе Матрикснет
• Анализирует более 300 факторов
• Ежедневно обновляет данные
Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны

19. 19
Крипта знает всё про всех
Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете
её типичных представителей
• пол
• возраст
• доход
• интересы
• TV or not TV

20. 20
Крипта
Минимум 80% релевантности!

21. 21
Показывайте рекламу только тем,
кому она нужна
Ж, 35
+ =

22. 22
Поисковый ретаргетинг
• Анализируем только запросы в Яндексе
• Баннер показывается пользователям, которые задавали запросы
по конкретной тематике в течение последних 72 часов
решаем задачи продаж
! список тематик доступен при размещении

23. 23
Крипта. Поведенческий ретаргетинг
Тем, кто был на сайте
рекламодателя
• в Метрике установлена хотя бы 1
цель
• 50 000 пользователей, достигших
одну/несколько целей
за последние 30 дней
Тем, кто посетил сервисы
Яндекса
(Услуги, Маркет, Расписание, и
т.д.)
Отчаялись
снять
квартиру?
Вам сюда!
Показывайте предложения только тем, кто недавно интересовался рекламируемым
продуктом

24. 24
Социально-демографический
таргетинг
• пол
• возраст
• 12-17
• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• доход
Градация аудитории по категориям

25. 25
Аудиторные интересы
Устойчивые интересы (за период в 30 дней)
Аудитория определяется Криптой

26. 26
Стратегии
Возможность оптимизировать один из трех
основных параметров рекламной кампании:
• бюджет
• количество показов
• период проведения

27. 27
Стратегии
Бюджет
Минимальный CPM
Средний CPM

28. 28
Статистика
Важные параметры:
• количество показов
• количество уникальных
пользователей
• количество выигранных
розыгрышей
• ставки
• цена списания

29. 29
поиск
• Для любого бизнеса можно подобрать
медийный продукт;
• Возможным это стало благодаря RTB
• Переход от покупки показов к аудиторию

30. 30
Марина Колесникова
Руководитель
территориальной
группы
+7 (863) 2688-300, доб.
8330
kolesnicova@yandex-team.ru
marina.kolesnikova.9480