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Politica 2.0 y Redes Colaborativas Rodrigo Farcas FOX NETWORKS Javier Fernández MULTIPLICA  CHILE
Los que dan esta charla ! ¿Quiénes son?
Javier Fernández, Consultor, Ex Gerente Comercial de Multiplica Chile ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],  Llega a Chile hace 2    años para construir    un equipo que colabore    y contribuya el desarrollo   de nuestros servicios en   todo el Mundo.
Alcance y Frecuencia en sitios premium Red de Performance / Alcance / CPC, CPA Marketing en Buscadores: SEM + SEO Certificados Google & Yahoo 35 Sitios Online de FOX & Crossmedia Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima Network de Avisaje por Video Comunidades en Redes Sociales Aplicaciones, Widgets, Estrategía Youtube, MySpace, Hi5, Facebook Network Premium:  Sitios de Finanzas + Inversiones Rodrigo Farcas, Gerente Comercial,  FOX NETWORKS
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De chilenos con acceso a Internet. 8.000.000
Pasan en promedio a la semana 20 hrs.
De los hogares en Chile tendrá banda ancha, para las elecciones presidenciales. 40%
[object Object],[object Object]
[object Object],¿y el Electorado?
ES CLAVE PARA MOVILIZAR A LA GENTE JOVEN. ES “SU” MEDIO WEB
[object Object],Los Millenials ¿Por qué los políticos deberían tomarlos en cuenta hoy?
Estados Unidos al 2015 ¿En quién me focalizo ?
Revista La Nación – 15 de junio de 2008  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Características de los “Millenials”
LA REVOLUCION DE LOS MEDIOS
FRAGMENTACION  SOCIAL 2.0 2 Teoremas Claves
KT, Jo, Sanku
Contextos  Nicho “ Todo está repartido. La  credibilidad  está repartida”
Internet está fragmentada
Teorema 1: “LONG TAIL” – “la cola larga” EL PODER DE LOS NICHOS
[object Object],[object Object],[object Object]
Presentacion Digital: 28 Febrero 2007 Tipos de Sitios: Portales, Buscadores,  Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)
“ Long Tail” Top Audiencia Masivo    Sitios  Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Es CLAVE para comunicar en INTERNET
¿Cómo llego a todos estos sitios y personas? “ Long Tail” Top Audiencia Masivo    Sitios  Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Search: Búsquedas Redes de sitios: Networks
Las búsquedas actúan como un “pegamento” de la fragmentación 90% de los usuarios busca en Internet
 
Search “Universidades en Chile” / 1º Julio 11.16am SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK Es Constante!!  Los usuarios no buscan sólo cuanto tú estás en campaña
¿Qué significa esto para un político? ¿Cómo puedo usarlo?
Search: Politica Política Conoce el programa del senador Gómez www.senadorgomez.cl
Search: Economía en Chile Política Económica Las 10 medidas que tomaré para mejorar la economía. Conócelas aquí! www.sebastianpinera.cl
Pero Google no es sólo búsqueda, es red de contenido… long tail!
Sitios,  Articulos Postgrados Publicidad Relacionada “ CONTEXTUAL”
Ej: Redes: Orientación Contextual al Contenido
DETECTO  QUE SE HABLA DE POLITICA Y COLOCO  MI PUBLICIDAD DETECTO  QUE SE HABLA DE ECONOMIA  EN CHILE  Y COLOCO  MI PUBLICIDAD
 
Teorema 2: “EL VALOR COMUNICACIONAL DE LOS GRUPOS”
[object Object],[object Object]
Ley de Sarnoff ,[object Object]
Ley de Metcalfe ,[object Object]
Ley de Reed
[object Object],El número de posibles sub-grupos de  participantes  en un network es 2 n - n -1 2) LEY DE REED “EL VALOR DE LOS GRUPOS SOCIALES”
[object Object],[object Object]
Network con propósito
“ Soy parte de una  comunidad , luego existo”
KT, Jo, Sanku Pasiva Limitada Exponencial
Registrados en Chile Enero 2008: 100.000 Julio 2008: 2.300.000 2 n
DEMOGRAFIA FACEBOOK EN CHILE (a fines de Junio) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pendiente Actualizar
Mi red  me agrega VALOR
¿Y por qué las ocupan? Source: My Space Research 2007 ,[object Object],[object Object],Comunicación Auto Expresión ,[object Object],[object Object],15-30 min 1-2h 30min-1h 41% 31% 12% Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
La importancia de la Comunicación y Auto Expresión Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007  Actividad Frecuencia Ver qué hacen mis amigos:  86% Envío un mensaje a alguien:  79% Publicó/Actualizó su perfil:  70% Vio perfiles de personas que no conocía:  65% Buscó a algún conocido:  59% Solicito a otro usuario ser su amigo:  53% Escuchó música: 47% Leyó un blog: 51% Escribió en el perfil de otra persona:  55% Vio un video: 40%
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Interesante: Quiero ver ejemplos…
Perfil: Los casi 5000 amigos de Piñera
Página: Los más de 3000 partidarios de Bachelet
Ranking Mundial
 
N°11 del Ranking MUNDIAL con más PARTIDARIOS en Facebook
Y Además crean discusiones…
 
¿Pero cómo viralizo e interactúo con toda esta gente?
 
 
¿Qué es una Aplicación? No descargo, sólo “Agrego”
Y quién ha hecho Aplicaciones ?
 
 
Espacio Estratégico Social Página / Grupo / Perfil Publicidad en el SN APLICACIONES EVENTOS / MARCHAS AMIGOS/SEGUIDORES Tráfico Externo
El Marketing en Facebook se trata de comunicar, no de publicitar.
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[object Object]
En base a 1 y 2 nace una  nueva forma de relacionarnos
PLAZA MEDIOS MASIVOS   REDES SOCIALES Espacio de participación y debate Esquéma Tradicional
Las nuevas tecnologías transforman al consumidor en  prosumidor .  Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.
Hoy PLAZA MEDIOS MASIVOS   REDES SOCIALES Hoy las  REDES SOCIALES  le cuentan a los  MEDIOS MASIVOS  que están todos en la  PLAZA
[object Object],[object Object]
JAVIER FERNANDEZ Parte 2
[object Object],[object Object]
Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas
1918 Theodore Roosevelt convoca a Albert Lasker.  Fue el primer triunfo “publicitario” en las elecciones legislativas del año 1918.
1952 D. Eisenhower fue quien empezó a utilizar fuertemente la televisión.  Grabó treinta y seis spots publicitarios en 1952.
1960 En 1960 el debate  televisado entre Richard  Nixon y John F. Kennedy  fue clave para definir  la elección.  Kennedy destaco como  “el candidato telegénico”.
1978 En Europa las campañas profesionales despegaron a fines de los 70.  El partido conservador contrata a la agencia Saatchi & Saatchi…  su trabajo le dió el triunfo a Margaret Thatcher  popularizando la frase: “ El Laborismo no funciona”
2001 Para el año 2001 las nuevas tecnologías, principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña planificada en EEUU.
[object Object],[object Object]
“ No necesito una campaña publicitaria”  contestó Charles De Gaulle en 1965,  cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.
70 millones de mensajes cortos (SMS) movilizaron a la población filipina en 2001 para presionar al senado en contra del presidente Estrada.  Estrada se convierte así en el primer presidente de la historia en ser derrocado a través de las nuevas Tecnologías de las Información
A través del email 180.000 simpatizantes de Roh Moo-hyun generan una cadena de correos electrónicos que impulsa dramáticamente su campaña para convertirse en el presidente de Corea del Sur en 2002. Nuevos medios están comenzando a incidir en las decisiones políticas
Primarias demócratas de 2004:  Howard Dean, desarrolla un modelo de campaña en internet que permite que sus simpatizante localicen a otros para trabajar localmente repartiendo panfletos y realizando reuniones en sus casas. Tras su derrota, parecía lógico que Kerry aprovechara estas novedosas y efectivas tácticas... Su comando desechó la idea y se concentró en medios tradicionales
Ese mismo año, en España, bastó un breve SMS  para cambiar radicalmente los resultados de las elecciones... El mensaje decía:  “ ¿Aznar de rositas? ¿Le llaman jornada de reflexión y Urdaci trabaja? Hoy 13-M  a las 18 horas sede PP c/ Génova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Pásalo.”
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
http://www.nytimes.com/2007/11/11/us/politics/11paul.html?_r=1&oref=slogin ,[object Object],"The revolution will not be televised" ,[object Object],[object Object]
Y en sudamérica ¿tenemos lecciones que aprender? Elecciones Argentinas 2007:
100 políticos más representativos de Argentina Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Web site propio online 49% SI 51% NO Dominio registrado 59% SI 41% NO Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Deberíamos poder aprender de la escena Argentina… nos parecemos en muchas cosas
Tenemos presencia en los nuevos medios… pero parece que no sabemos porqué Estar presente sin objetivos… sin un plan…    … es un riesgo Parlamentarios en Facebook
¿Que nos pueden enseñar    estos 12 candidatos? Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas
Interacción / participación con el electorado Uso de web 2.0 Probablemente… todo lo que no debemos hacer Propone vínculo con candidato 0%  Usa foro o chat 0%  Invita a enviar propuestas 0%  Invita a crear redes sociales 0%  Invita a suscribirse a newsletter 16%  Muestra dirección física / teléfono 33%  Muestra opiniones del públicos  25%  Uso de multimedia (1.0) 100% Muestra vínculos a espacios 2.0 25% Usa blog  (como noticia corta / “título”) 50% Tiene post propios en Youtube 66% Tiene post propios en Flickr  33% Utiliza sindicación de contenidos 0% Wikipedia  (sólo 16% como contenido protegido) 100% Usa redes sociales  (populares o propias) 0%
¿Con quién se identifican los electores?   Y en la Web 2.0 el quién eres    se responde a través de las    redes sociales…   Dime con quien andas    y te diré quien eres? 42%   Partido 58%   Persona Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
Información en los sitios de cada candidato (1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],× Biografía 100% * Propuesta 75% * Noticias 58% * Agenda 41% * Candidatos  (1) 33% *
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Núcleo del partido Militantes Simpatizantes Electores Objetivo Grau d’involucració [ - ] [ + ] PUSH/Pull PULL/Push
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0 Reglas de Oro: 1.- No mentir     Mostrar Respeto 2.- No Gritar    Dialogar 3.- No Vender    Innovar y Seducir 4.- No Interrumpir    Enganchar
1.- Planificar la comunicación    digital de su cargo, campaña,   identidad o presencia… en    función de objetivos claros y   resultados medibles. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
2.- Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en su campaña, participando en todos los medios y áreas de  su presencia pública. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
3.- Definir responsables que  coordinen la acción digital.  Preferentemente perfiles  multidisciplinarios  de  comunicación. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
4.- Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen  las redes sociales.2 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 5.- No caer en el determinismo tecnológico.   Las herramientas que mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las TICs. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 6.- Continuidad. Pensar más allá  de la campaña. No dejar  basura. No dejar a la deriva  relaciones construidas  (es más difícil remontar una mala   relación que crear una nueva). 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
7.- Actualizarse. No olvidar  que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz  que en cualquiera de los medios conocidos. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
8.- Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 9.- Ojo con “lo que se dice”. Lo digital no se va con el viento. El consumidor en internet contrasta la información y acostumbra verificar los datos. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
10.- El político + allá del partido   Crear, mantener y alimentar   la identidad política propia. 10 Recomendaciones:  Sugerencias para la hacer  política en la Web 2.0
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Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso

  • 1. Politica 2.0 y Redes Colaborativas Rodrigo Farcas FOX NETWORKS Javier Fernández MULTIPLICA CHILE
  • 2. Los que dan esta charla ! ¿Quiénes son?
  • 3.
  • 4. Alcance y Frecuencia en sitios premium Red de Performance / Alcance / CPC, CPA Marketing en Buscadores: SEM + SEO Certificados Google & Yahoo 35 Sitios Online de FOX & Crossmedia Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima Network de Avisaje por Video Comunidades en Redes Sociales Aplicaciones, Widgets, Estrategía Youtube, MySpace, Hi5, Facebook Network Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones Rodrigo Farcas, Gerente Comercial, FOX NETWORKS
  • 5. ? ?
  • 6. De chilenos con acceso a Internet. 8.000.000
  • 7. Pasan en promedio a la semana 20 hrs.
  • 8. De los hogares en Chile tendrá banda ancha, para las elecciones presidenciales. 40%
  • 9.
  • 10.
  • 11. ES CLAVE PARA MOVILIZAR A LA GENTE JOVEN. ES “SU” MEDIO WEB
  • 12.
  • 13. Estados Unidos al 2015 ¿En quién me focalizo ?
  • 14.
  • 15. LA REVOLUCION DE LOS MEDIOS
  • 16. FRAGMENTACION SOCIAL 2.0 2 Teoremas Claves
  • 18. Contextos Nicho “ Todo está repartido. La credibilidad está repartida”
  • 20. Teorema 1: “LONG TAIL” – “la cola larga” EL PODER DE LOS NICHOS
  • 21.
  • 22. Presentacion Digital: 28 Febrero 2007 Tipos de Sitios: Portales, Buscadores, Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)
  • 23. “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Es CLAVE para comunicar en INTERNET
  • 24. ¿Cómo llego a todos estos sitios y personas? “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Search: Búsquedas Redes de sitios: Networks
  • 25. Las búsquedas actúan como un “pegamento” de la fragmentación 90% de los usuarios busca en Internet
  • 26.  
  • 27. Search “Universidades en Chile” / 1º Julio 11.16am SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK Es Constante!! Los usuarios no buscan sólo cuanto tú estás en campaña
  • 28. ¿Qué significa esto para un político? ¿Cómo puedo usarlo?
  • 29. Search: Politica Política Conoce el programa del senador Gómez www.senadorgomez.cl
  • 30. Search: Economía en Chile Política Económica Las 10 medidas que tomaré para mejorar la economía. Conócelas aquí! www.sebastianpinera.cl
  • 31. Pero Google no es sólo búsqueda, es red de contenido… long tail!
  • 32. Sitios, Articulos Postgrados Publicidad Relacionada “ CONTEXTUAL”
  • 33. Ej: Redes: Orientación Contextual al Contenido
  • 34. DETECTO QUE SE HABLA DE POLITICA Y COLOCO MI PUBLICIDAD DETECTO QUE SE HABLA DE ECONOMIA EN CHILE Y COLOCO MI PUBLICIDAD
  • 35.  
  • 36. Teorema 2: “EL VALOR COMUNICACIONAL DE LOS GRUPOS”
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 41.
  • 42.
  • 44. “ Soy parte de una comunidad , luego existo”
  • 45. KT, Jo, Sanku Pasiva Limitada Exponencial
  • 46. Registrados en Chile Enero 2008: 100.000 Julio 2008: 2.300.000 2 n
  • 47.
  • 48. Mi red me agrega VALOR
  • 49.
  • 50. La importancia de la Comunicación y Auto Expresión Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007 Actividad Frecuencia Ver qué hacen mis amigos: 86% Envío un mensaje a alguien: 79% Publicó/Actualizó su perfil: 70% Vio perfiles de personas que no conocía: 65% Buscó a algún conocido: 59% Solicito a otro usuario ser su amigo: 53% Escuchó música: 47% Leyó un blog: 51% Escribió en el perfil de otra persona: 55% Vio un video: 40%
  • 51.
  • 52. Interesante: Quiero ver ejemplos…
  • 53. Perfil: Los casi 5000 amigos de Piñera
  • 54. Página: Los más de 3000 partidarios de Bachelet
  • 56.  
  • 57. N°11 del Ranking MUNDIAL con más PARTIDARIOS en Facebook
  • 58. Y Además crean discusiones…
  • 59.  
  • 60. ¿Pero cómo viralizo e interactúo con toda esta gente?
  • 61.  
  • 62.  
  • 63. ¿Qué es una Aplicación? No descargo, sólo “Agrego”
  • 64. Y quién ha hecho Aplicaciones ?
  • 65.  
  • 66.  
  • 67. Espacio Estratégico Social Página / Grupo / Perfil Publicidad en el SN APLICACIONES EVENTOS / MARCHAS AMIGOS/SEGUIDORES Tráfico Externo
  • 68. El Marketing en Facebook se trata de comunicar, no de publicitar.
  • 69.
  • 70.
  • 71. En base a 1 y 2 nace una nueva forma de relacionarnos
  • 72. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Espacio de participación y debate Esquéma Tradicional
  • 73. Las nuevas tecnologías transforman al consumidor en prosumidor . Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.
  • 74. Hoy PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
  • 75.
  • 77.
  • 78. Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas
  • 79. 1918 Theodore Roosevelt convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las elecciones legislativas del año 1918.
  • 80. 1952 D. Eisenhower fue quien empezó a utilizar fuertemente la televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios en 1952.
  • 81. 1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy destaco como “el candidato telegénico”.
  • 82. 1978 En Europa las campañas profesionales despegaron a fines de los 70. El partido conservador contrata a la agencia Saatchi & Saatchi… su trabajo le dió el triunfo a Margaret Thatcher popularizando la frase: “ El Laborismo no funciona”
  • 83. 2001 Para el año 2001 las nuevas tecnologías, principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña planificada en EEUU.
  • 84.
  • 85. “ No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.
  • 86. 70 millones de mensajes cortos (SMS) movilizaron a la población filipina en 2001 para presionar al senado en contra del presidente Estrada. Estrada se convierte así en el primer presidente de la historia en ser derrocado a través de las nuevas Tecnologías de las Información
  • 87. A través del email 180.000 simpatizantes de Roh Moo-hyun generan una cadena de correos electrónicos que impulsa dramáticamente su campaña para convertirse en el presidente de Corea del Sur en 2002. Nuevos medios están comenzando a incidir en las decisiones políticas
  • 88. Primarias demócratas de 2004: Howard Dean, desarrolla un modelo de campaña en internet que permite que sus simpatizante localicen a otros para trabajar localmente repartiendo panfletos y realizando reuniones en sus casas. Tras su derrota, parecía lógico que Kerry aprovechara estas novedosas y efectivas tácticas... Su comando desechó la idea y se concentró en medios tradicionales
  • 89. Ese mismo año, en España, bastó un breve SMS para cambiar radicalmente los resultados de las elecciones... El mensaje decía: “ ¿Aznar de rositas? ¿Le llaman jornada de reflexión y Urdaci trabaja? Hoy 13-M a las 18 horas sede PP c/ Génova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Pásalo.”
  • 90.
  • 91.
  • 92.
  • 93.
  • 94.
  • 95.
  • 96.  
  • 97.
  • 98. Y en sudamérica ¿tenemos lecciones que aprender? Elecciones Argentinas 2007:
  • 99. 100 políticos más representativos de Argentina Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Web site propio online 49% SI 51% NO Dominio registrado 59% SI 41% NO Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Deberíamos poder aprender de la escena Argentina… nos parecemos en muchas cosas
  • 100. Tenemos presencia en los nuevos medios… pero parece que no sabemos porqué Estar presente sin objetivos… sin un plan… … es un riesgo Parlamentarios en Facebook
  • 101. ¿Que nos pueden enseñar estos 12 candidatos? Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas
  • 102. Interacción / participación con el electorado Uso de web 2.0 Probablemente… todo lo que no debemos hacer Propone vínculo con candidato 0%  Usa foro o chat 0%  Invita a enviar propuestas 0%  Invita a crear redes sociales 0%  Invita a suscribirse a newsletter 16%  Muestra dirección física / teléfono 33%  Muestra opiniones del públicos 25%  Uso de multimedia (1.0) 100% Muestra vínculos a espacios 2.0 25% Usa blog (como noticia corta / “título”) 50% Tiene post propios en Youtube 66% Tiene post propios en Flickr 33% Utiliza sindicación de contenidos 0% Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100% Usa redes sociales (populares o propias) 0%
  • 103. ¿Con quién se identifican los electores? Y en la Web 2.0 el quién eres se responde a través de las redes sociales… Dime con quien andas y te diré quien eres? 42% Partido 58% Persona Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
  • 104.
  • 105.
  • 106.
  • 107.
  • 108.
  • 109.
  • 110.
  • 111. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0 Reglas de Oro: 1.- No mentir  Mostrar Respeto 2.- No Gritar  Dialogar 3.- No Vender  Innovar y Seducir 4.- No Interrumpir  Enganchar
  • 112. 1.- Planificar la comunicación digital de su cargo, campaña, identidad o presencia… en función de objetivos claros y resultados medibles. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 113. 2.- Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en su campaña, participando en todos los medios y áreas de su presencia pública. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 114. 3.- Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios de comunicación. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 115. 4.- Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.2 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 116. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 5.- No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las TICs. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 117. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 6.- Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es más difícil remontar una mala relación que crear una nueva). 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 118. 7.- Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que en cualquiera de los medios conocidos. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 119. 8.- Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 120. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 9.- Ojo con “lo que se dice”. Lo digital no se va con el viento. El consumidor en internet contrasta la información y acostumbra verificar los datos. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 121. 10.- El político + allá del partido Crear, mantener y alimentar la identidad política propia. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0
  • 122. ? ¡Gracias! Más Información en: [email_address] [email_address]

Hinweis der Redaktion

  1. Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)