Lecc.2. mktin presidente clinton berlusconi

Sociedad Mediática “ Marketing of the President”: Clinton y Berlusconi (1992-1994) Jesús Timoteo Álvarez. Universidad Complutense de Madrid. Consultores Quantumleap Comunicación.ThinkComUCM Madrid: Abril de 2010

1. Campaña CLINTON 1992: “The Marketing of the President”

Los Spin de Clinton Stanley Greenberg (encuestas) James Carville (estrategias) Bob Shrum(discursos) Mary Matalin con Dick Cheney Newmann, B., The Marketing of the President Colores Primarios Cortina de Humo (película) G Stephanopoulos

Los Spin de Clinton Dick Morris: actual comentarista en FOX News

Clinton. Condicionantes del Mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Clinton. Mercadotecnia.1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Clinton. Mercadotecnia.2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Clinton. Mercadotecnia.3 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Clinton. Mercadotecnia.4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Modelo de marketing. Campaña Clinton (Newman,B., The Marketing of the President…. Pág.12 ss) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2 “Flash Party”: Campañas Berlusconi 1994 y 2002

LUIGI CRESPI G. Urbani Los Spin de Berlusconi

¿CÓMO ES POSIBLE? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Estrategia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

UN PARTIDO EMPRESA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CÓMO crea un Partido ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proceso para la creación del partido ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proceso para la creación del partido.2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Creación del lider Berlusconi. PROCESO Oferta de Consenso (ELECCIONES)¿? ENCUESTAS 1 EXPECTATIVAS Medios las homologan como estereotipos ENCUESTAS 2 Fijación de las Tendencias Dominantes Medios afianzan simbología Lider se Identifica con Simbología Lider se identifica con expectativas

CAMPAÑA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONTENIDOS EN LA CAMPAÑA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jesús Timoteo Álvarez Muchas Gracias !!!

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