Curso seo periodistas teoria javier arenas jiménez

Curso SEO para Periodistas y Gabinetes
de comunicación

Javier Arenas Jiménez

Especialista SEM

Monetizamos los productos de las webs.
Venta de productos y servicios.
Publicidad Patrocinadores Afiliación.


¿Qué es un motor de búsqueda?
• Un motor de búsqueda, también conocido
como buscador, es un sistema informático
que busca archivos almacenados en
servidores web.


Posicionar en diferentes buscadores,
no todo es Google


Estadísticas de uso de motores de búsqueda


¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas en inglés de Search
Engine Optimizatión (Optimización
para Motores de búsqueda)


¿Qué es el SEM?
• SEM (En el contexto de PPC): Servicios de pago en buscadores
para que tu web aparezca en los primeros resultados
patrocinados. Pagas cuando hacen click.

• Para realizar las campañas SEM, los buscadores ofrecen
herramientas de publicación de anuncios como: Google
Adwords, Yahoo Sponsored Serach, Microsoft Adcenter,
siendo la de Google la que más se utiliza en España y en
muchos otros países.


¿Sabemos utilizar Google?


¿Utilizamos la opción configuración?


Resultado de búsqueda en Google


Las SERP

• SERP significa en inglés Search Engine Result
Page o Página de Resultados de Búsqueda. Es
la página resultante de una búsqueda
realizada en un buscador como Google,
Yahoo! o Bing.


Ejemplo práctico
• Encuentras la competencia para un tema:
- Ejemplo, para “Alquiler coches Valencia
• Tendremos que tener en cuenta:
– Lo hacemos desde Google.com
– Un SERPs tiene 10 resultados orgánicos, resultados
de Adwords, Google Places, vídeos de YouTube e
imágenes principalmente.
• Nos vamos a fijar, en los lugares donde aparece la
keyword buscada, que son: Títle, URL y Snippet


• Anatomía de un resultado de búsqueda
• En azul: Título
• En Verde: URL
• En negro y menor tamaño de carácter: el Snippet.


Resultados de pago o Adwords


Lugares para alquiler de coches cerca de valencia


El SEO en Google Places
Las técnicas del SEO local
• Deberemos darnos de alta en Google Places
• Rellenar correctamente todos los datos de nuestra
empresa, incluyendo fotografías.
• Catalogarnos en las categorías apropiadas.
• Enlazar a nuestra página de contacto.
• Optimizar la página de contacto con el marcador de google
place.

Resultados orgánicos
•

EL primer resultado de búsqueda en Google tiene la keyword en title, url y snippet.

•

EL segundo resultado de búsqueda en Google tiene la keyword en title, url y snippet.

•
•

EL segundo resultado de búsqueda en Google tiene la keyword en title, url y snippet.
Tiene llamada a la acción ¡Entra y descubre la amplia variedad de destinos y vehículos disponibles!


Elementos que conforman el SEO


El SEO más que en posicionar consiste
en Optimizar
•
•
•
•

¿Qué es lo que hay que optimizar?
Accesibilidad de rastreo
Contenido único y dinámico
Arquitectura interna de vínculos


¿Qué es la accesibilidad?
La accesibilidad web tiene como objetivo lograr que las páginas web sean utilizables
por el máximo número de personas, independientemente de sus conocimientos o
capacidades personales e independientemente de las características técnicas del
equipo utilizado para acceder a la Web.

•

http://validator.w3.org/ - Validar el código html

•

http://jigsaw.w3.org/css-validator/ - Validar el código css

•

http://www.tawdis.net – Validar accesibilidad

•

http://www.w3.org/WAI/WCAG1AAA-Conformance – Logo de conformidad


Caso Práctico Usuario - Tendencias

Fallece Hugo Chávez
Francisco, El nuevo Papa


Hugo Chávez


Medición término de búsqueda


Interés geográfico ( 4 términos )


Búsquedas relacionadas


Fallece Hugo Chávez


Muere Hugo Chávez


Muerte Hugo Chávez


Murió Hugo Chávez


El Papa Francisco


Interés geográfico El Papa


El papa vs Hugo Chávez


Ver una web en el tiempo
• http://archive.org/web/
• Interpretando la estructura de la url
•

http://www.levante-emv.com/especiales/sucesion-papa/2013/03/argentino-bergoglio-sera-papafrancisco-i-n168_30_3700.html

•

http://politica.elpais.com/politica/2013/1/17/ (acceso limitado a pago)

•

Nota: no funciona en todos los diarios


Los MetaTags
• Los metatags son etiquetas HTML que se
incorporan en el encabezado de una página
web y que resultan invisibles para un visitante
normal, pero de gran utilidad para
navegadores u otros programas que puedan
valerse de esta información.


¿Qué es y cómo se usa HTML?
•

HTML o XHTML es un lenguaje de marcado, y con ello queremos decir que se
marcan los distintos elementos estructurales de una página web usando HTML
(maquetación).

• Siendo:
• <html> el comienzo del documento
– <head> el comienzo de la cabecera
• <title> el título </title>
– </head>
– <body>
– …..
– </body>
• </html>

HTML Básico para SEO
• <html>….</html>.
• <img … />.
• Body: etiquetas “a” (enlace).
• “img” (imagen).
• “h1”(Titulo1)”h2”(Titulo2), “h3”(Titulo3).


SEO en la cabecera

• Titulo: el mismo que aparece en los SERPs
• Descripción: es lo que aparece en el snippet (Texto mostrado en
SERP)
• Keyword: Deben ser una serie de palabras claves que aparezcan en
el texto de la página y su orden se debe corresponder
(aproximadamente) con la cantidad de veces que se repita dicha
palabra clave. Se ponen separadas por comas.

SEO en el Body HTML - Contenido
En el body (cuerpo de texto) optimizaciones:
-Títulos (h1,h2,h3,h4,h5,h6).
-Enlaces(anchor text ).
- Imágenes (alt).

Factores a tener en cuenta:
- Indexar la página (visibilidad en los buscadores).
- Cómo queremos que nos encuentren (Serps)
- Ratio de palabras clave.
- Enlaces relacionados con las palaras clave
- Señalización de imágenes y elementos.

META Etiquetas Geo localización
•
•

geo.position
La etiqueta geo.position la latitud geográfica

•
•

geo.placename
La etiqueta geo.placename indica el nombre del lugar.

•
•

geo.region
La etiqueta geo.region se compone de dos partes: código de país y código regional

•

Ejemplo de uso para geolocalizar una página web de la comunidad Valenciana:

•
•
•

<meta name="geo.region" content="ES-VC" />
<meta name="geo.placename" content="valencia" />
<meta name="geo.position" content="39.488301;-0.328292" />

•

http://www.geo-tag.de/generator/en.html


¿Qué es la indexación?
La indexación es el almacenamiento de nuestras páginas web en las cache de los buscadores, de
tal forma que cuando muestran nuestros resultados serán esos contenido almacenados los que se
muestren.
- Establecer un título.
- Utilizar las meta tags.
- Utilizar código HTML limpio.
- Intentar que las páginas contengan alto % texto visible vs texto oculto (código).
- Negrita en palabras clave relevantes.
- Webmasters Tools (robots.txt)

La importancia de darse de alta en buscadores.
•

Nos aseguramos que todas las páginas llegan al buscador.

•

Los motores de búsqueda ofrecen herramientas avanzadas para controlar la indexación a aquellos
sitios que están dados de alta.

•

El proceso para los buscadores:

•

Registro de usuario .

•

Agregar nuevo sitio.

•

Verificar sitio.

•

Enviar Sitemap .

Añadimos la web a los buscadores Google, Bing
• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
• http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Vigilar la indexación
• Poner en Google site:dominio.com
• Ejemplo: poner en la barra de búsquedas:
site:”mujeresperiodistasdelmediterraneo.org”
y obtendremos las páginas indexadas al sitio.


Comandos especiales que nos permiten obtener datos
sobre cómo se está indexando la información:
• site: Páginas indexadas de su sitio.
• link: Páginas que enlazan a la página de presentación de su
sitio web.
• cache: Caché actual de su sitio.
• info: Información de que disponemos sobre su sitio .
• related: Páginas similares a su sitio.

Comprobar la indexación – Google Alerts

http://www.google.es/alerts?hl=es

Gestores de contenido


Joomla

http://www.webmasterscafe.com/top-5-must-have-seo-extensions-for-joomla/
http://www.webdesignbooth.com/top-15-seo-extensions-for-your-joomla-cms/


WordPress

http://yoast.com/articles/wordpress-seo/
http://www.viperchill.com/wordpress-seo/


Drupal

http://www.icanlocalize.com/site/tutorials/drupal-seo-tutorial/
http://upcity.com/blog/2011/03/drupal-seo-tips-2011/


Parte Práctica


Contenido para Web


Información que se muestra al usuario (vista de diseño)


Información que ve el navegador (vista de código)


Palabras clave (keywords)


Explicación sobre palabras clave para SEO
• Cada página debe tener una sola etiqueta <meta name="keywords">
exclusiva que refleje con precisión su contenido.
Explicación
• Los motores de búsqueda utilizan la etiqueta <meta name="keywords">
para identificar las palabras clave relevantes para el contenido de una
página.
• Utilice en la etiqueta <meta name="keywords"> palabras clave
descriptivas y representativas que los usuarios podrían buscar y que
describan con precisión la información proporcionada en la página.
• En una declaración de palabras clave, el carácter de coma (,) separa los
términos. Cualquier palabra o frase entre dos comas, o entre una coma y
un signo de comillas ("), se considera un único término.


Instrucciones sobre palabras clave para SEO
•

La etiqueta <meta name="keywords"> debe definirse en la sección de la etiqueta <head> de la
página después de las etiquetas <title> y <meta name="description">.

•

Revise cada etiqueta <meta name="keywords"> en el sitio para asegurarse de que describe con
precisión la página que la contiene.

•

Compruebe lo siguiente en cada etiqueta <meta name="keywords">.

•

Cada página debe tener una etiqueta <meta name="keywords">.

•

En una página debe haber una sola etiqueta <meta name="keywords">.

•

Cada etiqueta <meta name="keywords"> debe ser un elemento secundario de la etiqueta <head>.

•

Una etiqueta <meta name="keywords"> no debe estar vacía y no debe contener más de 874
caracteres.

•

La etiqueta <meta name="keywords"> no debe contener más de una instancia del mismo término.


Directrices sobre descripciones para SEO
• Cada página debe tener una descripción única y exclusiva que refleje con
precisión su contenido.
• Explicación
• La mayoría de los motores de búsqueda muestran el contenido de la
etiqueta <meta name="description"> en los resultados de la búsqueda;
suele ser la oportunidad más visible y valiosa de atraer posibles de clientes
a su página.
• La etiqueta <meta name="description"> es una de las etiquetas más
importantes que está bajo el control del desarrollador del sitio y que
puede influir en la relevancia y la clasificación de un sitio en los resultados
de los motores de búsqueda.


Instrucciones sobre descripciones para SEO
•

La etiqueta <meta name="description"> debe definirse en sección de la etiqueta <head> de la página, entre la
etiqueta <title> y la etiqueta <meta name="keywords">.

•

Revise la etiqueta <meta name="description"> de cada página del sitio para asegurarse de que describe con precisión
la página que la contiene.

•

Compruebe lo siguiente en cada etiqueta <meta name="description">:

•

Cada página debe tener una etiqueta <meta name="description">.

•

Cada etiqueta <meta name="description"> debe ser un elemento secundario de la etiqueta <head>.

•

En una página debe haber una sola etiqueta <meta name="description">.

•

Cada etiqueta <meta name="description"> de un sitio debe ser única.

•

Una etiqueta <meta name="description"> no debe estar vacía y su contenido debe tener 150 caracteres como
máximo.

•

Las etiquetas <title> y <meta name="description"> deben tener distinto contenido.


Estructura del texto
La construcción de los textos siguiendo la estructura de la pirámide invertida ofrece un modo eficaz de organizar
el contenido para la web. Debemos presentar la información de mayor a menor relevancia:


Títulos y subtítulos
• El título será decisivo para enviar tráfico a nuestra web.
• Cortos, máximo 70 caracteres.
• Utilizar palabras clave, al principio del mismo
• .
• Preguntas incita a buscar la respuesta en el contenido: ¿cómo..?
¿porqué..? ¿dónde..?.
• Evitar el uso de artículos: el, la, un, una.
• Los subtítulos son una herramienta eficaz para dividir texto y facilitan la
exploración.

Los párrafos
•

Recomendación de Jakob Nielsen: “Comienza el artículo diciéndoles a los lectores
la conclusión, sigue con la información de apoyo más importante y termina
dándoles contexto”.

•

Usar entradillas con el mismo tipo de letra del título y con un tamaño
sensiblemente inferior.

•

Limitar las frases a un máximo de 20 palabras.

•

Limitar los párrafos a máximo 5 líneas.

•

Intentar no comenzar los párrafos con expresiones de enlaces, tales como:
además, ahora bien, al menos, al parecer... etc.

•

Los buscadores dan mayor relevancia a las dos primeras palabras de cada
párrafo.

•

No se debe abusar en la densidad de palabras clave.

Instrucciones sobre imágenes para SEO
Explicación
• Los motores de búsqueda pueden interpretar y evaluar únicamente texto y vínculos; no pueden
interpretar archivos de imagen. Los motores de búsqueda utilizan el texto del atributo alt de una
etiqueta <img> como información complementaria para el archivo de imagen. Además, el texto del
atributo alt se utiliza en los lectores de audio para personas con discapacidad visual.
Instrucciones
•

Revise cada etiqueta <img> en el sitio para asegurarse de que contiene un atributo alt que incluye
texto relevante para la imagen.

Compruebe lo siguiente en cada etiqueta <img>:
•

Cada etiqueta <img> debe tener un atributo alt que contenga texto.

•

Un atributo alt no debe comenzar con "copyright", el símbolo de copyright [© o (c)] ni cualquier
otro carácter o símbolo que no tenga relevancia para el motor de búsqueda.

•

Un atributo alt debe contener menos de 150 caracteres.


Ejemplo :

http://www.lne.es


Análisis
1- Analizaremos las Agencias de comunicación
que más facturan en España.
2- Los periódicos con mayor difusión de prensa
escrita.


Agencias de comunicación

http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/408/20120712-el-top-30-de-las-agencias-de-comunicacion-que-mas-facturan-en-espana


Vista de usuario

http://www.llorenteycuenca.com/


Código fuente


Vista de usuario

http://www.inforpress.es/


Vista de usuario

http://infopress.net/sitio/


Periódicos

http://www.prnoticias.com/index.php/prensa/209-ojd-/20124508-ojd-agosto-la-difusion-de-los-diarios-sigue-sin-mejorar-abc-14-el-mundo-12-y-el-pais-11


Vista de usuario


http://cultura.elpais.com/cultura/2013/07/31/television/1375293316_430264.html


http://elpais.com/tag/la_caixa/a/


http://www.elmundo.es/elmundo/2013/05/16/comunicacion/1368722076.html


http://www.levante-emv.com/servicios/trafico/trafico-en-valencia.html


Google Noticias
Google Noticias es un servicio automatizado de recopilación de noticias.
El sitio de web de Google News fue introducido en su versión beta en
abril del 2002. Existen diferentes versiones del sitio en más de 20 idiomas,
junto con obtener las noticias de 700 fuentes gratuitas y no gratuitas.
La actualización de cada tema es de 15 minutos, haciendo que cada vez
que se reingrese al sitio, aparezca una nueva noticia dentro de sus
destacados.
La promoción de este sitio consta de ser un sitio neutral en sus noticias
recopiladas, debido a que no existe la intervención humana, con lo cual
existe un punto de vista neutral en cada noticia mostrada.
http://es.wikipedia.org/wiki/Google

Etiqueta News
•

La metaetiqueta news_keywords le permite indicar cuáles son las palabras más relevantes de sus
artículos.

•

Por ejemplo, en un artículo sobre el Mundial, podría añadir el código siguiente para ayudar a Google
News a entender mejor el tipo de contenido:

•

<meta name="news_keywords" content="Mundial, Brasil 2014, España contra Holanda">

•

Las palabras clave también sirven para evitar ambigüedades entre términos relacionados. De nuevo, si
el editor del ejemplo quisiera indicar que este artículo habla del Mundial de fútbol y no del Mundial
de rugby, podría probar lo siguiente:

•

<meta name="news_keywords" content="Mundial, Brasil 2014, España contra Holanda, fútbol">

•

Hay que utilizar una coma para separar cada frase o grupos de palabras clave. (Las comas son los
únicos signos de puntuación permitidos en este campo.) Puede añadir hasta diez frases por artículo, y
se da el mismo valor a todas las palabras clave. Es decir, la primera palabra clave no se considera un
indicador más prioritario que la décima palabra clave.

•

https://support.google.com/news/publisher/answer/68297?hl=es&ref_topic=2484650


Directrices de diseño y contenido
•

Crea un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder acceder a todas las páginas.

•

Ofrece a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del
mismo
Una página debe contener un número razonable de enlaces.

•
•

Crea un sitio útil con mucha información y redacta páginas que describan el contenido con claridad
y exactitud.

•

Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de
que esas palabras estén incluidas en tu sitio.

•

Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos “alt” de tu sitio sean descriptivos y precisos.

•

Busca los enlaces dañados y corrige el código HTML.

•

Si decides utilizar páginas dinámicas (es decir, si la URL contiene el carácter “?”), ten en cuenta que
no todas las arañas de los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas
estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y reducidos en número.


Principios básicos de las directrices de calidad
• Crea páginas principalmente para los usuarios, no
para los motores de búsqueda.
• No intentes engañar a los usuarios.
• Evita trucos destinados a mejorar la posición
obtenida a través de los motores de búsqueda.
• Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único,
valioso o interesante. Haz que tu sitio web
destaque por encima de sitios similares de tu
mismo campo.

Directrices específicas de calidad
• Evita las técnicas siguientes:
–
–
–
–
–
–
–
–
–

Contenido generado automáticamente
Participación en esquemas de enlaces
Encubrimiento
Redirecciones engañosas
Texto oculto o enlaces
Contenido copiado
Participación en programas de afiliados sin valor añadido
Carga de páginas con palabras clave irrelevantes
Creación de páginas de comportamiento malicioso, como
phishing o la instalación de virus, troyanos u otros tipos de
software malicioso

http://msdn.microsoft.com

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Etiquetas Twiter
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•


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