1. Cómo mejorar la Marca
Personal a través de la Web
Javier Gosende
javiergosende@gmail.com
Twitter: @javiergosende
www.javiergosende.com

2. Programa
• Qué es la Marca Personal
• Tendencias
• Ingredientes para un plan de Marketing de Marca Personal
• Blogs
• Youtube
• Facebook
• Linkedin
• Twitter
• Otras redes sociales

3. Corrigiendo términos sobre marca personal
POTENCIAR
Cómo mejorar la marca personal
a través de la Web

4. Qué es la Marca Personal
Desarrollar una Marca
Personal consiste en
identificar y comunicar las
características que nos hacen
sobresalir, ser relevantes,
diferentes y visibles en un
entorno homogéneo,
competitivo y cambiante.
Andrés Pérez Ortega

5. Elementos para potenciar la marca personal
Off-Line Online
Tarjetas presentación Avatars
Papelería Blog
CV Redes Sociales
Relaciones sociales

6. Tendencias de la búsqueda de
profesionales por internet

7. “La mitad de las personas que
encuentran un puesto de trabajo
lo hacen a través de conocidos.
Incluye familiares, amigos, ex
compañeros de facultad u oficina,
amigos de amigos, etc.”

8. De media, los usuarios pasan más de dos horas consultando los perfiles y mensajes
de otros colegas y, generalmente, lo hacen durante la jornada laboral.
La penetración de las redes sociales en España es del 75%

9. Google ha pasado a ser nuestro gestor de reputación online

10. … El 40% de las búsquedas en Google tienen que ver con nombres
de personas
http://www.123people.es/s/javier+gosende

11. La nueva oficina para potenciar la marca personal

12. … Los 6 grados de separación se reducen gracias a las redes sociales

13. Tendencias de portales web de empleo vs. Redes sociales para buscar trabajo
http://www.google.com
/insights/search/#q=link
edin%2C%2C&geo=ES&
date=1%2F2008%2033m
&cmpt=q
http://www.google.co
m/insights/search/#q=i
nfojobs%2C%2C&geo=E
S&date=1%2F2008%20
33m&cmpt=q

14. ¿Por qué las empresas usan las redes sociales para buscar personal?
• Acceso a un espectro muy amplio de
profesionales de diversos países y sectores,
aunque en la mayoría de los casos la visibilidad
de los perfiles está condicionada a la capilaridad
de la propia red del manager.
• Suelen ofrecer datos muy actualizados, pero el
grado de detalle de la información del perfil
profesional varía mucho, depende de lo que el
profesional decide mostrar.
• Son herramientas on line, que siempre están
disponibles y que ofrecen buenos motores de
búsqueda (por sector, empresa, palabras clave).
• Es un sistema gratuito (aunque existen
también los llamados servicios premium).

15. ¿Qué dicen las empresas de reclutamiento y selección de personal
sobre las redes sociales?
La empresa de cazatalentos Catenon Worldwide Executive Search utiliza Internet en el
80% de los procesos que llevan a cabo, y "el 20% de los puestos en Europa se
consiguen a través de redes profesionales
Talent Search People, quien dice que sus búsquedas para cargos intermedios y altos se
realiza básicamente en Internet donde es mucho más fácil contactar con perfiles
especializados
Para Juan Alonso, Associate Principal de Michael Page Executive Search, las redes
profesionales, tipo LinkedIn, Xing o Viadeo, "son buenas herramientas para la
búsqueda de empleo, aunque a día de hoy están siendo explotadas por empresas y
head hunters para localizar buenos profesionales, más que por candidatos que estén
en una situación de búsqueda activa".

16. … Las redes sociales no hacen milagros
Si nuestro perfil no es interesante las redes sociales no pueden hacer milagros para
conseguirnos trabajo
No basta con publicar nuestra cuenta en las redes sociales. Es necesario buscar las
ofertas y oportunidades laborales dentro de la red social

17. Ingredientes para potenciar la marca personal

18. Crear varias corrientes sobre nosotros

19. Sistemas Sociales
Ser Social: Gestionar nuestra redes sociales
adecuadamente

20. Hazte interesante: Crea contenido de calidad

21. Hazte recordar: Haz algo en lo que
destaques y te recuerden

22. Se tu mismo: Imprime tu personalidad

23. Aplica los valores
correctos

24. Definir bien los objetivos
Ejemplo: Consultor experto en Coaching
 Quiero que me contraten para ser coaching en empresas
 Quiero escribir un libro sobre coaching
 Quiero que me inviten a dar conferencias de coaching

25. Definir bien los objetivos
Ejemplo: Entrenador personal
 Quiero ser el entrenador personal de un famoso
 Quiero tener un puesto de responsabilidad importante en un
gimnasio

26. Promoción de la marca personal a través del
Blog Marketing
http://www.flickr.com/photos/fotoposible/513174409/

27. Los blogs
Un blog, también conocido como weblog o cuaderno de bitácora
(listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que
recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores,
apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva
siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus
comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible
establecer un diálogo. El uso o temática de cada weblog es
particular, los hay de tipo personal,

28. El blog: lo que comunica de ti a los reclutadores de empleo:
- Demuestra tus conocimientos y experiencia.
- Demuestra tu capacidad de aprendizaje.
- El simple hecho de ser blogger demuestra la pasión
por tu profesión.
- Tomarse la molestia por escribir sin ánimo de lucro
también demuestra una excelente capacidad de
trabajo.
- Expone rasgos importantes de su personalidad (luego
será la empresa quien decida si encaja o no en su
filosofía corporativa).
-Fortalece y demuestra su capacidad de comunicación.
-Y sobre todo, destacar.
En otros casos, la sobreinformación,
más allá de lo laboral, que puede
aportar un blog, puede chocar contra
diversos prejuicios y ser más peligrosa
que efectiva a la hora de encontrar un
trabajo.

29. ¿Son efectivos los blogs?

30. Factores de éxito de un blog
- Un objetivo claro
-Un gestor de contenidos
- Contenidos
- Buen posicionamiento en buscadores
- Funcionalidades efectivas
- Medición del Tráfico Web

31. Maquetación de un Blog

32. ¿Cómo iniciar un blog?
Plataformas de blogs con Dominio Propio + Gestor
gestor incorporado de Contenidos de blog
Coste Dominio 0 15 euros al año
Coste Hosting 0 10 euros al mes
Coste Gestor de 0 0
Contenidos
Nombre Dominio www.misitio.bitacoras.com www.misitio.com
www.misitio.com
Personalización diseño y Limitada Ilimitada
maquetación
Cantidad de Algunas Muchas
Funcionalidades
adicionales a instalar
Gestores recomendados Blogger, wordpress.com, Wordpress, Drupal
blogia, bitacoras

33. ¿Cómo iniciar un blog?

34. Funcionalidades para Blogs
Gestion de Tags
Nubes de Tags
Entradas relacionadas
Buscador Interno
Marcadores Sociales
Widgets de redes sociales
Versión para sindicar contenido

35. En el blog podemos distribuir automáticamente nuestros contenidos a diferentes
redes sociales

36. Cómo promover comentarios en los blogs
- Artículos que invitan a comentar
- Respondiendo a los comentarios
- Evitando peleas en los comentarios
- Moderación equilibrada de los comentarios

37. Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://www.josevidal.com/index.php

38. Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://enriquermg.wordpress.com

39. Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://blog.raulhernandezgonzalez.com/

40. Ejemplos de Marca Personal en Blogs
www.enriquedans.com

41. Cómo promocionarnos en

42. ¿Puedes crear
videos que apoyen
tu marca personal?

43. Tus clientes te pueden encontrar a través del
buscador de Youtube

44. Estrategia de Video
- Definición de objetivo
- Definición público objetivo
- Número de videos
- Contenido del video

45. ¿Qué tipo de videos son los que mejor funcionan?
Cómicos
Creativos
Educativos

46. Video Educativo para promocionarnos
http://www.youtube.com/user/BereCasillas#p/a/f/1/XtcizpKBFAU

47. Video Educativo para promocionarnos
http://www.youtube.com/watch?v=FUr8uAYrmgg

48. Grabar un video de calidad
- Pequeñas Tomas
- Buena Luz
- Ir de Planos grandes a planos pequeños
- No usar el Zoom
- No moverse

49. Grabar un video de calidad: La cámara
Flip Mino 150 euros

50. Editar un video de calidad
- Utilizar un software especializado en
edición de video
- Diseño profesional Entradilla y Salida
- Incluir Logo
- Incluir dirección web
- Videos Cortos
- Usar música de fondo libre de derechos

51. Software de edición recomendados
- Camtasia Studio
- Jing Project

52. Publicar video en Youtube
- Crear una cuenta personal o un canal
- Subir video de acuerdo a los requisitos
de formato, peso y duración
- Etiquetar el video
- Activarlo

53. ¿Cómo etiquetar un video en Youtube?

54. Factores Posicionamiento de videos en Youtube
- Número enlaces externos/embeds
- Número de reproducción
- Número de comentarios
- Número de favoritos
- Ranking del video

55. Analizando las estadísticas a través del insights de Youtube

56. • 3º página más visitada en España
• 82% de los usuarios de redes sociales en España le dedica al
menos 1 hora a la semana
• 40%de crecimiento en el último semestre
• Red Social con más notoriedad

57. Herramientas:
• Páginas de Fans
• Grupos
• FBML
• Fanbox
• Anuncios Patrocinados
• Aplicaciones
• Facebook Connect

58. Hoja de Ruta de Facebook
1 – Crear perfil personal
2 – Crear Página de Fans o
Grupo según objetivos a
cumplir

59. Páginas de Perfil Personal
“Los perfiles son para las personas. En un perfil encontrarán todas las actividades que ha
desarrollado una persona dentro de Facebook y también las relaciones sociales que establece con
otros usuarios de la misma plataforma. El perfil muestra la personalidad y los intereses de cada
personas. Muestra sus intereses y también cómo es su vida on line.”

60. Separar contactos profesionales de los
contactos personales
Cuenta > Editar Amigos > Amigos > Crear nueva lista

61. Páginas de Fans en Facebook

62. Cómo crear una página en Facebook
http://www.facebook.com/pages/create.php

63. Personalizar URL de página de Fans
http://www.facebook.com/username/.
Requisito: Más de 25 fans

64. Funcionalidades Facebook por defecto
Muro
Información
Imágenes
Videos
Eventos
Foros
Sindicación

65. Funcionalidades Facebook: Sindicar contenido de los Blogs

66. Aplicaciones Facebook: Encuesta
http://www.facebook.com/apps/application.php?v=info&id=20678178440

67. Aplicaciones Facebook: Sindicar el
contenido de Facebook hacia Twitter

68. Aplicaciones Facebook:Youtube pages
http://www.involver.com/pages/gallery.html

69. Usando FBML para personalizar
página de Fans en Facebook

70. Posicionamiento en el buscador de
Facebook

71. Receta Posicionamiento Facebook
- Crear Páginas de Fans cuyo título contenga
la palabra clave
- Insertar la palabra clave en la pestaña de
información de la página de fans
- Crear comentarios en nuestro perfil personal
donde se incluya la palabra clave
- Conseguir el máximo de fans posible

72. Los silogismos del usuario de facebook
 Si tienes página de Facebook eres moderno y 2.0
 Si tu página de facebook tiene muchos fans eres un profesional de calidad
 Si en tu página de FB los usuarios dicen que eres bueno entonces eres un profesional de
calidad
S

73. Necesitamos
una Página en
Facebook con
muchos fans
que hablen
bien de nuestra
marca personal

74. Muestra una imagen profesional
… “Con dar un vistazo al
Facebook de alguien puedes
saber qué estilo de vida lleva,
su situación sentimental,
inclinación sexual, aficiones,
gustos, religión e ideología...
Información muy útil a la hora
reclutar a un trabajador, pero
bastante incómoda como para
preguntarla en una entrevista.”

75. Muestra una imagen profesional
… “Andrés Álvarez, director del Portal – Infoempleo.com comenta que "en una red de temática orientada al ocio o al intercambio de
información personal, si un reclutador tiene acceso a ella puede recabar más información acerca de un candidato. Evidentemente,
que un reclutador acceda a las fotografías de la noche de juerga de un candidato, puede penalizarle a la hora de ser evaluado,
como también puede influir a su favor que el reclutador vea el video de su verano en Ruanda con una ONG", continúa Álvarez. “
Errores en Facebook: No colocar en la foto del perfil una imagen que desmejore nuestra marca personal

76. Sugiere que te sigan a facebook

77. Motiva que te sigan: Muestra tu
Fan y Comment Box

78. Utiliza el botón de Me gusta de Facebook

79. Escribe Contenidos que ganan fans en
 Enlaces a contenidos de valor añadido del sector
 Eventos
 Fotos y videos interesantes
 Concursos
 Respuestas a preguntas de potenciales clientes
 Artículos de valor añadido

80. Estadísticas de tráfico de las páginas
de Fans de Facebook

81. Linkedin: Redes Sociales Profesionales
• 9º página más visitada en España
• 400.000 usuarios activos en España
• Cada semana se dan de alta 5.000 usuarios

82. Herramientas:
• Perfiles personales
• Grupos
• Preguntas y respuestas
• Anuncios patrocinados

83. … Los 6 grados de separación se reducen
gracias a las redes sociales

84. Pasos para promocionar nuestra marca personal a través de Linkedin
1) Abrir un perfil personal
2) Añadir información relevante en el curriculum del perfil personal
3) Buscar y obtener contactos
4) Suscribirse y participar en grupos relacionados con nuestra actividad
5) Entrar con regularidad en Linkedin y Revisar la sección de preguntas y respuesta, la sección de
empleo, la sección de empresas y la sección de gente.
6) Seguir obteniendo más contactos

85. Promocionarse a través de Perfil Profesional

86. … Juan Alonso, de Michael Page Executive Search afirma que "los head hunters que buscamos a
candidatos en redes profesionales entre otras fuentes, valoramos positivamente que el perfil profesional
esté lo más actualizado y detallado posible. También nos fijamos en lo activo que es el potencial candidato
a la hora de hacer networking y por lo tanto en la notoriedad que tiene en un determinado sector por las
relaciones que tiene establecidas en él. Asimismo también son importantes las referencias que pueda
aportar de otros profesionales que lo recomiendan“…

87. Titular Profesional: Oportunidad para diferenciarse

88. Redactar con palabras clave relevantes la sección de
extracto en el perfil de Linkedin

89. Caja de Actualización

90. Contactos

91. Recomendaciones

92. Información Adicional

93. Posicionamiento en Linkedin: Buscador de Gente

94. Posicionamiento en Linkedin: Buscador de Gente

95. Promocionarse a través de Grupos de Linkedin

96. Promocionarse a través de Grupos de
Linkedin: Boletín de Linkedin de los grupos

97. Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,
socios, partners, clientes y contactos

98. Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,
socios, partners, clientes y contactos

99. • 75 millones de usuarios
• España es 9º país con más usuarios en Twitter
• Cada hora se generan 1300 millones de tweets
• Crecimiento de + del 1000% en el último año

100. ¿Qué es Twitter?
Es una red social y servicio de microblogging que
permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas
de texto de una longitud máxima de 140 caracteres
denominados como "tweets".
http://commoncraft.com/twitter

101. Glosario Twitter
Tweet - Siguiendo – Seguidores – Listas – Mensajes Directos – Enlaces acortados etuits – Menciones – Hashtag

102. Lo que cree la gente de Twitter
Si tu web tiene página de
Twitter eres moderno y 2.0
Si tu página de Twitter tiene
muchos seguidores o
followers quiere decir que
eres un profesional de
calidad

103. Pasos para promocionarse en Twitter
1) Crear una cuenta y personalizarla
2) Escucha las conversaciones sobre tu empresa o tu sector
3) Escribir Tweets de valor añadido
4) Buscar personas para convertirse en seguidores

104. Registrar la cuenta de usuario
 Nombre de Cuenta
 Bio

105. Personalizar diseño cuenta de Twitter
http://twitter.com/gabycastellanos

106. Personalizar diseño cuenta de Twitter
http://twitter.com/ingresos2

107. Sigue a los que te interesan en
Twitter
Cuando conoces a alguien que puede
contratarte y para quien quieres trabajar.
Síguele en Twitter
Aprende de ellos todo lo que puedas. Haz
un “friendfeed room” con todas sus cosas.
De este modo cuando digan en Twitter
“tengo una oferta de trabajo” podrás ser
la primera persona que responda al
tuiteo.

108. Programas para gestionar varias cuentas
Hootsuite
TweetDeck

109. Uso de acortadores de URLs

110. Subiendo contenidos gráficos

111. Sindicar contenido desde el blog

112. Widgets y Botones de Twitter

113. Consejos de redacción en Twitter
 Dar crédito a las fuentes:
 Escribir lo más corto posible
 No autopromocionarse en exceso
 Acortar los enlaces eficazmente
 Se debe responder a los seguidores
 Qué, Quién, Cuándo, Dónde y Por qué
 Adecuada gestión de los mensajes directos/retweets
 No publicar mensajes falso o sin confirmar
 Denotar las citas de terceros:
 No utilizar mayúsculas sostenida en los mensajes de forma abusiva
 No utilizar “hashtags” en exceso en un mensaje

114. Contenidos que ganan seguidores
* Escribe sobre las cosas que te apasionen y de las cuales tengas un conocimiento profundo.
* Da tu opinión sobre las cosas que hablan tus contactos en Twitter
* Dinos que canción estas escuchando que te esta alegrando el día
* Cuenta aspectos interesantes de tu vida.
* Danos un consejo
* Recomienda los mejores sitios que visitas.
* Cuenta un buen chiste en 140 caracteres
* Haz críticas constructivas sobre algo
* Aplaude en 140 caracteres el servicio tan excelente que dieron hace unos días en un negocio X
* Comparte las noticias de la mañana que más llamaron tu atención.
* Cuéntanos sobre una película, serie o libro que ha pasado por tus manos.
* Intenta crear una frase genial, llena de humor sobre cualquier tópico que te interese.
* Cita frases célebres que consideras importante compartir
* Búrlate un poco de ti mismo.
* Retuitea aquellos tweets que consideras de valor añadido.
* Muéstranos lo más interesante de tu día a día con fotos o videos.
* Haz preguntas de las cosas que no sabes.
* Ayuda respondiendo cuando otra persona pregunte cosas que si sabes.

115. Crea ideas que ganen seguidores

116. Posicionamiento en el buscador de Twitter

117. Uso del Twitter Search o Twitter Alerts para monitorizar nuestra marca

118. Uso del Twitter para cazar potenciales clientes
http://search.twitter.com/

119. Herramientas Medición Twitter… ¿Qué miden?
- Evolución de fans
- Retwiteos
- Tweets

120. Herramientas Medición Twitter
Tweetstats: Te da las estadisticas de tu cuenta incluyendo: Tweets por hora, por mes, y ademas puedes ver cuales son
las Trends actuales. (tarda en cargar para cuentas con muchos followers)
Twitalyzer: Hace todo lo que la anterior, pero ademas evalua tu generosidad, la influencia, la popularidad y la velocidad
de tu username.
Klout : Quieres saber cuan influyente y sobre quien lo eres? Klout se dedica a hacer un analisis semantico sobre tus
tweets y sobre a quien o como influyes.
TweetEffect: Que hacen tus tweets sobre las personas? hacen que te sigan o te dejen, esta herramienta te lo dira todo.
Twitter Analyzer: Evalua la frecuencia de los tweets graficamente, retweets, a cuanta gente llegas, impactas, etc.
Twinfluence: Evalua 3 factores importantes en Twitter: Alcance, Velocidad y Social Capital.
TweetRush: Execelente herramienta grafica para evaluacion de periodos determinados (campañas por ejemplo)
TweetReach: Te habla del numero de impresiones que ha tenido cada tweet. Interesantes para los de la vieja escuela
jeje.
Twitterless: Para saber quien te deja de seguir y por que, genial para support.
TwitterRatio: Mide el TFF Ratio ( Twitter Follower- Friend Ratio). Interesante.
TwitterSpy: Monitorea el timeline de Twitter en tiempo real.
Twittsscoop: Monitorea Twitter por ciudades, keywords y tendencias o conversaciones en tiempo real.
Twitslikeme: Gente en Twitter que le gusta lo mismo que tu en base a keywords (clouds).
TwittGraphs: las ultimas graficas de tu Twitter, con uso (mobile o escritorio), palabras y links.
Twitterbuzz: Los mejores links de Twitter para seguir. (esta seguro le encanta a @juanmarketing)
TweetLater: Servicio para enviar tweets en dias y horas determinadas.
Tweetbeep: Para manejar alertas sobre keywords , nombres, etc. Para hacer seguimiento de conversaciones.
Tweet2tweet: tracea 2 cuentas al mismo tiempo, para ver las conversaciones realizadas, simialr al FB Wall.

121. Otras redes sociales para
promocionar nuestra marca
personal

122. SlideShare

123. Flickr

124. Xing

125. Viadeo

126. Yahoo Respuestas

127. FourSquare

128. Bubok: Mejorando nuestra marca personal a través de la venta de libros y ebooks

129. Bibliografía recomendada
Libro Marca Personal

130. Cómo potenciar la marca a través de la
Crédito Imagenes
Web
http://www.flickr.com/photos/cayusa/981372736/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/seretuaccidente/147686396/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/fosforix/3007393167/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/brianauer/2909955508/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/mollyparker/3346354579/sizes/z/in/photostream/
http://www.sxc.hu/photo/1244710
http://www.flickr.com/photos/jurvetson/21470089/
http://www.flickr.com/photos/niallkennedy/230462563
http://www.flickr.com/photos/sollerphoto/1373885561/
http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/4096799964
Javier Gosende
javiergosende@gmail.com
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twitter: @javiergosende