Análisis del Hashtag #7DElDebateDecisivo, debate de A3Media en el que debatieron Pablo Iglesias (Podemos), Pedro Sánchez (PSOE), Soraya Sáenz de Santamaría (Pp) y Albert Rivera (Ciudadanos)

2. Fco. Javier Melero
Data Scientist & Digital Strategist
jmelero@thefreshsocial.com
www.thefreshsocial.com
Blog Personal
Encuéntrame en:

3. Introducción
La actualidad política, y más concretamente la vinculada con las elecciones de este
2015 se ha convertido en TrendingTopic en nuestras vidas, y no sólo enTwitter.
Corruptelas políticas, acciones de comunicación, actualidad social, debates,
legislación y un largo etcétera de temas se han colado, ya no sólo en nuestra
televisión, sino nuestro «timeline» diario.
A menudo, cuando consultamos el móvil, nos asaltan noticias de corte político, ya sea
víaTwitter, RSS de medios de comunicación,Whatssup y demás 2.0´s
¿Somos distintos? No lo creo, sólo que ahora tenemos más juguetes que nos
permiten comunicarnos y tener información a tiempo real.
Pero, ¿qué ocurre con toda esa información? ¿es aprovechable? Sin ninguna duda
nos sirve para tener un pulso social y aprender de la percepción que tiene la gente,
nosotros, acerca de temas más o menos trascendentes
El siguiente análisis no pretende ser exhaustivo, sino dar una muestra de que las
personas están hablando con los partidos y candidatos, entre sí y manifestando su
percepción de la realidad, así que… ¿no deberían/amos escuchar su opinión?

4. Parámetros del estudio
• TÉRMINO ANALIZADO: #7DElDebateDecisivo
• Rango de datos: datos captados desde el 7 de diciembre
a las 21,00 horas a las 00,00 horas del 8 de diciembre.
• Red Social: Twitter
• Fecha de análisis: 8 de diciembre a las 11.00
• Herramienta utilizada: Buzzmometer
• Nota importante: debido a la hora de captación de
datos, es posible que no se hayan recogido el 100% de
los tweets. Además, no se han incluido tweets relativos
al debate que no hayan incorporado el hashtag objeto
de análisis
FICHATÉCNICA

5. Herramienta de análisis
Solicita una demo sin compromiso aquí
Por cortesía de …
FICHATÉCNICA

6. El hashtag #7DElDebateDecisivo,TrendingTopic
mundial
#7DElDebateDecisivo  236.104 menciones
ANÁLISIS DETENDENCIA
#YoTambienEstoyFondona  829 menciones
#VolverALosPrincipios 740 menciones
Podemos observar cómo otros TT del momento quedaron totalmente eclipsados
por el TT del debate por una diferencia abismal.

7. El segundo hashtag más usado: el del PSOE
TOP HASHTAGS
Hashtags Tweets Retweets AllTweets Impressions
#7deldebatedecisivo 42477 193627 236104 827920392
#votapsoe 1509 5343 6852 18841707
#equippogana 445 6173 6618 15999511
Curiosamente parece que la estrategia del PP ha sido generar un gran número de
retweets, sin embargo el hashtag del PSOE ha sido más usado por los usuarios y el
que más retweets ha conseguido, aparte del hashtag oficial del debate.
TOP 3 DE LOS HASHTAGS MÁS USADOS DURANTE EL DEBATE

8. Pedro Sánchez, por encima de Pablo Iglesias en
número de menciones enTwitter
RANKING
Participantes Tweets Retweets AllTweets Impressions
@sanchezcastejon 13064 52513 65577 269819765
@pablo_iglesias_ 3970 25662 29632 100629774
@albert_rivera 2545 18593 21138 76667167
@psoe 1863 18666 20529 61591005
@sorayapp 2289 16280 18569 62047585
Aunque como veremos, Pablo Iglesias es el gran triunfador en Twitter
durante el debate, Pedro Sánchez fue el más mencionado (esto no significa que
las menciones fueran positivas…)
PARTICIPANTES MÁS MENCIONADOS

9. Pablo Iglesias fue el término más repetido, por
encima de sus oponentes políticos
NUBE DETAGS GENERAL
«Pablo Iglesias»
fue el término
más repetido por
encima de los
otros
participantes.
Otros términos
como alusiones a
Mariano Rajoy,
por su
incomparecencia
generan tweets
de corte irónico.
TÉRMINOS MÁS REPETIDOS ENTWITTER DURANTE EL DEBATE

10. El análisis de los emoticonos empleados manifiesta
sonrisas y guiños a Pablo Iglesias
EMOTICONOS
68 tweets incluidos rt
136.631 impresiones
145 tweets incluidos rt
410.404 impresiones
Dos de los emoticonos más usados han sido prácticamente capitalizados por
Pablo Iglesias. Esto demuestra el grado de simpatía hacia el candidato, y una
aproximación de lo que podría ser un sentimiento positivo hacia él.
TÉRMINOS MÁS REPETIDOS CON EMOTICONOS

11. Netflix, participando de la conversación y
generando una enorme notoriedad social
Con un solo tweet:
5.114 RT
3.200 me gusta
Total interacciones: 8.314
+ 12 MM de impresiones
TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT
Concretamente la cuenta de
House of Cards estuvo ágil
en su comunicación,
apropiándose del hashstag
de debate y generando más
de 12 millones de
impresiones

12. Y Jordi Évole, aprovechando el momento…
Con un solo tweet:
+6.740 RT
+ 5.308 me gusta
Total interacciones: 20.048
TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT
Jordi Évole, activo en el debate social en Twitter, y generando opinión con
respecto a la Vicepresidenta del Gobierno con un tweet de corte irónico.

13. El minuto de oro: 22:37 con casi 1.700 tweets
LAS HORAS DEL DEBATE
El minuto de oro, de nuevo protagonizado por las menciones a Pablo Iglesias
1.674
22:37
NÚMERO DETWEETS POR MINUTO

14. Más hombres que mujeres a la hora de opinar en
Twitter
PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOSTUITEROS
Y como podemos ver, con una participación muy pareja en la línea temporal
ANÁLISIS DEL GÉNERO DE LOS OPINANTES

15. No sólo España estaba generando opinión
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
El debate y su trascendencia enTwitter fue un auténtico fenómeno social, no sólo en
España, sino a nivel internacional
ANÁLISIS GEOGRÁFICO DE LOSTWEETS

16. Madrid,Valencia y Cataluña impulsando la opinión
social
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
Los nodos
coloreados de azul
reflejan en el mapa
las zonas con más
participación en
twitter sobre el
debate. Madrid,
Barcelona y la zona
comprendida entre
Murcia yValencia
fueron las más
activas opinando en
Twitter
UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LOSTWEETS EN ESPAÑA

17. Algunas reflexiones
• InteracciónTwitter y televisión: una apuesta ganadora y
medible
• Internet y las redes sociales como factor decisor y decisivo
• Twitter como componente mediático instantáneo y emocional
• Escasa comprensión del uso de las redes sociales en el ámbito
de la política (salvo honrosas execpciones)
• Sólo el atributo de la juventud no presupone un uso de las redes
sociales adecuado a unos fines, sólo un uso intensivo de las
mismas, en la mayoría de los casos
FIN DEL EPISODIO

18. Referencias de mis clientes
CREDENCIALES
EXPERIENCIA

19. Referencias de formación que imparto
CREDENCIALES

20. Análisis de
Reputación
2.0
Estrategias de
comunicación
digital
Planificación y
gestión de
crisis 2.0
Proyectos
CRM social y
Big Data
Consumer Insights
& Market Research
área digital
Formación a
medida
Servicios que presto
CREDENCIALES

21. Fco. Javier Melero
Data Scientist & Digital Strategist
jmelero@thefreshsocial.com
www.thefreshsocial.com
Blog Personal
Encuéntrame en: