1. Universidad Panamericana del Puerto
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Contaduría Pública
Diseño y Evaluación de Proyectos
Economía Naranja
Hoy por Hoy
Autor
Jesús Rojas
CI
24.918.929
Valencia-Edo Carabobo, Febrero 2023
2. “ECONOMIA NARANJA HOY POR HOY”
Producto de la globalización y los actuales cambios es necesario que la economía también
evolucione, adaptándose a los nuevos mercados, en virtud de ello los especialistas han
decidido dividir la economía por sectores asignándole a cada uno un color distintivo. El padre
de esta teoría es Sala (2016), quien en busca de hacer más atractiva esta ciencia y que todos
puedan comprenderla, decide crear un programa de televisión donde a través de anécdotas y
usando un traje de un color en específico, explica el comportamiento económico de cada
sector. Este tipo de economía es posible cerrar las brechas sociales existentes, logrando
acercar a las personas más humildes con las más privilegiadas alrededor de un propósito
común. De allí que actualmente se han creado campañas en pro de la integración social,
empleando para ello la economía naranja. En definitiva, este texto plantea como objetivo
profundizar sobre la economía naranja, las actividades que la conforman, la importancia de la
misma para el crecimiento de un país, considerando el sector que abarca y la cantidad de
ingresos que genera, partiendo que la misma es producto de la creatividad, talento del hombre
como consecuencia para entretener, divertir e incluso educar.
¿Qué entendemos por Economía naranja? Encontrar una definición para la Economía naranja
resulta complejo por la multiplicidad de actividades que pueden agruparse en ella. Sin
embargo, en la búsqueda de establecer límites más precisos el BID la determinó como “el
conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en
bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad
intelectual. El universo naranja está compuesto por: a) La Economía Cultural y las Industrias
Creativas, en cuya intersección se encuentran las Industrias Culturales Convencionales; b) Las
áreas de soporte para la creatividad”. El color naranja utilizado para caracterizar esta
economía fue elegido por que se lo suele asociar con la cultura, la creatividad y la identidad.
En este tipo de economía se agrupa la cultura, el talento, la creatividad, así como las
diferentes maneras posibles de monetizarlo a través de diversas actividades culturales como
son: El teatro, danza, canto, literatura, arte y videojuegos, entre otros. De allí, que se
encuentre en un constante crecimiento y sea conocida igualmente como economía creativa. Al
respecto, la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura
(UNESCO, 2013), la define como el conjunto de actividades que permite que las ideas se
conviertan en bienes y servicios culturales, cuyo valor puede estar basado en la propiedad
intelectual y está conformada por: La economía cultural, las industrias creativas y las áreas de
soporte para la creatividad (una oportunidad infinita).
3. La Economía naranja se basa en la creatividad, la cultura y la innovación como insumos
para la creación de bienes y servicios capaces de generar impacto social y económico, con
potencial para la creación de riquezas y empleos, explotación de la propiedad intelectual,
promoción de la diversidad cultural, en la lucha contra la pobreza y la exclusión social y
una alternativa para salir de la crisis.
Con el compromiso de trabajar con todos los sectores para lograr la reactivación económica
en el municipio y en la búsqueda de incentivar el sector comercial y empresarial, el
alcalde Rafael Ramírez desde el auditorio de la Universidad Rafael Belloso Chacín (URBE)
presentó el Plan Economía Naranja Maracaibo Creativa, una propuesta innovadora para
impulsar proyectos cuyo principal valor, sea la propiedad intelectual, siendo esta el primer
municipio de Venezuela en implementar esta economía.
La Economía naranja se presenta como una actividad de gran potencial de crecimiento, a la
vez que se destaca por su importancia en la generación de empleo y en su contribución a las
exportaciones mundiales. Pero la importancia de la Economía naranja no reside únicamente
en su impacto económico. La generación de cultura es un bien público que enriquece a la
sociedad toda. Latinoamérica tiene la oportunidad de tomar el riesgo de innovar y adoptar
tempranamente, para situarse como un actor principal dentro de la economía creativa.
Actualmente se vive en un mundo cambiante donde la innovación y creatividad son los
principales factores para garantizar el éxito no solo de una organización sino hasta de un país,
considerando que las artes escénicas y la cultura son grandes impulsores de la economía y en
los últimos años han generado recursos por millones de dólares hasta convertirse en una de las
fuentes de ingreso y trabajo más importante. En ese sentido, la economía naranja, genera
miles de puestos de trabajos incentivando a los artistas o creativos a ser personas más
productivas e innovadoras, donde esas ideas se puedan transformar en bienes y/ o servicios
para ser producidos, distribuidos e incluso comercializados, generando ingresos suficientes
para ser una de las industrias más prometedoras en el mundo. Por lo tanto, asignarle un valor a
los bienes y/o servicios culturales o creativos no es nada fácil si se parte del hecho que los
mimos son productos del ingenio del talento humano y por ser considerado intangible se
dificulta determinar el costo. Para garantizar el éxito de esta economía, es necesario educarse
sobre lo que abarca la misma, cuáles son las diferentes actividades que la integran, cuántos
ingresos se generan en cada una e inclusive impulsar el crecimiento, otorgando los incentivos
tributarios necesarios para que los artistas o creativos vean atractivo el mercado y se interesen
en invertir y explotarlo.