Case Study: Paco & Lola ¿se puede vender vino de una forma diferente?. Ponencia de Javier Varela en Iniciador Galicia en Ribadavia el 11 de Febrero de 2011

1. Paco & Lola
¿se puede vender vino de una forma diferente?
Iniciador: “Mundo del Vino: Cómo internet está cambiando las reglas del juego”
Ribadavia, 11 Febrero 2011

3. El vino no tiene por qué
ser aburrido ni serio. El
vino tiene que ser
seductor, divertido y
fresco.
Y así es como se
presenta Paco & Lola,
como el vino blanco más
estiloso y divertido de
España, con una imagen
rompedora y poco
habitual.

4. 10 ideas
de cómo Paco & Lola vende
vino de una forma diferente

5. “Paco & Lola es algo
más que un vino en
una botella”
1

7. “Paco & Lola es un espíritu, es una
filosofía. Hay momentos Paco &
Lola... puede vivirlos cualquiera,
pueden ser cualquiera. Es una
transgresión, lo que no te esperas y
v
llega por sorpresa. Nadie se
esperaba un albariño de lunares,
pero acabará siendo un clásico”
2

9. “La idea es crecer a
partir de un concepto
el pacololismo. Hay
gente pacololera”
3

12. “El del vino no es un
negocio fácil, tenemos
claro que sabemos hacer
vino, pero quizás
tengamos que aprender
aún a venderlo”
4
4

16. “Es más fácil describir un
vino con un tema musical
de Mika, que con unas
notas de cata aburridas
que nadie lee”
5

20. “Conseguimos que
el aguardiente
sea glamouroso”
6

22. “Una marca es la
diferencia entre un
v
mp3 y un iPod”
7
7

24. “No hacemos
anuncios para todos.
Hacemos pequeñas
cosas para muchos”
8

26. “Utilizamos los Social
Media como una
nueva forma de
trabajar no como un
simple medio”
9

29. “Escuchamos,
participamos,
monitorizamos y
aprendemos
constantemente”
10

30. Paco & Lola premio Paco & Lola ganador
Innova-G a la del premio EGANET a
mejor campaña de la mejor estrategia de
Social Media Publicidad y
Marketing Online

32. muchas
gracias
por vuestra atención

33. Javier Varela
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