Reseña del marketing Deportivo UPSLP

1. Rocha Suárez Jessica Nohemí A-22 LMKT Núcleo General II 17 de marzo de 2015
Marketing Deportivo
“MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“, CARLOS CAMPOS. 1997 ⋅ IDIOMA:
castellano. Facultad de Ciencias del Deporte. Universidad de Extremadura Campus
Universitario, s/n. 10071 Cáceres (ESPAÑA)
RESUMEN
El libro analiza el patrocinio y el marketing deportivo de una forma completa, clara
y sistemática, con abundantes ejemplos que ilustran los conceptos y las estrategias
actuales de mayor éxito. Estudia el uso y la gestión del patrocinio en España desde
la óptica del patrocinador y del patrocinado. Completa los conceptos generales con
un sistemático paso a paso del marketing de “nuestro producto”. Los comentarios y
sugerencias de expertos en patrocinio deportivo, deportistas y empresarios,
enriquecen la presente obra y le confieren un cariz eminentemente práctico.
“ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO”. Tribou, Gary.Ohl, Fabien.
Desbordes, Michel.
Resumen
El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los
productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda
en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades
económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las
culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas
de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un
análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas.
Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido

2. Rocha Suárez Jessica Nohemí A-22 LMKT Núcleo General II 17 de marzo de 2015
que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del
barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Mediterránea,
pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción
de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de
bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación
para acometer estas nuevas tendencia. Este libro se dirige a los fabricantes y
distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales,
federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.
Subtemas comunes de los textos
Texto 1
“MARKETING Y PATROCINIO
DEPORTIVO
Texto 2
“ESTRATEGIAS DEL MARKETING
DEPORTIVO”
 "El patrocinio como nuevo
producto de las entidades
 deportivas"
 "El patrocinio como instrumento
de
 comunicación comercial"
 "Uso y Gestión del Patrocinio en
España" muestra cual ha
 sido la forma de gestionar el
patrocinio por parte de las
empresas españolas.
 "El sector del patrocinio
deportivo desde la óptica del
 patrocinado"
 Los indicadores del consumo
deportivo
 Los modelos de referencia para
el análisis del consumo
 Las dimensiones simbólicas del
consumo deportivo
 Del marketing como finalidad
comercial al marketing público y
asociativo
 La política de los servicios
deportivos
 La política de comunicación
externa de los ofertantes de
servicios deportivos
 Las políticas de precios de los
ofertantes de servicios
deportivos
 Las políticas de distribución e los
servicios deportivos

3. Rocha Suárez Jessica Nohemí A-22 LMKT Núcleo General II 17 de marzo de 2015
 La complejidad de los bienes
deportivos y su consumo
 La industria deportiva: análisis
del marketing y grandes
tendencias
 El marketing tecnológico en las
empresas: estudios de casos
 Similitudes
Ambos textos tiene como subtemas comunes una redacción del marketing político
desde la publicidad, el patrocinio, la venta de productos entre otras cosas pero
considero que lo más relevante es que en ambos textos el marketing es la parte
fundamental para el deporte y la publicidad de esta.
 Diferencias.
Las diferencias que tienen estos textos es que uno se engloba más a las
políticas que rodean el marketing político, detalla cada etapa y nos muestra la
importancia de cada una de ellas.
También se adentra a lo que es la función del marketing político entorno a los
eventos deportivos.
Y el primer texto se hace referencia al marketing deportivo pero no se adentra
tanto como el segundo texto este solo hace referencia a los patrocinios incluso
esta realizado en un país en específico que es España.
 Conclusión de los textos:
Ambos textos concluye que en realidad el marketing deportivo juega un papel
importante en el deporte y en la estructura para que llamen la atención de los
espectadores y los clubes deportivos funciones todo lleva un proceso pero sin
duda alguna lo más relevante de esto es la publicidad.
No podemos pasar por alto que estamos ante un intercambio.

4. Rocha Suárez Jessica Nohemí A-22 LMKT Núcleo General II 17 de marzo de 2015
Las empresas están hoy en día interesadas en los valores comunicativos de
nuestro deporte.
Ahora bien, para captar para sí estos valores, las mismas han de satisfacer una
remuneración que podrá ser monetaria o en especie. Un principio básico de esta
relación de intercambio es que debemos estar abiertos a cualquier tipo de
compensación y cooperación mutuamente beneficiosa para las partes.”
CARLOS CAMPOS. 1997. MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“
 Bibliografía
“MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“, CARLOS CAMPOS. 1997 ⋅
IDIOMA: castellano. Facultad de Ciencias del Deporte. Universidad de
Extremadura Campus Universitario, s/n. 10071 Cáceres (ESPAÑA)