Les réseaux sociaux prennent aujourd'hui une place considérable sur le web et représentent un enjeu important de l'économie de demain. Selon la définition qu’en fait Danah Boyd, un site de réseau social est « une catégorie de sites Web avec des profils d’utilisateurs, des commentaires publics semi-persistants sur chaque profil, et un réseau social public navigable (“traversable”) affiché en lien direct avec chaque profil individuel ». Deuxième site internet le plus visité au monde, Facebook a été créé en 2004 par un étudiant de la prestigieuse université d’Harvard : Mark Zuckerberg. La plateforme a vu son nombre d’adhérents exploser à partir de 2006 pour atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs aujourd’hui. Il regroupe ainsi près de 1/7ème de la population mondiale et près de la moitié des internautes de la planète. (Google data). Le succès du site est donc indéniable si on le mesure par l’étendue de sa communauté, mais face à l’émergence d’autres réseaux sociaux, aux difficultés liées à son modèle économique et aux critiques, de plus en plus nombreuses, quant à la dégradation de l’expérience de l’utilisateur, Facebook a cherché à augmenter son emprise sur le web pour survivre et s’inscrire définitivement comme un réseau social indispensable et indétrônable. Afin de satisfaire cet objectif, Facebook a pris de nombreuses mesures et a, entre autres, lancé en 2010 son désormais célébre Open Graph. On peut donc se poser la question de savoir quels bouleversements a engendré ce lancement pour les différents acteurs du web.

1. LES IMPLICATIONS
WEB DE L’OPEN GRAPH
DJONTAN DIARRA | ALEJANDRO MUÑOZ | JÉRÉMIE GENET

2. INTRODUCTION

3. RÉSEAU SOCIAL - DÉFINITION
DE SITES WEB AVEC DES PROF ILS D’UTILISATEURS, DES
« UNE CATÉGORIE
S PUBLICS SEMI-PERSISTANTS SUR CHAQUE PROFIL, ET UN
COMMENTAIRE
IAL PUBLIC NAVIGABLE (“TRA VERSABLE”) AFFICHÉ EN LIEN
RÉSEAU SOC
DIRECT AVEC CHAQUE PROFIL INDIVIDUEL » - DANAH BOYD

4. FACEBOOK : UN GÉANT DU WEB
1,06 MILLIARD D’UTILISATEURS ACTIFS
1/7 DE LA POPULATION MONDIALE
9 MILLIONS D’APPLICATIONS
42 MILLIONS DE PAGES
Mark Zuckerberg,
fondateur de Facebook

5. PROBLÈMATIQUE
QU ELS CHANGEM ENTS
L’OPEN GRAPH A T-IL
APP ORTÉ SUR LE WEB ?

6. QU’EST-CE QUE
L’OPEN GRAPH ?

7. DÉFINITION
L’OPEN GRAPH, UNE OUVERTURE DU RÉSEAU FACEBOOK SUR L’EXTERIEUR
«Le protocole Open Graph permet de transformer toute page du web en objet riche intégré dans
le graph social. Au sein de l'eco-système Facebook, il permet à n'importe quelle page web d'avoir
les mêmes fonctionnalités qu'une Page Officielle sur Facebook.com.» - Opengraph.be

8. UNE GIGANTESQUE TOILE SOCIALE
LE WEB SOCIAL RÊVÉ PAR FACEBOOK
«Open Graph helps people tell stories about their lives with the apps they use. It
provides developers with the opportunity to deeply integrate their app into the core
Facebook experience, which enables distribution and growth.» - Facebook developpers

9. L’OPEN GRAPH EN VIDÉO
Chaîne youtube Facebook Official - A New Class of Social Apps on Facebook
http://www.youtube.com/watch?v=q3b94kFBah8

10. IMPLICATIONS POUR
FAC EBOOK

11. COMPRENDRE LE MODÈLE ÉCONOMIQUE
DE FACEBOOK
LA RECOMMANDATION, UN AXE STRATÉGIQUE POUR FACEBOOK
Contrairement à Google, son principal concurrent en matière de publicité ciblée
sur le web, Facebook axe sa stratégie sur le tout social.

12. UNE ÉQUATION SIMPLE POUR
FACEBOOK
PROGRESSION DU NOMBRE D’UTILISATEURS
AUGMENTATION DES
+
ACCROISSEMENT DE LA PRÉCISION ET DU
= REVENUS LIÉS À LA
PUBLICITÉ CIBLÉE
NOMBRE DE DONNÉES

13. UN RÉSEAU TOURNÉ VERS L’AVENIR
LES ENJEUX DU E-COMMERCE ET DU MOBILE
L’open graph permet à Facebook de diversifier ses revenus pour survivre face à
la concurrence.

14. IMPLICATIONS POUR
LES SITES-TIERS

15. UN SYSTÈME TRÈS AVANTAGEUX POUR LES SITES-
TIERS ET LES DÉVELOPPEURS
MAXIMISER SON AUDIENCE ET JOUER SUR LA VIRALITÉ
MIEUX COMPRENDRE SON AUDIENCE
OFFRIR UNE EXPÉRIENCE DE MEILLEURE QUALITÉ À
L’UTILISATEUR
UTILISER SON PROPRE BRANDING
OUVRIR DES ESPACES DE DIALOGUE

16. IM PLICA TIONS POUR
LES INTERNA UTES

17. LES AVANTAGES POUR
L’UTILISATEUR
UNE SIMPLIFICATION DE LA NAVIGATION INTERNET
UNE CENTRALISATION DE L’INFORMATION
UN MEILLEUR CIBLAGE, POUR DES CONTENUS PERSONNALISÉS
UN «LANGAGE» INTERNET COMMUN À DE NOMBREUX SITES

18. LES LIMITES POUR L’UTILISATEUR
LA VIE PRIVÉE DES INTERNAUTES TOUJOURS PLUS EXPOSÉE
UN PARTAGE AUTOMATIQUE DES DONNÉES DES UTILISATEURS
UNE TROP GRANDE CENTRALISATION DES DONNÉES
DES INTERNAUTES INSENSIBLES À LA RECOMMANDATION SOCIALE ?
UN SYSTÈME QUI REQUIERT UN VIGILANCE CONSTANTE DES INTERNAUTES

19. CONCLUSION

20. CONCLUSIONS
L’OPEN GRAPH EST UN SYSTEME SÉDUISANT POUR LES MARQUES ET LES SITES-TIERS. IL PERMET DE
DIFFUSER PLUS LARGEMENT LES CONTENUS, DE CIBLER PLUS PRÉCISÉMENT LES INTERNAUTES, ET
AINSI, DE LEUR PROPOSER DES CONTENUS PLUS À MÊME DE LES INTERESSER. CE SYSTÈME
REPRÉSENTE UNE GRANDE AVANCÉE POUR FACEBOOK, QUI POURRAIT Y TROUVER UN MOYEN DE
DÉFINITIVEMENT CONVAINCRE LES ANNONCEURS DE L’EFFICACITÉ DE SA PUBLICITÉ, ET AINSI DE
STABILISER SON MODÈLE ÉCONOMIQUE.
CE PROTOCOLE POURRAIT DEVENIR UN DES PILIERS DE LA COMMUNICATION DE DEMAIN, D’UNE
PUBLICITÉ PLUS ABOUTIE ET QUI TOUCHE SA CIBLE À TOUS LES COUPS. POUR CE FAIRE, FACEBOOK
DOIT ÉVITER LES ÉCUEILS LIÉS AUX PROBLÉMATIQUES DE CONFIDENTIALITÉ ET DE PROTECTION DE LA
VIE PRIVÉE DE SES MEMBRES, SOUS PEINE DE LES VOIR QUITTER LE NAVIRE, ET AINSI, DE VOIR SON
MODÈLE S'ÉCROULER..

21. SOURCES

22. SOURCES
http://many.corante.com/archives/2006/11/12/social_network_sites_my_definition.php
http://developers.facebook.com/blog/post/2012/10/10/growing-quality-apps-with-open-graph/
http://developers.facebook.com/docs/concepts/opengraph/
http://ogp.me/
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/open-graph/l-open-graph-2-0.shtml
www.lemonde.fr/technologies/article/2010/04/22/facebook-veut-mettre-en-place-une-cartographie-du-web_1340959_651865.html?
xtmc=open_graph&xtcr=15
http://expandedramblings.com/index.php/resource-how-many-people-use-the-top-social-media/
http://pro.01net.com/editorial/515688/comment-facebook-compte-revolutionner-le-web/
http://www.webmarketing-com.com/2013/02/20/19420-la-recommandation-sociale-est-elle- efficace-le-cas-de-lopen-graph-
facebook
http://mashable.com/2010/04/21/open-graph-privacy/
http://pro.clubic.com/blog-forum-reseaux-sociaux/facebook/actualite-448520-facebook- open-graph-2-risque-centralise.html