'아름다운재단'의 후원금을 늘리기 위한 모금 전략입니다.

1. 기부 같지 않은 기부
박찬선, 양영훈, 이강욱, 이주은 장석현, 황경연

2. Situation l 상황분석
Thinking l 사고과정
Concept l 컨셉도출
Strategy l IMC전략
Conclusion l 결론
Reference l 참고문헌

3. Situation l 상황분석
- 40대 기부에 적극…20대 기부율 가장 낮아
10
대
20
대
30
대
40
대
50
대
60
이상
40대가 33.8%로 가장 높았고
20대가 4.2%로 가장 낮았다.

4. Situation l 상황분석
기부의 일상화 간편한 기부 배우는 기부

5. Thinking l 사고과정
Define
• 아름다운 재단이란 무엇일까?
• 우리가 아름다운 재단의 책임자였다면 어떻게 할까?
• 20대를 하면 떠오르는 주요 키워드는 무엇일까?
• 기부행위는 불편하고 귀찮다?
Step 1. 정의

6. Thinking l 사고과정
Research
Step 2. 조사
• 초록우산의 ‘기부방방’
• 배달의 민족의 ‘우유안부’
• 아름다운 재단의 ‘노란봉투’
• 어둠 속의 대화
• 사진 한 장으로 기부가 된다 ‘Feedie’
• 10m를 걸으면 1원이 기부가 되는
‘bigwalk’
• 다음 스토리펀딩
• 나무를 심는 게임 어플 ‘트리플래닛’

7. Thinking l 사고과정
Imagine
Step 3. 상상
• ‘티끌 모아 태산‘ ‘뿌듯뿌듯’
• SNS와 연동
• 홍보대사
• 편지쓰기
• 연등

8. Thinking l 사고과정
Ideation
Step 4. 아이디어, 발상
’36.500.000℃’
36.5 ℃로 물을 끓일 수 없지만
10만명이 모여 만든 ’36.500.000℃’는
태양보다 뜨겁습니다.
작은 금액으로 기부의 일상화
‘온(溫, on) 밥’
따뜻할 온과 전등을 켤 때의 영어 on
기부를 쉽게 편하고 재미있게 어플과의 연동
아름다운 밥집 소개와 일상메시지 전달
기부의 참여율을 높이고 확산

9. Thinking l 사고과정
Choose
Step 5. 선택
• 홍보대사
• 어플리케이션 활용
• 20대가 얻어 갈수 있는 것
• 서포터즈(기자단)

10. Concept l 컨셉도출
- ‘36,500,000 c〫’와 ‘온 밥’을 더 발전시켜 ‘온 마음’
’36.500.000℃’ ‘온(溫, on) 밥’
온 ; 溫 마음

11. Concept l 컨셉도출
- ‘36,500,000 c〫’와 ‘온 밥’을 더 발전시켜 ‘온 마음’
溫 ON WE
따뜻한 마음 마음의 불을 켜다 우리의 마음

12. Concept l 컨셉도출
- 핵심 캠페인 ‘휴먼 라이브러리’
도서관
카테고리
자유로운
기부금
학기제
지역별

13. 스위치를 켜듯
쉬운 기부!
따뜻함을 켜라!
Concept l 컨셉도출
- 시각적 광고물 (인쇄 광고)

14. • ‘체험형’ 기부
• ‘즐기는’ 기부
• ‘기부 같지 않은’ 기부
Concept l 컨셉도출
- 시각적 광고물 (인쇄 광고)

15. Strategy l IMC전략
- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

16. Strategy l IMC전략
1. ATL, 옥외광고 (홀로그램)
마음을 키고,
모아라
- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

17. Strategy l IMC전략
2. BTL, SNS와 연동한 어플리케이션
• SNS활동을 활발히 하는
2030 여성들에게 적합.
• 어플에 가입한 가맹점의 홍보
효과, 일석이조.
• 기부의 일상화.
- 기부율이 가장 낮은 2030세대의 기부문화 활성화와 지속화를 위한 마케팅 전략

18. Conclusion l 결론
- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

19. Conclusion l 결론
1. MD상품 개발
• 자기어필 시대, 2030세대에게는
기부 팔찌도 하나의 트렌드!!
• 기부문화의 ‘활성화 & 지속화’
- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

20. Conclusion l 결론
2. ‘휴먼 라이브러리’의 리워드제도
10회 참여시, 1회 무료 참여
- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

21. Conclusion l 결론
3. ‘휴먼 라이브러리’의 운영방안
분야별 연사 초빙 및
학기제로 휴먼
라이브러리 운영
서포터즈 기자단 선발
후 인터뷰
진행
다음 스토리펀딩 또는
시사인을
통해 기사화
- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

22. Conclusion l 결론
4. ‘아름다운 밤’ – 연말 파티 운영 (아름다운 재단 내 휴먼 라이브러리를 통한 네트워킹 파티)
• 재단 내 관계자,
후원자, 연사간의
교류
- 2030세대 기부문화의 활성화 유지방안 및 기대효과

23. Conclusion l 결론
- 2030 기부 문화 활성화
- 온(溫, On) 마음
- 휴먼 라이브러리
- 어플리케이션

24. Reference l 참고문헌
1. [초록우산 어린이재단] 세상에서 가장 즐거운 기부, “기부방방(Donate-Poline)”
https://www.youtube.com/watch?v=IjrzI-sSDuY
2. 초록우산 어린이 재단 광고 “우리는 알고 있습니다”
https://www.youtube.com/watch?v=vlcq54b4bxs
3. 사진 한 장 찍었을 뿐인데 기부가 된다??Feedie
https://vimeo.com/65080406
4. 10m를 걸으면 1원이 기부 되는 '빅워크(Bigwalk)'
https://www.youtube.com/watch?v=XNqNzn9v_OM
5. 트리플래닛
https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8A%B8%EB%A6%AC%ED%94%8C%EB%9E%98%EB%8B%9B
6.즐기면서 ‘덤’으로 남도 돕는 新기부 모델, ‘취미의 기부화’
http://trendinsight.biz/archives/31191
7. 배달의민족 ‘우유안부 캠페인’
http://news.joins.com/article/18237354
8. 노랑봉투 캠페인
http://www.beautifulfund.org/?m=fund&mod=campain&p=1&sort=d_regis&orderby=desc&recnum=20&uid=387
9. 다음 스토리펀딩
https://storyfunding.daum.net/
10. 어둠속의 대화
http://www.dialogueinthedark.co.kr/2014/introduce.nhn
11. “40代 곳간에서 기부인심 난다“... 동아일보
http://news.donga.com/3/all/20151118/74843793/1
12. 앰네스티 편지쓰기 마라톤
http://saydolove.blog.me/220373642357

25. Q & A l 질의응답
Q & A
Thank you !