Quel avenir pour les métiers de la communication et du marketing à l ère des plateformes digitales : data, automatisation, globalisation, immédiateté... et impacts négatifs ? Les métiers du marketing et de la communication ne vont pas fondamentalement changer avec l accélération technologique mais les étudiants devront développer leurs compétences. La pédagogie par le projet de l'ISEG Paris révèle les talents. Pour la conférence du Figaro etudiant du 5 octobre 2019 de l'ISEG Paris https://etudiant.lefigaro.fr/salon-rencontres-orientation/

1. LES MÉTIERS DE DEMAIN
jeremy dumont

4. Notre
raison d’être à l’ISEG Paris
Préparer
les
étudiants
à
leur
futur
mé2er
dans
le
marke2ng
et
la
communica2on
alors
que
la
transforma2on
digitale
et
la
transi2on
écologique
s'accélèrent…

5.
Le
marke2ng
et
la
communica2on
de
demain
…

6. Des métiers qui imaginent demain avec vous
Carlings –
AdDress The
Future
(agence : Virtue
Copenhague)

7. Les
mé'ers
de
demain
existent
déjà
Les résultats du baromètre ISARTA des métiers et compétences de la transition digitale dans
le secteur du marketing et de la communication amenés à perdurer (2018)

8. Certains métiers sans lendemain
Les entreprises digitales qui recrutent des responsables marketing et
communication pour assurer leur croissance sans contribuer localement sont
confrontées aux pressions sociales et gouvernementales.

9. Des métiers d’avenir qui sécurisent demain
Ils permettent de faire connaitre et recruter les usagers des services de demain
tout en maximisant l'impact social et environnemental positif des entreprises.

10. Des métiers dans le prolongement des métiers actuels
Des pure players du digital ouvrent des magasins physiques comme Amazon 4
stars ou se croisent les méthodes du marketing traditionnel et du e-marketing.

11. Un cadre de vie agréable pour son métier tous les jours
Edouard Provenzani, Président de l’agence Pixelis est convaincu que les
bureaux contribuent à l’engagement et à la créativité (durables).

12.
Les
tendances
à
suivre
pour
choisir
son
mé2er
demain
…

13.
La technologie
Les consultants social media de Netflix engagent la communauté de fans
avec un jeu vidéo dans lequel les joueurs naviguent via Alexa au son leur voix.

14.
La data
Une étude Netflix menée par leur directeur des études révèle que les série
ont un « hooked episode », en moyenne autour du 3e.

15.
La personnalisation
Une collaboration avec 3 marques à la street-cred en béton : Tealer, Wasted
et True Vision pour la plus grand fierté de la directrice de l’agence MNSTR

16.
Le design d’expérience
Pour satisfaire les usagers le responsable marketing d’Airbnb développe de
nouvelles expériences à la campagne ou à la découverte des villes…

17.
Le divertissement
Le planneur stratégique de VMLY&R à proposé à Wendy’s d’aller toucher
les jeunes là ou ils sont, sur Twitch, avec l’opération –Keeping Fortnite Fresh
qui a consisté à détruire tous les réfrigérateurs avec la communauté.

18.
L’innovation sociale
900 produits reformulés par les chefs de projet innovation d’Intermarché. 18%
des Français utilisent l’app qui note les produits alimentaires et cosmétiques.

19. La globalisation
Red Bull recrute des brand content managers pour concurrencer les médias
internationaux et capter leurs audiences au profit de leur marque et produits

20. L'automatisation
Les responsables communication publient différentes publicités avant que
les algorithmes identifient le visuel et l’accroche optimale sur 10% de la cible

21. Le temps réel
40 stars du jeu vidéo ont mobilisé leurs communautés en passant 50 heures à
jouer pour la bonne cause en streaming : 3,5M pour l’institut pasteur

22.
La raison d'être
Les directeurs de marque réaffirment leur raison d'être, travaillent avec la direction
générale, les RH et les achats pour devenir entreprise à mission voire B Corp

23.
Le reengineering
Le responsable développement du « Nike Adventure Club » propose aux
parents d'enfants âgés de 2 à 10 ans de recevoir à intervalles réguliers de
nouvelles chaussures moyennant un abonnement mensuel de 50 dollars

24.
L’esprit Start-Up
26 start up innovantes dans les données personnelles rejoignent cette année le
Startup Garage de Facebook pour un programme d’accélération sur 6 mois avec
les responsables opérationnels de la Javaness spécialisée dans l’incubation.

25. La collaboration
Publicis regroupe les talents des différentes agences dans des agences dédiées à
une marque pour créer l’événement autour de la marque tous les jours.

26.
Les
mé2ers
de
demain
…

27. Les
mé'ers
émergents
Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018

28. Les
exper'ses
émergentes
Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018

29. Les
compétences
émergentes
Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018

30.
A
l’ISEG
nous
révélons
les
talents
de
demain…

31. L’ouverture
internationale
La
connaissance
L’ouverture à
360°
Les
compétences
La
collaboration
Le mode
projet
Notre pépinière
de talents
en 5 ans
via les MBA

32. Le profil type pour réussir dans nos métiers

33. Notre approche pédagogique
Les compétences nécessaires pour progresser vite en
adoptant le bon savoir faire et savoir être au sein de son
équipe via les stages / alternances : autonome, responsable,
collaboratif
Les talents spécifiques qui se révèlent lors des projets
menés en collaboration avec des expertises compétences et
cultures différentes dans des situations professionnelles
Créativité, capacité à analyser, convaincre, décider, réunir
Les connaissances fondamentales pour être expert de
son métier et intégrer sa première entreprise :
marketing, communication, digital, créativité, et international
Savoir
Savoir être
Savoir faire

34. Des exemples de projets menés avec les entreprises

35. Pour aller plus loin

36. Pour aller plus loin

37. Pour aller plus loin

38. A suivre …
@jeremydumont