1. Politica 2.0 y Redes Colaborativas Rodrigo Farcas FOX NETWORKS Javier Fernández MULTIPLICA CHILE

2. Los que dan esta charla ! ¿Quiénes son?

4. Alcance y Frecuencia en sitios premium Red de Performance / Alcance / CPC, CPA Marketing en Buscadores: SEM + SEO Certificados Google & Yahoo 35 Sitios Online de FOX & Crossmedia Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima Network de Avisaje por Video Comunidades en Redes Sociales Aplicaciones, Widgets, Estrategía Youtube, MySpace, Hi5, Facebook Network Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones Rodrigo Farcas, Gerente Comercial, FOX NETWORKS

5. ? ?

6. De chilenos con acceso a Internet. 8.000.000

7. Pasan en promedio a la semana 20 hrs.

8. De los hogares en Chile tendrá banda ancha, para las elecciones presidenciales. 40%

11. ES CLAVE PARA MOVILIZAR A LA GENTE JOVEN. ES “SU” MEDIO WEB

13. Estados Unidos al 2015 ¿En quién me focalizo ?

15. LA REVOLUCION DE LOS MEDIOS

16. FRAGMENTACION SOCIAL 2.0 2 Teoremas Claves

17. KT, Jo, Sanku

18. Contextos Nicho “ Todo está repartido. La credibilidad está repartida”

19. Internet está fragmentada

20. Teorema 1: “LONG TAIL” – “la cola larga” EL PODER DE LOS NICHOS

22. Presentacion Digital: 28 Febrero 2007 Tipos de Sitios: Portales, Buscadores, Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)

23. “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Es CLAVE para comunicar en INTERNET

24. ¿Cómo llego a todos estos sitios y personas? “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Search: Búsquedas Redes de sitios: Networks

25. Las búsquedas actúan como un “pegamento” de la fragmentación 90% de los usuarios busca en Internet

27. Search “Universidades en Chile” / 1º Julio 11.16am SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK Es Constante!! Los usuarios no buscan sólo cuanto tú estás en campaña

28. ¿Qué significa esto para un político? ¿Cómo puedo usarlo?

29. Search: Politica Política Conoce el programa del senador Gómez www.senadorgomez.cl

30. Search: Economía en Chile Política Económica Las 10 medidas que tomaré para mejorar la economía. Conócelas aquí! www.sebastianpinera.cl

31. Pero Google no es sólo búsqueda, es red de contenido… long tail!

32. Sitios, Articulos Postgrados Publicidad Relacionada “ CONTEXTUAL”

33. Ej: Redes: Orientación Contextual al Contenido

34. DETECTO QUE SE HABLA DE POLITICA Y COLOCO MI PUBLICIDAD DETECTO QUE SE HABLA DE ECONOMIA EN CHILE Y COLOCO MI PUBLICIDAD

36. Teorema 2: “EL VALOR COMUNICACIONAL DE LOS GRUPOS”

40. Ley de Reed

43. Network con propósito

44. “ Soy parte de una comunidad , luego existo”

45. KT, Jo, Sanku Pasiva Limitada Exponencial

46. Registrados en Chile Enero 2008: 100.000 Julio 2008: 2.300.000 2 n

48. Mi red me agrega VALOR

50. La importancia de la Comunicación y Auto Expresión Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007 Actividad Frecuencia Ver qué hacen mis amigos: 86% Envío un mensaje a alguien: 79% Publicó/Actualizó su perfil: 70% Vio perfiles de personas que no conocía: 65% Buscó a algún conocido: 59% Solicito a otro usuario ser su amigo: 53% Escuchó música: 47% Leyó un blog: 51% Escribió en el perfil de otra persona: 55% Vio un video: 40%

52. Interesante: Quiero ver ejemplos…

53. Perfil: Los casi 5000 amigos de Piñera

54. Página: Los más de 3000 partidarios de Bachelet

55. Ranking Mundial

57. N°11 del Ranking MUNDIAL con más PARTIDARIOS en Facebook

58. Y Además crean discusiones…

60. ¿Pero cómo viralizo e interactúo con toda esta gente?

63. ¿Qué es una Aplicación? No descargo, sólo “Agrego”

64. Y quién ha hecho Aplicaciones ?

67. Espacio Estratégico Social Página / Grupo / Perfil Publicidad en el SN APLICACIONES EVENTOS / MARCHAS AMIGOS/SEGUIDORES Tráfico Externo

68. El Marketing en Facebook se trata de comunicar, no de publicitar.

71. En base a 1 y 2 nace una nueva forma de relacionarnos

72. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Espacio de participación y debate Esquéma Tradicional

73. Las nuevas tecnologías transforman al consumidor en prosumidor . Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.

74. Hoy PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

76. JAVIER FERNANDEZ Parte 2

78. Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas

79. 1918 Theodore Roosevelt convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las elecciones legislativas del año 1918.

80. 1952 D. Eisenhower fue quien empezó a utilizar fuertemente la televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios en 1952.

81. 1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy destaco como “el candidato telegénico”.

82. 1978 En Europa las campañas profesionales despegaron a fines de los 70. El partido conservador contrata a la agencia Saatchi & Saatchi… su trabajo le dió el triunfo a Margaret Thatcher popularizando la frase: “ El Laborismo no funciona”

83. 2001 Para el año 2001 las nuevas tecnologías, principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña planificada en EEUU.

85. “ No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.

86. 70 millones de mensajes cortos (SMS) movilizaron a la población filipina en 2001 para presionar al senado en contra del presidente Estrada. Estrada se convierte así en el primer presidente de la historia en ser derrocado a través de las nuevas Tecnologías de las Información

87. A través del email 180.000 simpatizantes de Roh Moo-hyun generan una cadena de correos electrónicos que impulsa dramáticamente su campaña para convertirse en el presidente de Corea del Sur en 2002. Nuevos medios están comenzando a incidir en las decisiones políticas

88. Primarias demócratas de 2004: Howard Dean, desarrolla un modelo de campaña en internet que permite que sus simpatizante localicen a otros para trabajar localmente repartiendo panfletos y realizando reuniones en sus casas. Tras su derrota, parecía lógico que Kerry aprovechara estas novedosas y efectivas tácticas... Su comando desechó la idea y se concentró en medios tradicionales

89. Ese mismo año, en España, bastó un breve SMS para cambiar radicalmente los resultados de las elecciones... El mensaje decía: “ ¿Aznar de rositas? ¿Le llaman jornada de reflexión y Urdaci trabaja? Hoy 13-M a las 18 horas sede PP c/ Génova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Pásalo.”

98. Y en sudamérica ¿tenemos lecciones que aprender? Elecciones Argentinas 2007:

99. 100 políticos más representativos de Argentina Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Web site propio online 49% SI 51% NO Dominio registrado 59% SI 41% NO Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Deberíamos poder aprender de la escena Argentina… nos parecemos en muchas cosas

100. Tenemos presencia en los nuevos medios… pero parece que no sabemos porqué Estar presente sin objetivos… sin un plan… … es un riesgo Parlamentarios en Facebook

101. ¿Que nos pueden enseñar estos 12 candidatos? Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas

102. Interacción / participación con el electorado Uso de web 2.0 Probablemente… todo lo que no debemos hacer Propone vínculo con candidato 0%  Usa foro o chat 0%  Invita a enviar propuestas 0%  Invita a crear redes sociales 0%  Invita a suscribirse a newsletter 16%  Muestra dirección física / teléfono 33%  Muestra opiniones del públicos 25%  Uso de multimedia (1.0) 100% Muestra vínculos a espacios 2.0 25% Usa blog (como noticia corta / “título”) 50% Tiene post propios en Youtube 66% Tiene post propios en Flickr 33% Utiliza sindicación de contenidos 0% Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100% Usa redes sociales (populares o propias) 0%

103. ¿Con quién se identifican los electores? Y en la Web 2.0 el quién eres se responde a través de las redes sociales… Dime con quien andas y te diré quien eres? 42% Partido 58% Persona Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

111. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0 Reglas de Oro: 1.- No mentir  Mostrar Respeto 2.- No Gritar  Dialogar 3.- No Vender  Innovar y Seducir 4.- No Interrumpir  Enganchar

112. 1.- Planificar la comunicación digital de su cargo, campaña, identidad o presencia… en función de objetivos claros y resultados medibles. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

113. 2.- Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en su campaña, participando en todos los medios y áreas de su presencia pública. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

114. 3.- Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios de comunicación. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

115. 4.- Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.2 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

116. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 5.- No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las TICs. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

117. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 6.- Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es más difícil remontar una mala relación que crear una nueva). 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

118. 7.- Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que en cualquiera de los medios conocidos. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

119. 8.- Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

120. Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 9.- Ojo con “lo que se dice”. Lo digital no se va con el viento. El consumidor en internet contrasta la información y acostumbra verificar los datos. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

121. 10.- El político + allá del partido Crear, mantener y alimentar la identidad política propia. 10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer política en la Web 2.0

122. ? ¡Gracias! Más Información en: [email_address] [email_address]