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国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告
- 1. 51CTO调研中心
- 2. I. 开放平台发展状况 1.1 开放平台类型 1.2 主流开放平台事件回顾 1.3 开放平台的企业用户数量和使用情况 II. 国内主流开放平台介绍 1.4 选择开放平台的考虑因素 2.1 新浪开放平台 1.5 主流开放平台的活跃程度 2.2 百度开放平台 1.6 开放平台的盈利模式 2.3 淘宝开放平台 III. 51CTO专家观点 2.4 腾讯开放平台 3.1 业内专家如何看开放平台 2.5 360开放平台 2.6 盛大开放平台 2.7 主流开放平台对比分析结论 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 2
- 3. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 Facebook的成功展示了开放平台的巨大潜力。从2008年开始，人人网和淘宝推出自己的开放平 台计划；到2010年，新浪微博、百度、盛大、开心网、腾讯、360等国内互联网企业相继尝试开放部 分自己产品服务与数据的API，展开对第三方开发者的争夺战。 到2011年底，这些开放平台无论从应用数量、开发者数量还是商业模式方面都有了一定的积累， 但由于不同企业的策略不同和投入的力度不同，不同平台之间有相当大的差异。越来越多的开发者和 站长希望通过开放平台进行自己应用的推广，而面对众多的开放平台，如果要全部进驻，则耗费的时 间精力绝对不小。要选择哪些开放平台优先进驻或是否可以放弃一些开放平台，都是开发者们关注的 事情。51CTO调研中心本次的报告通过对主流开放平台目前的状态进行分析比较，试图为开发者们提 供一些参考意见。 本次调研数据主要收集自互联网，包括各个开放平台公开发布的数据，第三方调研机构公布的 数据，以及微博等用户网络对各开放平台的评论内容。 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 3
- 4. 1.1 开放平台类型 1.2 开放平台的应用数量和开放时间 1.3 开放平台企业的用户数量和使用情况 1.4 选择开放平台的考虑因素 1.5 主流开放平台的活跃程度 1.6 开放平台的盈利模式 4
- 5. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 开放类型 开放APP 开放API 开放数据源 引入第三方应用在自己的 引入第三方优质数据源填 平台上，赚的更多的用户 降低用户进入第三方的注 充自己的搜索结果，会做 说明 册门槛，同时也能圈住自 一定的展现方式优化，第 和流量，还可以和第三方 分成 己的核心用户群 三方要流量，平台要数据， 互惠互利 代表型企业 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 5
- 6. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 2008 2008.7.8 人人网推出开放平台战略。成为中国最早的SNS开放平台 2008.9.8 淘宝推出开放平台计划 2009 2009.6.22 淘宝开放平台beta发布 主 流 2010.5.12 开心网正式推出开放平台 开 2010.7.18 新浪微博开放平台正式上线 2010.8.30 盛大开放平台上线 放 2010.9.1 百度开放平台全面进入开放运营阶段 平 2010 2010.11.11 MSN与新浪将双方的开放平台及产品进行整合 台 2010.12.1 百度移动开放互联网平台官网正式上线，标志着百度的移动互联网开放平台全面浮出水面 重 2010.12.6 网易推出游戏开放平台计划iGate 点 2010.12.16 通过开放接口构建应用的腾讯微博开放平台上线 事 2010.12.27 盛大开放平台推出盛大连接 件 2011.2.23 无线淘宝开放平台正式宣布推出 回 2011.4.7 360推极速浏览器应用开放平台 与第三方共享用户资源 顾 2011 2011.5.16 腾讯正式开放QQ客户端，推出“Q+”平台 2011.6.15 腾讯帝国终于打开了开放之门 2011.10.11 微软公司与人人网开放平台在Windows Phone 7上深入合作 2011.10.30 开心网联姻腾讯，共同打造一站式开放社交平台 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 6
- 7. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 各平台注册用户数量 开放平台应用数量 单位：亿 360 170764 中国联通 17225 腾讯 1437 腾讯 5.37 中国移动 86387 新浪 2111 盛大 1407 中国电信 63150 人人网 2100 开心网 341 淘宝 3.7 百度 41000 淘宝 1477 网易 234 360 3.45 百度 3.04 各开放平台使用情况 新浪微博 2.5 • 腾讯应用下载量累计超过40亿 • 百度应用使用量累计超过25亿 人人网 1.7 • 人人网目前应用安装量已经超过 8 亿次 开心 1.2 • 中国移动应用下载累计超6亿 盛大 1.11 此外，360网络管家，每个月超过1亿独立用户的使 用，每个月有超过3.6亿的软件的下载 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 7
- 8. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 选择开放平台考虑因素 站长愿意合作平台情况 腾讯 • 收益情况 76.6% 新浪 61.9% • 对平台的了解与学习 百度 61.7% 淘宝 39.8% • 是否公平开放地对待每一个开发者 中国移动 32.7% 人人网 26.8% • 推广方式 中国电信 21.4% 网易 20.8% • 审核速度 中国联通 18.8% 开心网 18.0% 360 16.7% 盛大 12.8% 数据来源：DCCI 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 8
- 9. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 开放平台分成比例 • 开心网根据开发者收入情况，制定了阶梯型的分成比例 facebook 20% 80% • 2010年，腾讯给开发者的分成为40亿元，预计未来将分成 网易 20% 80% 200亿元；人人今年底期望分给开发商的资金为1亿美金， 约合6.5亿人民币 百度 30% 70% • 尽管开发者对于腾讯给予较少分成倍感委屈，但是腾讯从 整体上能够为开发者带来更多的收入 新浪 30% 70% 苹果 30% 70% 审核速度对比 10天 盛大 40% 60% 人人 40% 60% 5天 淘宝 45% 55% 3天 360 50% 50% 腾讯 70% 30% 平台 开发者 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 9
- 10. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 合作开发者数量 开放平台 适合开发者类型 个体开发者 400,000 150,000 小型开发团队 facebook 腾讯 大型有实力开发团队 110,000 23,000 • 国内几大开放平台发展速度非常快，在合作伙 伴方面与facebook还有较大差距 • 但是日均增加应用数量360超过了facebook，说 明了360完全开放政策吸引了众多的开发者， 也证明了国内开放平台发展空间较大 360 百度 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 10
- 11. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 开心网盈利模式 1、网络广告服务 2、用户增值服务（虚拟物品） 3、第三方组件运营 盈利 模式 淘宝盈利模式 百度盈利模式 1、软件销售 1、收费应用分成 2、淘宝客佣金 2、增值应用的收费分成 3、广告分成 3、免费应用捐赠 4、游戏充值 4、百度应用成长基金。 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 11
- 12. 2.1 新浪开放平台 2.2 百度开放平台 2.3 淘宝开放平台 2.4 腾讯开放瓶体 2.5 360开放平台 2.6 盛大开放平台 2.7 主流开放平台对比分析结论 12
- 13. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 合作方向 网站合作 桌面客户端 手机客户端 合作模式 连接 提供应用 分享 网络观点 “几乎全部围绕微博业务展开的新浪开放平台显得更加 “新浪开放平台政策是不能跨平台同步” 单纯，更能将开放进行到底。” “新浪微博开放平台v2版API只支持oauth2.0认证调用” “在功能上新浪几乎提供了所有twitter开放的服务” “iOS的App腾讯的Notification几乎实时的，新浪的没 有实现push” “新浪API接口以用户为中心” “微博开放平台写API权限腾讯最高每小时3000次，新浪 “新浪微博平台的开放让每个开发者有机会面对上亿用 只有120次” 户的平台以及这个平台上属于每个用户的独特数据。” “新浪开放平台oAuth2.0验证授权设置了以后，要半个 小时到一个小时后才能生效，这对开发中的反复调试修 改的工作影响极大” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 13
- 14. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 百度框计算 需求智能识别 开放平台 即搜即用 应用成长基 品牌展示及 免费应用捐 收费应用收 应用增值服 合作模式 金 流量 赠收入 入 务收入 网络观点 “百度的开放平台挺好，可以教给大家如何提防假冒网站，因 “搜索历来是中转站，用户会转到搜索出的相关网页上， 为只有提交企业资质等相关信息才可以通过的” 但开放平台之后，百度把用户留在了百度，百度不再是中 转站，而成了终点站” “百度目前开始尝试Open ID，它基于OAuth2.0授权协议，向 所有第三方开放百度账号体系、好友关系链以及相关产品线核 “百度搜索结果的第一屏基本被广告、百度自有产品、开 心数据接口的平台” 放平台的各种展示结果所占据” “百度开放平台与框计算的紧密结合使得搜索信息更加走向精 细化，即搜即用的实现让用户的搜索体验大幅提升。” “百度内部业务繁多，包括贴吧、空间、知道等多项业务， 内部缺乏统一的开放平台机制，开发者与百度的合作推进 “内容也被封装成为应用，进入百度开放平台，并通过付费阅 并不是很畅通。” 读、广告、自由捐赠支付等方式为作者带来收益。” “百度的开放十分有节制，在用户出发、数据透明、网站 开放、人际关系等层面上，百度做的仍欠火候。” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 14
- 15. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 盈利方式 软件销售 淘宝客佣金 广告分成 游戏充值 应用商店淘宝箱 商品展示 客服 营销 物流管理 网络观点 “淘宝近期开放的系统建构可以方便将淘宝的基础电子商 “在TOP做APP，必须非常了解淘宝的业务和流程，这对 务提供给第三方电子商务开发者” 很多开发者来说是一个相对比较高的门槛。” “淘宝开放平台对现有违规规则依据条例及处罚详情进行 “淘宝的开放平台中有未同步的例子” 了细化，保障用户的规则确实该出了” “在淘宝无线开放平台上，第三方应用不仅更容易进入百 万俱乐部，而且在投资和收入间的跨度也比其他平台会短 的多” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 15
- 16. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 合作模式 喜欢组件 分享组件 应用接入 真正具备用 完整用户关 完善支付体 平台优势 海量用户 户粘性 系链 系 网络观点 “腾讯开放平台将用户流量引入合作企业，使得用户可以 “在开放的同时，腾讯也在酝酿推出一个类似“竞价排名” 获得更便捷的注册和登录机制，加快网络业务的运行效 的广告系统，为愿意付出更多现金的开发者提供推广通道， 率” 而如果这一广告系统太过注重盈利性的话，更加会使用户 更多流入资金实力雄厚的公司手中。” “有用户才能保生存，只有腾讯这样拥有海量用户的平台 才能为广大开发者提供产品创新施展才华的舞台。” “腾讯API接口更偏重提供基础数据，对于微博的转发和 评论，腾讯只提供了由“获取一条微博所有评论”的API” “腾讯应用中心依靠其在流量、用户、渠道、广告平台以 及社区化等方面的独特优势，可以为开发者们提供适于生 “腾讯对微博和开放平台目前只适合支持以”用户驱动 存的开发环境，实现开发者、广告主、用户多方共赢。” “的基础应用，对于“数据驱动”的复杂应用，其平台的 接口暂时还远不能满足开发者的需要” “腾讯为第三方开发的社交应用提供开发接入入口，提供 软件与硬件全方位服务，让开发和运营流程更简单、更易 用、更安全。” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 16
- 17. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 平台优势 海量用户 360度开放 360安全桌面 共享资源 免费安全检测 免费发布更新 免费增值推广 网络观点 “360桌面仅需在对方后台录入url生成桌面app，满足内 “360开放平台没有注册用户，更不可能有用户粘性。” 容审核要求等条件，无上限” “360并不拥有长期运营游戏的技术平台，更为重要的是， “360只做平台，跟合作伙伴没有竞争存在” 360并不是强社交关系平台。” “集成了APP和个性化导航，成为第二代网址导航” “360推出开发者奖励基金和360度创新应用投资基金。对 优秀的个人开发者，提供推广平台奖金奖励，对平台上优 秀的创业企业进行投资，帮助这些企业能够快速成长” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 17
- 18. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 平台优势 运营技术 渠道优势 服务经验 共享资源 用户资源 计费、积分 呼叫中心 分红推广 网络观点 “盛大面向联合运营商、小型开放者、渠道商以及服务商 “盛大平台技术门槛低而收入也相对较低，国内用户购买 推出不同的开放平台策略，这是盛大开放平台做得相对其 正版游戏的消费习惯还未形成，前景较难预测。” 他平台比较有差异化的地方。” “盛大在线将接入过程变成了一个“速通”的服务，应用 根据不同类别，从申请到正式接入，最快可在2天内完 成。” “开发者加入盛大开放平台后，能共享盛大用户资源和计 费收费渠道、呼叫中心、分红推广、积分等一系列服务， 盛大则帮助网游厂商更好的推广他们的网游产品。” 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 18
- 19. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 新浪微博、腾讯、人人网、开心网、盛大的开放平台，都有较强的互动性，适合作为社交类应用或游戏的推广平台 淘宝开放平台专门针对淘宝电子商务平台上的用户，尤其是卖家的需求 360开放平台目前来看主要扮演一个应用入口的身份，流量虽然大，但用户之间缺乏互动性 用户基数 API接口 进入门槛 • 从社交类应用平台看，腾讯用户 • 腾讯、新浪微博和人人网的开放 • 腾讯和新浪微博在API调用次数 基数最大，占据优势，其次为新 API提供的授权功能相对较多 等方面做的限制较多，开心网对 浪微博，人人网，开心网和盛大 部分API做了限制，而人人网现 • 开心网的接口数量相对少一些， 在是无需申请就可使用API • 区别于上述社交类应用平台，淘 不过增长的很快 宝电子商务开放平台和360应用接 • 新浪微博以前有过自己开发平台 口开放平台，同样具有用户基数 • 盛大开放平台提供的API数量虽然 应用了之后对做类似应用的开发 优势 多，但是文档完成的非常不人性 者进行更严格的限制甚至封杀的 化，对开发者而言是不小的门槛 先例，这对开发者而言，增加了 一定的变数 • 淘宝开放的API在功能上相当健 全，用户对第三方应用的需求也 • 360开放平台进入门槛低，而且 偏刚需，商业模式相对成熟，一 也不牵扯二次开发的精力，所以 个应用做出来之后就可以长期盈 有现成的各类应用，可以考虑顺 利 手往360对应的平台上提交一份 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 19
- 20. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 用户基数是选择开放平台的第一要素，所以对一般的应用而言，腾讯是首选的平台，有精力之后再考虑其他平台； 如果对应用的目标用户有要求，则可以优先考虑新浪微博开放平台。 2012年，在PC、移动设备和通用Web领域的应用市场会继续快速扩张，机会很多，竞争也会更加激烈。如何在众 多网站服务和应用中脱颖而出，除了本身产品的价值之外，与能否充分利用开放平台的流量与用户也有极大关系。除了 本次报告中分析的六大开放平台之外，国内其他一些规模稍小，或非本土的开放平台，虽然用户数量相对不多，但具有 针对性的，也是值得考虑的选择。 • 如果网站本身提供商品、招聘、客服等刚需服务，而且有注册的企 业资质，那么可以选择百度数据开放平台 针对站长而言 • 如果是带有媒体性质的中小网站，内容并非刚需，但又有一定的品 牌性和用户黏度，那么新浪开放平台会提供更好的传播力 • 选择的余地很大，无论是自己的应用借助开放平台推广，还是直接 针对开发者而言 依托开放平台开发自己的产品，都是可行的方向 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 20
- 21. 3.1 业内专家看开放平台 21
- 22. 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 随着facebook把开放平台做的红红火火，国内各个互联网公司也竞 相推出开放平台，开发者和中小企业当然也是摩拳擦掌，站在巨人的肩 膀上赚钱或许更容易些！ 开放既然开始就不会停止，推出开放平台的企业如果说以前是靠自 己内生性发展，那么以后谁发展的更快更好，就取决于它的开放平台是 否真的“开放”，你给开发者（企业）带来的收益越大，他们就会给你 带来的越多。 由于现在开放平台越来越多，可谓是乱花渐欲迷人眼，大家决定加 入某个开放平台前有必要认真研究一下各家的优劣，跟错了队伍上错了 51CTO传媒副总裁 陈德勇 船的代价是巨大的。 2012年将会有越来越多的成功案例，开放平台自身也会大力推广这 些案例，开发者和中小企业会成为各个开放平台越来越重要的“客户”。 如果这份报告能帮助大家解决一些问题的话，那我们就感觉非常欣 慰了。 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 22
- 23. 谈开放平台，关键是为什么要开放。企业做开放平台是为了得 到更多思路，创造更多服务，吸引更多用户；第三方使用开放平台 是为了借助平台推广产品，创造价值，吸引用户；最终用户使用开 放平台是为了得到更多更方便的服务，满足个性化需求。如何使三 者达成共识，在共识之下各方得到共赢才是开放平台的最终目标。 对于通过开放平台盈利，平台的选择尤为重要，以纯用户基数 而言腾讯，新浪应该有着先天优势，但对垂直领域来说国内开放平 51CTO传媒技术总监 韩旭 台的发展空间还是很大的，摆脱同质化，渠道和产业链的开放将会 是开放平台的有益补充。 51CTO专项调研-国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 23
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