Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo para el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP 2012

1. Tendencias
de la Comunicación
estratégica en México
La gestión de la comunicación integrada
Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac
Jorge A. Hidalgo Toledo
Facebook/jorgehidalgo
Twitter: @jhidalgo

2. CONTENIDOS
La dinámica propia de la 1 La comunicación en el
globalización ha producido contexto global
organizaciones que penetran en
2 La transformación de las
varias realidades nacionales a la
organizaciones
vez, y que atañen a una diversidad
de finalidades como: 3 Comunicación inegrada
4 Tendencias de la
•la búsqueda de las ganancias, comunicación enstratégica
•la expansión del poder,
•el incremento de la influencia,
•la divulgación del conocimiento

3. La Comunicación en el contexto
global
• Extensión global de las
• Acelerada interdependencia redes de relación y
• Acción a distancia colaboración
• • Intensificación de la
Compresión espacio-
temporal interconectividad
• Aceleración de los flujos
globales
• Rápida difusión de las ideas,
• Impacto de la propensión
bienes, información y capital
de la interconexión global:
• Interacción global toma de decisiones,
institucional, distributivo y
estructural

4. Ámbito de impacto de la
Globalización

5. Las convergencias múltiples

6. Convergencia de
nodos

7. Nuevos
ámbitos de las
organizaciones

8. Componentes del sistema
organizacional

9. Tipos de comunicación en las organizaciones

10. Tipos de comunicación en las organizaciones

11. Tipos de comunicación

12. Tipos de
comunicación
en las
organizaciones

13. Tipos de comunicación mediática

14. Modelo de programa de
comunicación de 360 grados

15. Micro y Macro Tendencias
• 2011: inversión en medios de
65,500 millones
• 6% más que en 2010
• Inversión regional
• Mayor comunicación digital
• Comunicación experiencial y dialógica
• Guerra de las pantallas
• Incremento en la inversión de medios
emergentes
• Fragmentación de audiencias y contenidos
• Boom del mercado joven (16-35 años)
• Movilidad
• Generar nuevos puntos de contacto
• Mayor investigación de mercados
• Estrategias de comunicación más estrechas

16. Tendencias
• Identificar nuevos puntos de contacto
• Escuchar, atraer, atender, impactar e
interesar
• Comunicación holística e integral
• Conectar lo online con lo offline
• Contemplar la movilidad social actual
• Integración de plataformas

17. Tendencias
• Revolución en el consumo de medios en
América Latina. Líderes: México, Chile y
Brasil
• Transformación en la Tv paga e internet
• 40.5% de hogares Tv paga
• Crecimeinto del NSE DE: 48%, C y D+:
30%
• Surgimiento servicios de bajo costo
• Transmedialidad y engranaje de medios
• Inversión televisiva: 4 mil 730 millones:
7.22%
• Conexión vía celular o smartphone
• Brandfollowing
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

18. 4.98%
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

19. Televisión Abierta Televisión de paga Radio Revistas Periódicos Exteriores Digital Directorios Cine
34594 4730 6013 5088 4411 3858 4434 1480 877
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

20. Inversión en Promociones Agencias de Agencias de Agencias de Programas de Agencias de
medios BTL promociones publicidad investigación RRPP Producción RRPP
65488 35970 8704 7400 6250 2910 2710 1685
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

21. Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012