Yonsei University (Seoul, Republic of Korea) 2014 Spring Semester - Sports Marketing These are the slides that were used for our group's final presentation. Feel free to enjoy it! (Sorry that they are all in Korean.) *********************************************************** 연세대학교 2014-1 스포츠마케팅 수업 시 사용한 조별프로젝트 슬라이드입니다:D 3조 조원 모두 고생했어요! ***********************************************************

1. 국내

2. 프로야구

3. 구단의

4.
여성팬을

5. 대상으로

6. 한

7.
스포츠마케팅

8. 전략

9. 분석

10.
및

11. 향 후

12. 전 략

13. 제 시

14.
2014-1

15. 스포츠마케팅

16. [3조]

18.
정지윤

19. 남윤건

20. 장재호

21. 강현종

22. 임승진

24. I N D E X

25.
I. 연구

26. 목적

27. 및

28. 방법

29.
II. 연구

30. 주제

31.
III. 연구

32. 결과

33.
i. 국내

34. 프로야구

35. 여성팬

36. 증가

37. 원인

38.
ii. 스포츠마케팅

39. 전략

40. 4개

41. 구단

42. 사례

43. 분석

44.
iii. 설문조사

45. 결과

46.
iv. 심층

47. 인터뷰

48. 결과

49.
IV. 결론:

50. 향후

51. 마케팅

52. 전략

53. 제시

54.
Ⓒ

55. 2014-1

56. 스포츠마케팅

57. 3조

58. 2

59. /

60. 41

62. Ⓒ

63. 2014-1

64. 스포츠마케팅

65. 3조

66. 3

67. /

68. 41

70. Ⓒ

71. 2014-1

72. 스포츠마케팅

73. 3조

74. 4

75. /

76. 41

78. {

79. 프

80. 로

81. 야

82. 구

83. }

84.
Ⓒ

85. 2014-1

86. 스포츠마케팅

87. 3조

88. 5

89. /

90. 41

92. {

93. 프

94. 로

95. 야

96. 구

97. }

98.
20%

99. 80%

100. 40%

101. 60%

102.
사회적

103. 요인

104. 마케팅

105. 전략

106.
Ⓒ

107. 2014-1

108. 스포츠마케팅

109. 3조

110. 6

111. /

112. 41

114. 스포츠마케팅

115. 사례

116. 분석

117.
논문

118. 분석

119.
온라인

120. 설문조사

121.
현장

122. 및

123. 거리

124. 인터뷰

125.
향후

126. 마케팅

127. 전략

128. 수립

129.
Ⓒ

130. 2014-1

131. 스포츠마케팅

132. 3조

133. 7

134. /

135. 41

137. 여성팬

138. 증가

139. 원인

140.
여성팬의

141. 인지도

142. 및

143. 관심

144.
성공적

145. 마케팅

146. 사례

147.
향후

148. 마케팅

149. 전략

150.
Ⓒ

151. 2014-1

152. 스포츠마케팅

153. 3조

154. 8

155. /

156. 41

158. 골수팬

159. 위주

160. 입소문마케팅,

161. 가족동반관람

162.
구단외적

163. 요소

164.
1981년

165. ~

166. 2007년

167.
여성의

168. 활발한

169. 사회

170. 진출

171.
새로운

172. 여가활동의

173. 수단

174. 필요

175.
사회적

176. 요소

177.
1981년

178. ~

179. 2007년

180.
베이징

181. 올림픽

182. 금메달

183.
2008년

184. ~

185. 현재

186.
WBC

187. 준우승

188.
경기장

189. 시설

190. 개선

191. 및

192. 이벤트

193.
2008년

194. ~

195. 현재

196.
Ⓒ

197. 2014-1

198. 스포츠마케팅

199. 3조

200. 9

201. /

202. 41

204. |

205. 여성팬

206. 대상

207. 스포츠마케팅

208. 사례

209. |

210.
Ⓒ

211. 2014-1

212. 스포츠마케팅

213. 3조

214. 10

215. /

216. 41

218. Queen’s

219. Day

220.
• 블루지정석

221. 이하

222. 입장권

223. 할인

224.
• 다양한

225. 경품행사

226. 진행

227.
• 특별

228. 팬서비스

229. 응모권

230. 추첨

231.
• 선수와의

232. 사진

233. 촬영

234.
• 핑크색

235. 유니폼과

236. 모자

237. 착용

238.
• 핑크색

239. 구단

240. 응원용품

241. 판매

242.
감성

243.
마케팅

244.
컬러

245.
마케팅

246.
Ⓒ

247. 2014-1

248. 스포츠마케팅

249. 3조

250. 11

251. /

252. 41

254. 여자가

255. 사랑한

256. 다이아몬드

257.
야구에

258. 대한

259. 흥미

260. 및

261. 호기심

262. 유발

263.
Ⓒ

264. 2014-1

265. 스포츠마케팅

266. 3조

267.
헬로키티

268. 용품

269. 판매

270.
야구에

271. 대한

272. 관심과

273. 친밀감

274. 증가

275.
12

276. /

277. 41

279. 여자가

280. 사랑한

281. 다이아몬드

282.
야구에

283. 대한

284. 흥미

285. 및

286. 호기심

287. 유발

288.
Ⓒ

289. 2014-1

290. 스포츠마케팅

291. 3조

292.
헬로키티

293. 용품

294. 판매

295.
야구에

296. 대한

297. 관심과

298. 친밀감

299. 증가

300.
13

301. /

302. 41

304. 여자가

305. 사랑한

306. 다이아몬드

307.
야구에

308. 대한

309. 흥미

310. 및

311. 호기심

312. 유발

313.
Ⓒ

314. 2014-1

315. 스포츠마케팅

316. 3조

317.
헬로키티

318. 용품

319. 판매

320.
야구에

321. 대한

322. 관심과

323. 친밀감

324. 증가

325.
14

326. /

327. 41

329. Ⓒ

330. 2014-1

331. 스포츠마케팅

332. 3조

333. 15

334. /

335. 41

337. 2012년

338. ~

339. 현재

340.
잠재된

341. 여성팬과의

342. 소통

343.
야구

344. 관련

345. 특강

346.
Ⓒ

347. 2014-1

348. 스포츠마케팅

349. 3조

350. 16

351. /

352. 41

354. 야구기초지식

355.
야구관람

356. 즐기기

357. 팁

358.
야구

359. 현업

360. 이야기

361.
QA

362.
Ⓒ

363. 2014-1

364. 스포츠마케팅

365. 3조

366. 17

367. /

368. 41

370. 넥센

371. 홈경기

372. 티켓

373. 2매

374.
퀴즈

375. 실시

376.
다양한

377. 상품

378.
최종

379. 우승자

380. 시구

381. 기회

382. 부여

383.
Ⓒ

384. 2014-1

385. 스포츠마케팅

386. 3조

387. 18

388. /

389. 41

391. 2007년

392. 스포테인먼트

393.
2009년

394. 문학구장

395. 재건축

396.
Ⓒ

397. 2014-1

398. 스포츠마케팅

399. 3조

400. 19

401. /

402. 41

404. 2007년

405. 스포테인먼트

406.
2009년

407. 문학구장

408. 재건축

409.
Ⓒ

410. 2014-1

411. 스포츠마케팅

412. 3조

413. 20

414. /

415. 41

417. 2007년

418. 스포테인먼트

419.
2009년

420. 문학구장

421. 재건축

422.
VIP

423. Parking

424. Zone

425.
여성전용주차장

426.
Ⓒ

427. 2014-1

428. 스포츠마케팅

429. 3조

430. 21

431. /

432. 41

434. 2007년

435. 스포테인먼트

436.
2009년

437. 문학구장

438. 재건축

439.
VIP

440. Parking

441. Zone

442.
여성전용주차장

443.
Ⓒ

444. 2014-1

445. 스포츠마케팅

446. 3조

447. 22

448. /

449. 41

451. Ⓒ

452. 2014-1

453. 스포츠마케팅

454. 3조

455.
20대

456. 초중반

457. 여대생

458.
온라인

459. 설문조사

460.
총

461. 113명

462.
20대초반

463. 61명,

464. 20대중반

465. 52명

466.
총

467. 12개

468. 질문

469.
응답자

470. 프로필

471.
프로야구에

472. 대한

473. 참여도

474.
프로야

475. 개선

476. 및

477. 발전방향

478.
23

479. /

480. 41

482. 프로야구를

483. 야구

484. 경기장에서

485. 직접

486. 관람한

487. 경험

488. 및

489. 관람의향과

490. 이유는?

491.
없다

492. 54%

493.
1~3회

494. 34%

495.
10회이상

496. 12%

497.
있다

498. 85%

499.
없다

500. 15%

501.
Ⓒ

502. 2014-1

503. 스포츠마케팅

504. 3조

505. 24

506. /

507. 41

509. 프로야구를

510. 야구

511. 경기장에서

512. 관람할

513. 때

514. 누구와

515. 동행하나?

516.
친구

517. 60%

518.
가족

519. 35%

520.
관람경험없음

521. 5%

522.
Ⓒ

523. 2014-1

524. 스포츠마케팅

525. 3조

526. 25

527. /

528. 41

530. 프로야구를

531. 야구

532. 경기장에서

533. 관람하는

534. 이유는?

535.
생동감

536. 및

537. 현장감

538. 40%

539.
응원하기

540. 위해

541. 25%

542.
데이트

543. 및

544. 나들이

545. 17%

546.
친목

547. 도모

548. 10%

549.
좋아하는

550. 선수

551. 8%

552.
Ⓒ

553. 2014-1

554. 스포츠마케팅

555. 3조

556. 26

557. /

558. 41

560. 프로야구

561. 관람

562. 흥행

563. 저해

564. 요인

565. 및

566. 불편한

567. 점은?

568.
정보부족

569. 38%

570.
개인적

571. 요인

572. 26%

573.
시설

574. 15%

575.
경기수준

576. 11%

577.
교통

578. 10%

579.
시설

580. 37%

581.
교통

582. 32%

583.
경기시간

584. 14%

585.
정보부족

586. 11%

587.
경기수준

588. 6%

589.
Ⓒ

590. 2014-1

591. 스포츠마케팅

592. 3조

593. 27

594. /

595. 41

597. 프로야구

598. 관람

599. 흥행

600. 저해

601. 요인

602. 및

603. 불편한

604. 점은?

605.
정보부족

606. 38%

607.
개인적

608. 요인

609. 26%

610.
시설

611. 15%

612.
경기수준

613. 11%

614.
교통

615. 10%

616.
시설

617. 37%

618.
교통

619. 32%

620.
경기시간

621. 14%

622.
정보부족

623. 11%

624.
경기수준

625. 6%

626.
화장실이나 매점과 같은 편의시설 개선
적극적인 야구경기에 대한 홍보
다양한 이벤트 실시
티켓팅 시스템 개선
관람객 통제 시스템
넓은 좌석 간격
먹거리의 가격과 맛 개선
우천시를 대비한 돔구장
쓰레기 처리 방식
몰상식한 행동 및 욕설 금지
야구룰에 대한 소개 프로그램교통 개선
Ⓒ

627. 2014-1

628. 스포츠마케팅

629. 3조

630. 28

631. /

632. 41

634. 프로야구

635. 구단의

636. 마케팅

637. 전략

638. 인지도

639. 및

640. 효과적인

641. 전략은?

642.
모름

643. 72%

644.
들어본

645. 적

646. 있음

647. 23%

648.
구체적으로

649. 앎

650. 5%

651.
선수와의

652. 이벤트

653. 45%

654.
입장권

655. 할인

656. 34%

657.
상품

658. 증정

659. 12%

660.
야구

661. 특강

662. 9%

663.
Ⓒ

664. 2014-1

665. 스포츠마케팅

666. 3조

667. 29

668. /

669. 41

671. 프로야구

672. 구단의

673. 마케팅

674. 전략

675. 인지도

676. 및

677. 효과적인

678. 전략은?

679.
모름

680. 72%

681.
들어본

682. 적

683. 있음

684. 23%

685.
구체적으로

686. 앎

687. 5%

688.
선수와의

689. 이벤트

690. 45%

691.
입장권

692. 할인

693. 34%

694.
상품

695. 증정

696. 12%

697.
야구

698. 특강

699. 9%

700.
야구관람 매뉴얼 및 책자의 필요성
다양한 야구 관련 강연 진행
더 넓은 좌석 확보
다양한 간식 제공
관람객 통제 시스템
선수와의 만남 이벤트
남자치어리더
남녀 자리매칭 이벤트
편의시설 할인
패션 및 악세사리 활용 이벤트
야구 관람 어플리케이션 제작티켓 할인 제도
Ⓒ

701. 2014-1

702. 스포츠마케팅

703. 3조

704. 30

705. /

706. 41

708. Ⓒ

709. 2014-1

710. 스포츠마케팅

711. 3조

712. 31

713. /

714. 41

716. {

717. 향

718. 후

719. 마

720. 케

721. 팅

722. 전

723. 략

724. }

725.
Ⓒ

726. 2014-1

727. 스포츠마케팅

728. 3조

729. 32

730. /

731. 41

733. {

734. 향

735. 후

736. 마

737. 케

738. 팅

739. 전

740. 략

741. }

742.
여대생

743.
서포터즈

744.
어플리케이션

745.
개발

746.
남자

747.
치어리더단

748.
팀별

749.
이벤트

750.
Ⓒ

751. 2014-1

752. 스포츠마케팅

753. 3조

754. 33

755. /

756. 41

758. 여대생

759. 서포터즈

760.
프로야구와

761. 여대생의

762.
소통의

763. 징검다리

764. 역할

765.
여성팬

766. 유치

768.
마케팅

769. 아이디어

770. 제공

771.
Ⓒ

772. 2014-1

773. 스포츠마케팅

774. 3조

775. 34

776. /

777. 41

779. 9개

780. 구단

781. 대표

782. 여대생

783. 각

784. 1명

785. 선발

786.
6개월간

787. 활동

788.
시즌이

789. 진행되는

790.
온라인

791. 홍보

792. 활동

793.
선수단과의

794. 만남

795.
KBO서포터즈

796. 명함

797.
증명서

798. 발급

799.
Ⓒ

800. 2014-1

801. 스포츠마케팅

802. 3조

803. 35

804. /

805. 41

807. 프로야구

808. 어플리케이션

809.
프로야구에

810. 관한

811. 지식

812. 및

813. 정보

814. 제공

815.
Ⓒ

816. 2014-1

817. 스포츠마케팅

818. 3조

819. 36

820. /

821. 41

823. 1

824. 10일

825. 이상

826. 출석도장

827.
경기티켓

828. 무료

829. 제공

830.
2

831. 야구

832. 지식

833. 퀴즈

834. 코너

835.
일정기간

836. 최다득점자

837. 상품

838.
3

839. 구단

840. 정보

841. 컨텐츠

842. 제공

843.
경기일정

844. 및

845. 예매

846. 기능

847.
4

848. 응원

849. 관련

850. 정보

851. 제공

852.
Ⓒ

853. 2014-1

854. 스포츠마케팅

855. 3조

856. 37

857. /

858. 41

860. 남자

861. 치어리더단

862.
야구

863. 경기

864. 및

865. 응원에

866. 흥미

867. 유발

868.
Ⓒ

869. 2014-1

870. 스포츠마케팅

871. 3조

872. 38

873. /

874. 41

876. 국내

877. 남자

878. 대학생

879. 대상

880.
오디션

881. 절차

882. 진행

883.
더

884. 많은

885. 여성팬

886. 확보

887.
Ⓒ

888. 2014-1

889. 스포츠마케팅

890. 3조

891. 39

892. /

893. 41

895. 팀별

896. 이벤트

897. 및

898. 상품

899. 개발

900.
여성팬의

901. 관심을

902. 유발하는

903.
Ⓒ

904. 2014-1

905. 스포츠마케팅

906. 3조

907. 40

908. /

909. 41

911. LG

912. 트윈스

913. Twins

914. Day

916. 쌍둥이

917. 관람객

918. or

919. 닮은꼴

920. 관람객

921.
구단

922. 캐릭터

923. 간식거리

924.
사자

925. 캐릭터

926. 모양

927. 라이언스도넛

928.
자이언츠

929. 토스트

930. 갈매기

931. 로고

932. 찍힌

933.
배트

934. 모양

935. 히어로즈

936. 핫도그

937.
베어스

938. 고로케

939. 곰발바닥

940. 모양

941.
KBO

942. 이벤트

943. 캘린더

944.
경기

945. 일정

946. 표시

947. 및

948. 쿠폰

949. 제공

950.
Ⓒ

951. 2014-1

952. 스포츠마케팅

953. 3조

954. 41

955. /

956. 41