Jaké reklamní tašky si lidé schovávají? Záleží spíš na značce, nebo na designu a materiálu? Respondenty jsme oslovili s klasickým dotazníkem. Zároveň jsme metodologii obohatili o náš nový výzkumný nástroj Ideabaker, který respondentům umožňuje "sbírat data" přímo v terénu - v tomto případě fotky tašek.

1. NOVOROČNÍ VÝZKUM PERFECT CROWD
Nákupní tašky a značky - zákazník jako živý banner
Perfect Crowd, leden 2013

2. METODOLOGIE VÝZKUMU

3. METODOLOGIE VÝZKUMU
VZOREK:
Vzorek: 100 respondentů
Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti
místa bydliště a regionu.
SBĚR DAT:
ONLINE DOTAZNÍK IDEABAKER
Kvantitativní studie na online panelu Sběr fotografického materiálu
respondentů Perfect Crowd respondenty přímo v terénu během
Délka dotazníku 5 minut jejich přirozeného pohybu městem.
+

4. METODOLOGIE VÝZKUMU
Co je Ideabaker a k čemu slouží?
IDEABAKER je jednoduchý nástroj,
který umožňuje sběr dat, nápadů a
inspirace v reálném čase.
Prostřednictvím mobilní aplikace
mohou účastníci projektu snadno
pořizovat fotografie, zvukové záznamy
i texty přímo „v terénu“ a zasílat je
prostřednictvím mobilního telefonu
rovnou na web www.ideabaker.cz.
Tam je možné sledovat nasbíraný
materiál již v průběhu sběru.
Aplikace nevyžaduje internetový tarif – sama
odešle příspěvky až po připojení na WiFi.
Jednoduché grafické rozhraní garantuje
maximální uživatelský komfort.

5. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ – NÁKUPNÍ TAŠKY

6. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„Téměř všichni respondenti si schovávají nákupní tašky“
96 % respondentů si schovává nákupní tašky, aby je využilo pro další účely. Ovšem
typicky (55 %) si vybírají, jakou tašku si nechají a kterou vyhodí.
Ne, všechny
tašky od
nákupů
vyhazuji
4%
Ano, všechny
41%
Ano, některé
55%
v % respondentů, N=100
Schováváte si tašky z nákupů (papírové a igelitové)?

7. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„Většina respondentů dále tašky nosí ven“
¾ respondentů tašky používají na odpad, 59 % respondentů na směsný odpad a 57 %
na tříděný odpad. V součtu pak 83 % dále používá tašky mimo domov, nejčastěji na
nákupy. 0% 50% 100%
Do odpadkového koše na směsný odpad - místo pytle 59
Na nákupy potravin 58
Na tříděný odpad 57
Na balení věcí, když cestuji 42
Jako větší kabelku – používám ji opakovaně na nákupy 31
Na ukládání věcí v domácnosti – kolíčky, dárky atp.
83 %
31
Na dárky – jako balení či na přenos 25
Při sběru plodů a hub 13
Nosím v ní věci na cvičení 10
Jinak 4
v % respondentů, N=100
A k čemu je pak používáte?

8. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„bez ohledu na účel využití jsou díky masovému nasazení
nejpoužívanější tašky supermarketů“
Tašky Tesco jsou nejpoužívanější společně s taškami Albert, Billa a Globus.
NA ODPAD: NA NÁKUP POTRAVIN: POUŽÍVÁNY VENKU CELKEM:
38% Tesco 29% Tesco 21% Tesco
23% Albert 21% Albert 16% Albert
13% Globus 17% Billa 10% Billa
7% Billa 8% Interspar, Spar
7% Kaufland
12% Globus
10% Interspar, Spar 8% Globus
7% Kaufland
10% Kaufland 7% Lidl
10% Lidl 6% Penny
10% Penny 4% Dm drogerie
v % respondentů, N=75, 58, 83
Nyní prosím zkuste ke každému způsobu použití připsat značky, jejichž tašky byste
uvedeným způsobem použil/a.

9. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„ale o pozornost si řekne originalita“
Sběr foto materiálů samotnými respondenty v terénu ovšem ukazuje, že klasických
tašek supermarketů si lidé nevšímají. Naopak, zaujmou nápadité tašky s osobitým
designem.
Souhrn zaslaných fotomateriálů

10. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„v líbivosti papír vítězí nad igelitem“
Respondenti nejen odpovídali na dotazník a fotografovali tašky při vlastním pohybu
městem ale také hodnotili tašky, které byly zachyceny ostatními respondenty.
Papírové tašky získaly v průměru 0.77 likes proti průměrným 0.49 likes tašek
igelitových.
Tašky papírové 0,77
Tašky plastové 0,49
Souhrn zaslaných fotomateriálů

11. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„ochotni jsme na tašce nosit značky zboží, zejména potravin, a
neochotni značky služeb“
Kolem 90 % respondentů by se nestydělo za značku cukrovinek nebo kávy na tašce.
Ale ani ostatní kategorie, až na alkohol a služby, nijak výrazně nezaostávají.
0% 50% 100%
Cukrovinky, čokolády, sušenky 90
Káva 89
Móda 85
Internetové obchody 84
Nealkoholické nápoje 83
Elektronika 82
Hračky 80
Sýry a mléčné výrobky 79
Internetové prohlížeče 76
Supermarkety 75
Maso, pečivo nebo uzeniny 72
Pivo a alkoholické nápoje 70
Mobilní operátoři 69
Banky a pojišťovny 65
Energetické a plynárenské společnosti 56
v % respondentů, N=100
Pro které z těchto kategorií byste se nestyděl/a nosit igelitovou nebo papírovou tašku, pokud
by Vám vyhovovala konkrétní značka?

12. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …
KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY
Cukrovinky: Orion, Opavia, Milka, Figaro
Káva: Tchibo, Jacobs, Nescafé, Jihlavanka
Móda: Adidas, C&A, H&M, New Yorker
Internetové obch.: Alza, Mall, Kasa, Aukro
Nealkoholické náp.: Coca-Cola, Kofola, Mattoni, Fanta
Elektronika: Sony, Philips, Panasonic, Samsung
Hračky: Lego, Pompo, Bambule, Sparkys
Sýry / ml.výrobky: Madeta, Olma, Veselá kráva, Apetito
A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?

13. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …
KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY
Internetové prohlížeče: Google, Seznam, Mozilla, Firefox
Supermarkety: Tesco, Albert, Billa, Penny
Maso, pečivo: Kostelecké uzeniny, Novák, Penam, Procházka
Pivo a alko náp.: Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Budvar
Mobilní operátoři: O2, T-mobile, Vodafone
Banky a pojišťovny: Česká spořitelna, Komerční banka, ČSOB, GEMB
Energetické společ.: RWE, ČEZ, E.ON, Pražská plynárenská
A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?

14. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Jaká taška skončí na odpadky a jakou si necháme
Výraznější a barevnější
Dostupná Z lepších materiálů
Igelitová
Nápaditější
Pevná, neprosakuje Luxusnějších značek
Nevýrazná
Osobnější
Souhrn zaslaných fotomateriálů

15. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Ideální nákupní taška dle respondentů …
Zadarmo nebo levná
Z přírodních materiálů / recyklovatelná
Opakovatelně použitelná / pevná
Velká „tak akorát“ / k dostání ve více velikostech
Se zajímavým designem
Souhrn zaslaných fotomateriálů

16. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Příležitosti pro brandovanou tašku
Brandovaná taška je substitut, pokud „normální“ taška není k
dispozici nebo se bojíme, že by se zničila například ušpiněním.
Kde není prostor pro okázalou módu, tam je však prostor pro design
a nápad, který v případě tašky nemusí být nadčasový. Taška, ač je
zadarmo nebo levná, je pro zákazníka snesitelnější, pokud je vtipná
nebo vyjadřuje nějaký společenský názor či postoj. Prestiž
ekonomická je v takovém případě nahrazena prestiží kulturní v
podobě deklarovaného společenského postoje nebo vtipu.
Souhrn zaslaných fotomateriálů

17. Thank you!... From the Perfect Crowd out there!
QUANT
QUANT QUAL